12月28日，由有米云与821流量媒体圈联合主办的2022CMCOC大健康线上行业峰会成功举办，大会全程通过AppGrowing 视频号直播，吸引了超过1.6w+的大健康行业者观看。

本次大会以“突围·增长”为主题，聚焦“新趋势”、“新增量”、“新技术”主题，邀请来自有米云、巨量引擎、百度、北京润天健康、零一数科、广州九天软件、知衣科技的流量大咖，围绕大健康行业如何突破流量瓶颈，共谋流量新增量话题。

以下是本次大会嘉宾分享的内容整理，扫码进入AppGrowing 视频号可查看大会的直播回放。

01 聚焦新趋势，洞悉平台新势能

有米云杨逢钊 ：大健康药品类广告中，超3成为减肥药，超2成为肩颈腰腿足疼相关药品

有米云互联网高级总监杨逢钊以有米云11月份所追踪到的医疗健康广告投放情报为基础，深入地分析了不同品类的买量竞争力，并以药品类广告为例拆解爆量素材套路，帮助广告主更好地了解整体投放趋势。

杨逢钊分享以下几点数据洞察：

① 医疗健康广告中，五成为药品广告，四成为医疗服务类广告。

② 药品类广告中，约3成为减肥药，超2成为肩颈腰腿足疼的相关药品。

③ 从头部商家的推广类型以及整体的广告数分布，减肥/肩颈腰腿足/男性健康三大细分品类竞争激烈。

④ 保健品以“胶原蛋白肽”“氨糖”“神经酸”“益生菌”这四大类型较为热推，他也提到，基于强大的大数据分析能力，有米云可助力大健康广告主实时了解全网爆量广告套路，洞悉流量媒体特性，快速挖掘潜力爆品，进而制定更科学的投放策略。

巨量引擎张美秋 ：专注医疗赛道，高门槛的红利让你盆满钵满

巨量引擎投资消费业务中心大健康行业 的华南区域客户经理张美秋详细地分享了巨量引擎医疗健康赛道的准入规则、审核要点、素材核心要点，帮助大健康广告主们更加了解在巨量引擎该如何投好广告。

他认为，视频素材的“人”“货”“场”十分关键，在“人”方面重点依然是关注产品核心人群，如大健康素材较为常见的有银发人群、居家人群、办公人群、养生人群，CEO/老板，工厂人员等。值得注意的是，表现力较好的老年模特能提升广告信服力，相关素材跑出来效果也会好很多。

百度武晓云 ：掘金大健康法宝，好的产品+搜推结合

百度健康商城负责人武晓云指出好的大健康产品通常具备以下三个特点：

① 产品真的好：用户真的需要+疗效/效果足够好

② 种草真恰当：场景合适、时长适中、同理心强

③ 价格真适宜：价格在99-299之间的产品最容易被接受

02 探索新流量，布局私域+直播

润天健康张兴民：未来医药健康DTC（私域）运营，“危”与“机”并存，合规是底线，是生命线，是突围与增长的引擎，也可能是掣肘。

深入地分析了医药健康私域发展现状，润天健康集团董事长张兴民表示，他看好中国的大健康DTC模式，而随着健康生活化，产品+服务常态化，如何用更高效的管道和通路去交付给用户，实现效果的交付，情感的交付，是其中需要重点考虑的。

他也提到，合规是所有业务的底线，资质合规、产品合规、质控合规、营销合规、财税合规是合规的五大重点。

零一数科杨宗谨：布局私域流量，是抢占存量市场未来的增量机会

零一数科私域策略顾问&大健康事业部合伙人杨宗谨则认为，做私域流量池运营，要有做从量变引起质变的长期经营意识，放弃短期奶头乐利益得失。增长的增量来源于两方面，产品的持续复购，关联购买的增加，相关服务的增加，都来源于深度运营后的消费增加，围绕着已有的公域单品进行延展。

结合实战案例的分析，杨宗谨细致地讲解地分享了大健康精细化运营及私域营销规划制定的思路。他认为大健康行业市场的增长逻辑一直没变，核心还是提升客流到店消费率，提高用户私域留存率，增加单客消费总客单。

03 解码新技术，实现新增长

九天软件：解码CID新玩法，拆解ROI“倍增”密码

CID能更准确评估引流电商效果，目前已成为很多平台商家投放常规使用的技术，而大健康也是其中消耗较高的行业。CID技术服务商广州九天软件有限公司创始人颜欢分享了目前的CID新玩法，即CID+电商+私域的全渠道一体化解决方案的CID3.0玩法。

CID3.0玩法，流量侧实现更稳定更细致的数据维度，更实时的归因，人群包快速起量、精准回传、屏蔽无效APP，更多的行为数据，在媒体侧覆盖抖音快手腾讯百度等主流媒体平台技术全覆盖，更好地支持小程序链路，如支持小荷健康、枫页小店和百度小店，支持自建商城小程序等。

何思慕：OTC药品/国际医药行业增长快玩家少，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目建议布局

基于知衣科技旗下的炼丹炉产品所追踪到的近两年 天猫&淘宝大健康相关类目的商品销售情报，知衣科技市场营销总监何思慕分享了以下几点洞察:

① OTC药品/国际医药行业增长快玩家少，适宜布局。

② 养生茶、阿胶膏方、维矿物质、镇热解痛用药类目，销售额增长快速，市场份额高，建议重点关注。

③ 在保健食品/膳食营养补充细分类类目中，海外呼吸道营养补充剂、脂肪酸/脂类、动物精华/提取物增速TOP3 的细分类目。

“突围·增长”CMCOC首届大健康线上行业峰会圆满落幕，本次峰会帮助大健康行业从业者更好地了解行业政策和市场趋势，为更好地制定2023年的营销规划提供参考与借鉴。

2023年，有米云将围绕“突围·增长”这一主题，邀请更多的合作方合作CMCOC系列行业峰会，搭建从业者的学习交流平台。此外，有米云也将继续联合821流量媒体圈，以私域社群为载体，共同打造大健康行业从业者的互动交流平台，帮助大家更好地交流行业资讯/勾兑资源/抱团前进。目前已链接数千医疗健康从业者，也欢迎更多从业者加入。

特别鸣谢：

*大会联合主办大会：821流量媒体圈

*大会合作伙伴：巨量引擎、百度、北京润天健康、零一数科、广州九天软件、知衣科技；

*大会合作媒体：Morketing,Topmarketing,艾奇在线，鱼圈文化，奇迹宇宙医友会，NCC新消费品牌圈，大艾集团时光站，健康凯歌