电商服务平台Shopify正试图填补苹果ATT政策带来的营销数据的缺失：该平台向零售商提供一种新的方式，让他们通过全球最大的广告平台Meta和谷歌瞄准潜在客户。
1月2日，Shopify总裁哈莉·芬克尔斯坦（Harley Finkelstein）接受了英国《金融时报》的采访，采访中芬克尔斯坦着重强调了公司对广告业务的重视。他表示，在2022年与Meta和谷歌达成联盟后，Shopify正在利用其与 Meta 和谷歌之间的合作伙伴关系来帮助平台上的商家接触更多的潜在客户。与eBay、亚马逊和Etsy等电商不同，在Shopify平台上开店的商家必须自己推动流量。在线市场上的卖家也越来越被迫为自己的商品做广告，以提升在这些平台上获得知名度。随着电商行业的增速放缓，市值460亿美元的电商服务平台Shopify被迫削减了很多业务。与此同时，Shopify推出的营销工具Shopify Audiences逐渐成为一个重点领域。Shopify Audiences于2022年5月推出，旨在帮助Shopify商家提高其在Facebook和Instagram上的广告效果。该工具允许零售商汇集他们的客户数据，并将其上传到Meta和谷歌的广告平台。然后，营销人员可以将广告瞄准特定的消费者。总裁芬克尔斯坦对《金融时报》介绍Shopify Audiences的机制时说：“某些消费者被认定为更有可能购买某产品，因为他们此前从另一家零售商购买了类似的商品。”该工具旨在绕开苹果禁止追踪iPhone用户的规定，这一规定去年给广告行业带来了数十亿美元的损失，也让电商卖家更加难以获客。该工具同样意图帮助Shopify与亚马逊快速增长的广告业务竞争。尽管Shopify Audiences对这家电商平台来说还不是一个重要的摇钱树，但是面对2023年黯淡的经济前景和资金紧张的消费者，它可能会提供一个平台急需的增长机会。
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