一、品牌

Tims咖啡正式启用中文名“天好咖啡”

1月9日，咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务宣布启用中文名“天好咖啡”。这是天好咖啡进入中国市场近4年来首次公布中文名，也是天好咖啡自纳斯达克上市以来的又一重要市场战略。“天好”两个字的拼音首字母“TH”，不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”呼应, 也对应了品牌名称 “Tim Hortons”的首字母。

「纪梵希」x「迪士尼」推出幸运兔奥斯华特别限定系列

近日，奢侈品品牌「纪梵希」宣布与「迪士尼」合作推出幸运兔奥斯华特别限定系列，并发布品牌 TVC。纪梵希品牌代言人范丞丞、欧阳娜娜身穿印有幸运兔奥斯华形象的联名卫衣出镜，纪梵希品牌大使虞书欣则身穿联名款牛仔外套和 Cut Out 手袋。此外，歌手、演员吴建豪、超模奚梦瑶均参与限定系列的演绎。

「本味鲜物」x「51 BONWAY」都市露营主题咖啡店开业

近日，预制食品品牌「本味鲜物」与新锐高端室内滑雪场「51 SNOW」联合创办的 51 BONWAY 咖啡店在北京国贸开业，以都市露营为主题，店内售卖咖啡与烤肠及烘焙产品，让户外运动爱好者在有限的城市空间享受到高品质、美味的食物。

可口可乐和百事公司因涉嫌价格歧视正接受FTC调查

1月10日消息，美国联邦贸易委员会已开始对饮料巨头可口可乐公司和百事公司涉嫌价格歧视展开初步调查。这两家公司因涉嫌违反1936年一项很少被使用的法律而接受调查，这项法律禁止供应商以提供较低价格的方式偏袒大零售商而歧视小零售商。

元气森林孵化天然水饮品新品牌

日前，元气森林获得了一项新的外观设计专利权授予，专利信息显示，这是一款白桃味弱碱性天然水饮品，名为“森林的水”。据悉，这款饮用天然水规格为550ml，瓶身顶部印有产品名称，中段呈现山峰和湖水景观，上面标注“pH 7.5+”数值，配有文字说明“弱碱性天然水饮品”；底部印有“森林白桃味”字样。

家乐福超市回应部分货架空置：正积极协调，多举措优化商品供应链效率

近日，多地居民反映，家乐福购物卡消费受限，部分货架出现空置现象。9日，家乐福方面表示，公司会持续深耕中国市场，正通过积极协调，多举措优化商品供应链效率，给消费者更丰富的商品选择。请广大消费者不信谣、不传谣，理性消费。

二、互联网

抖音电商去年GMV同比增76%至1.41万亿元？回应：不实消息

1月10日，有传言称，字节跳动的抖音平台去年电商交易总额同比大增76%至1.41万亿元。涉及抖音电商部分，抖音电商相关负责人表示，此为不实消息。

视频号：直播带货销售额同比增长超8倍

在2023微信公开课PRO上，微信号直播团队表示，2022年视频号看播规模增长300%，未来将投入50亿流量助力个体创作者成长；直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元。

微信搜一搜月活跃用户达8亿

微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，其中内容资讯类需求较上一年同比增长42%。微信搜一搜公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%。

支付宝集五福活动开启

支付宝集五福于1月10日开启，红包总金额不变，开奖时间为大年夜22点18分，集齐用户可像往年一样得到一个小红包。据了解，今年在线下支付得福卡、AR扫福以及为视障人群定制的“摇一摇”等玩法基础上，新增了看直播、AI画年画、运动得福卡等方式。

快手直播推出“新春超级播”活动

1月10日，快手直播宣布推出“新春超级播”系列活动。1月10日至1月18日，快手直播将带来22场特色直播，希望能让老铁们“乐在快手”。用户在快手搜索“新春超级播”即可预约直播。

速卖通：入选2022韩国人最喜爱的购物App

跨境电商平台速卖通消息，近日，《福布斯》发布2022年韩国人最喜爱的App榜单，速卖通入选购物类App榜单，并成为进入前20名的唯一外国App。海外双十一期间，速卖通在韩国购物类App下载量超越当地电商平台Coupang，连续两个月保持第一。

Facebook采取新广告技术 旨在改善住房广告公平性

1月10日消息，Meta 表示，该公司已开始实施一项技术，旨在改善向Facebook用户展示住房广告的公平性，这是该公司去年6月与联邦官员达成的和解协议的一部分。采用新的在线广告做法是美国司法部、联邦住房官员和Meta就针对这家科技公司的住房广告歧视指控达成和解的关键组成部分。Meta新采用的方差缩减系统依赖机器学习技术，旨在向受众展示更贴近广告条件的目标受众的住房广告。

三、广告案例

「好望水」x 惠英红：“春天来了”新年主题短片

惠英红在片中饰演一位花店店主，临近春节，“英红花店”最后一束花没能送达，于是主人公将这束花当成了送给自己的新年礼物。短片以温暖治愈的镜头语言，向用户传递“过年了，记得把好望带回家”，以及“新的一年，有幸福，有美好，有桃花”的祝福。

「肯德基」x 时代少年团推出“兔年宅吉星”主题短片

「肯德基」合作品牌代言人时代少年团发布“兔年宅吉星”主题短片，即日起至 2 月 5 日，用户上肯德基宅急送点指定桶，可获宅吉星五福临门桶券，桶内产品菜单单品总价值 69 元。

四、营销趋势

Niko Partners：2022年亚洲游戏市场达到359 亿美元

Niko Partners 预计亚洲个人电脑和手机游戏市场将在 2022 年产生 359 亿美元的收入，到 2026 年达到 414 亿美元。游戏玩家的增长速度远快于收入增长速度。 Niko Partners 预测，到 2022 年，亚洲个人电脑和移动游戏玩家总数将达到 7.887 亿人，到 2026 年将达到 10.6 亿人。

Niko Partners 略微下调了 2022 年的预测，这是由于充满挑战的全球宏观经济环境、监管影响以及区块链游戏、云游戏和元宇宙等增长领域的表现不佳。对 2022 年较低的预测将影响到 2026 年的增长率。

乘联会：12月新能源乘用车批发销量达到75.0万辆，同比增长48.9%

乘联会数据显示，2022年12月乘用车市场零售达到216.9万辆，同比去年增长3.0%，与11月同比下降9.1%形成巨大的反差，12月零售较上月增长31.4%，这也是2008年以来最强的12月环比增速。12月新能源乘用车批发销量达到75.0万辆，同比增长48.9%，环比增2.5%。在车购税减半政策下，新能源车不仅没有受到影响，反而持续走强。12月特斯拉国产汽车销量55796辆，环比下降44.4%。

CINNO：2022年11月中国大陆市场智能手机销量约为2,047万台

进入传统第四季度的智能手机销售旺季，虽然整体市场活力仍然不足，但是在各家厂商推出下半年颇具性价比的新品与双十一的促销作用下，中国智能手机市场较上月环比有小幅提升，不过与去年同期相比，TOP 5品牌中降幅最高达到36%。

根据CINNO Research月度数据统计显示，2022年11月中国大陆市场智能手机销量约为2,047万台，较10月销量环比小幅上升2%，同比延续下降趋势，降幅21.7%。

五、海外营销

发行商正采用混合方法进行 CTV 变现

CTV tends to be discussed as an extension of traditional TV, where mass reach and brand safety are enhanced by the benefits of targeting, programmatic and accurate measurement.

But publishers should also consider the different strategies in which content can be presented and monetized on CTV, such as subscription VOD (SVOD), ad-based VOD (AVOD) and free ad-supported TV (FAST).  

CTV is massively attractive to major brands, and publishers stand a better chance of winning ad dollars from other destinations if they can diversify and expand their reach.

广告技术无法再逃避审查，隐私法规在美多地生效

One connected healthcare company is planning the US launch of a urine scanner that detects hormones, which is information that could be used as evidence against women if (or likely when) a Republican attorney general subpoenas that information for abortion-related cases. The company, called Withings, stores the health data it collects indefinitely and says it will comply with the legal requirement in any region where it operates.

An autonomous lawn mower, meanwhile, claims to blur faces and house numbers before sending its data to cloud storage, but its policies also allow data to be shared with third parties for advertising purposes.

For its part, the organizers of CES are attempting to toe the line between compliance and providing a forum for cool stuff.

LTV：CAC作为营销数据指标的价值

LTV helps understand the entire breadth of each customer’s value, from the first purchase on. Meanwhile, customer acquisition cost (CAC) accounts for acquisition costs of customers who have made at least one purchase. These metrics are powerful on their own, but when paired together, they paint a fuller picture of long-term profitability.

If a customer purchases time and time again with a high average order value, the cost to acquire them is not as significant. For example, Susan orders a $50 sweater and never makes another purchase from the brand. Rachel purchases the same $50 sweater, but she returns a week later to purchase a pair of pants and a top for $150. Pairing that insight with customer acquisition cost provides a better analysis of true cost to acquire each customer.