每日监测

Morketing每日监测1.20:500多家广告商逃离Twitter;元气森林回应营销中心原负责人被刑事拘留;娃哈哈开始卖保健品了

Rita Zeng  · 2023-01-20 08:54

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


宝洁第二季度销售净额208亿美元,预估207.4亿美元


宝洁第二季度销售净额208亿美元,预估207.4亿美元;第二季度核心每股收益1.59美元,预估1.60美元。


元气森林回应营销中心原负责人被刑事拘留


有消息称,元气森林发布内部全员公告,元气森林营销中心原负责人叶礼诚,涉嫌重大贪腐等经济犯罪,近日已被警方依法刑事拘留。对此,元气森林回应中新财经称,情况属实。元气森林决定对叶礼诚予以开除,并将全力配合警方后续工作。据了解,2021年末,叶礼诚开始负责元气整个销售团队。


中年危机的娃哈哈,又开始卖保健品了


时隔多年,娃哈哈又开始卖保健品了。在2023年销售大会上,娃哈哈宣布将聚焦保健品细分赛道,并一口气推出了17款新品,其中老朋友“儿童营养液”就赫然在列。


Lululemon任命新首席营销官


加拿大运动服饰巨头Lululemon宣布Elizabeth Binder为首席营销官,这是集团新设立的职位。上任后,Elizabeth Binder将领导公司全球营销战略的制定和执行,并将推动品牌愿景的商业化,制定和执行营销计划,向集团首席产品官Sun Choe汇报。


盐津铺子:预计2022年净利润同比增长96%-102%


盐津铺子公告,预计2022年归母净利润2.96亿元-3.04亿元,同比增长96.36%-101.67%。


安踏体育任命赖世贤及吴永华为联席首席执行官


安踏体育公告,丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席。彼将继续在集团企业战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项上发挥核心领导作用,并将直接管理集团内部审计与监察职能及收购合并事宜。郑捷将留任执行董事,并将卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO。彼将继续以亚玛芬首席执行官的身份主要负责亚玛芬相关业务。此外,赖世贤将担任联席首席执行官,并将卸任首席财务官。吴永华将担任联席首席执行官,并将卸任专业运动群CEO。


创维数字:2022年净利同比预增73.07%-115.75%


创维数字发布公告称,预计2022年净利润7.3亿元-9.1亿元,同比增长73.07%-115.75%。公司智能终端的数字智能机顶盒和宽带网络连接设备销售数量、营收规模及毛利率比上年同期增加。原文链接


二、互联网平台


马斯克入主Twitter后,已有500多家广告商逃离Twitter


据报道,知情人士称,Twitter经理西达斯·拉奥日前在一次内部会议上透露,自特斯拉CEO埃隆·马斯克于去年10月接管Twitter以来,已有500多家广告商逃离Twitter。拉奥还表示,Twitter当地时间1月17日的营收(日营收)较去年同期下降了40%,突显出Twitter核心的广告业务所面临的危机。Twitter尚未发表言论。


推特继续裁员


据报道,推特将进一步裁员,预计推特的员工总数可能会降至10年多以来的最低水平。两名知情人士透露,推特产品部门的另外50名员工将在未来几周中被裁。推特尚未对最新的消息做出回应。第四季度,推特的财务状况似乎也受到打击。本周有媒体报道称,推特一位名叫克里斯·里蒂的广告业务高管在员工会议上表示,推特第四季度营收同比下降了约35%。


乐华娱乐上市,去年前三季营收王一博占比59%


在8年内第4次冲击上市后,“娱乐教母”杜华创立的公司乐华娱乐终于在港股敲钟,股价6.22港元,较发行价涨52.45%,市值超过54亿港元(约47亿元)。


芒果超媒:预计2022年净利润同比下降10%-15%


芒果超媒发布公告称,预计2022年净利润17.9亿元-18.9亿元,同比下降10.60%-15.33%;会员收入同比增长6%,2022年末有效会员规模为5916万,再创新高。


BOSS推出中国新年社交口号,加速品牌焕新


据时尚商业快讯,BOSS联合华纳兄弟探索全球消费品事业部发布Looney Tunes中国新年联名系列,全新广告大片由BOSS品牌代言人、游泳奥运冠军汪顺出镜演绎,以轻松玩味、充满年味的氛围呈现。为呼应2022年品牌焕新,BOSS还推出社交口号“新年就这样怎么了”,并推出微信线上小游戏,号召年轻人摒弃世俗目光,重塑新年态度。


Meta旗下WhatsApp又遭欧盟罚款


据报道,继Facebook和Instagram之后,Meta旗下另一款应用WhatsApp又被欧盟罚款550万欧元(约合595万美元)。此外,DPC还要求WhatsApp重新评估其如何利用个人数据来改善服务。对此,WhatsApp的一名发言人表示,公司计划对DPC的这一决定提出上诉,并坚信其服务的运营方式在技术上和法律上都是合规的。


奈飞第四季度营收78.52亿美元,净利润同比下降91%


美国视频流媒体服务提供商奈飞公布财报,该公司2022财年第四季度营收为78.52亿美元,与上年同期的77.09亿美元相比增长3.9%;净利润为5500万美元,与上年同期的6.07亿美元相比大幅下降91%。奈飞第四季度营收基本符合华尔街分析师预期,每股收益则不及预期。奈飞对2023财年第一季度营收的展望略微超出预期。奈飞第四季度全球新增流播放服务付费用户人数的增速同比有所放缓,但仍远超分析师此前预期。


好未来:2023财年第三季度净收入2.33亿美元


好未来公布了其截至2022年11月30日的2023财年第三季度未经审计财务报告。财报显示,好未来2023财年第三季度的净收入为2.33亿美元,与上年同期的10.21亿美元相比下滑77.2%。归属于好未来的经营亏损为5158万美元,上年同期经营亏损9937万美元。非美国会计准则经营亏损(不考虑股权激励费用)为454万美元,上年同期非美国会计准则经营亏损为 6761万美元。


三、案例


冷酸灵新春短片《角儿》:冷热酸甜,愿你成角儿


在中国,有无数个这样的普通人,在各自的冷热酸甜里,奔赴着生活的答案,他们在每一个平凡的日子里沸腾着,在每一个不甘平凡的念头里起舞着,在路上找到想去的路,在冬天迎来自己的春天,生活从来不曾许诺过幸福,冷热酸甜,个中滋味,是把这些都咽下去的人们,一路走,走出了自己的幸福,人生路上,无惧敏感,终将成角儿。



淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”


这一刻的你,应该已经在路上了吧?想告诉你,当你朝家的方向走去,他们也在悄悄向你靠近。淘宝洞察到这一特殊的社会情绪,希望通过陪伴并见证这一场回归,打造一场美好生活的重启仪式,建立“暖心年礼带回家,淘宝陪你回家过年”的品牌心智。



四、趋势洞察


阿里发布2023春节团圆消费报告:房车游成交额上涨超3倍


阿里发布2023春节团圆消费报告。淘宝天猫数据显示,异地年货成交保持同比正增长,菜鸟直送数据也显示,今年春节期间预计处理单量同比将增加30%,单量会进一步攀升,包裹主要是酒水和年货礼盒;佛山、苏州,成都,杭州正成为新的热门自驾目的地,家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长,其中房车游成交额上涨超3倍。


B站:2022年,在游戏直播侧月观看人数同比上年增长60%


18日,B站举办2022年度直播之夜。2022年,B站直播月开播人数同比提升64%,获得收入的主播数同比增长78%。在游戏直播侧,月开播量同比增长106%,月观看人数同比去年增长60%;在视频侧,游戏区日均投稿量年同比增长74%,日均播放量年同比增长89%。截止去年年底,共有23W名虚拟主播在B站开播,同比增长190%。全年稿件播放量达292亿,同比增长112%。


五、海外


人工智能在营销中应用的:7个领域


1. Cleaning data

Marketers have a love-hate relationship with Google Sheets. It’s common to encounter dirty data that needs to be cleaned before it can be used.

2. Transcribing videos

Video captions are huge in today’s world — just look at any TikTok video. Luckily transcribing is becoming easier with AI, and it’s surprisingly accurate. 

3. Creating assets

The days of Getty images might be over. AI can create images or assets of all kinds. I saw a project that creates human avatars to be used in marketing. The assets look realistic and don’t carry complex usage licenses.

4. Surfacing insights

Tools like Google Analytics are using AI to surface insights from your data. Some insights are pointless, while others are worth exploring. Expect to see more of this kind of data analysis as a way to sort through the increasing amount of data that marketing teams collect.

5. Creativity

AI can surface insights but creativity is still the realm of humans. Deciding what campaigns to run, how to appeal to human desires and how to bring it all together is something only humans can do.

6. Uniqueness

While AI text may be factual, it is missing the unique voice of humans. We all know authors we could recognize by simply reading a few sentences of their writing. You can still infuse the concept of a voice into all your content.

7. Strategy

Humans still need to figure out the strategy. Making these decisions isn’t just about looking at the data but taking into account a variety of factors. Sometimes marketing teams have to make choices that don’t match the data because their experience (a.k.a., gut) says so.


重新聚焦重定目标的时候到了


Every marketer knows the old adage: It costs much more to get a new customer than to keep an existing one. How much more may vary, but the principle holds true, and it’s the basic idea behind retargeting.


So why is retargeting still overlooked and underfunded by almost every app marketer?


Because too many are trying to do retargeting all on their own – in-house or through self-service – and it’s creating a self-fulfilling cycle of less-than-optimal value.


ChatGPT支持数字体验分析


Digital experience analytics platform Glassbox has announced that it will integrate ChatGPT with its digital experience analytics platform. This will allow users to gain insights by asking questions in their native language and having ChatGPT respond. ChatGPT is an advanced conversational chatbot engine from OpenAI.


Dig deeper: 2023 Predictions: Experience, ecommerce and transformation


The aim is to improve the accessibility of the data and insights Glassbox generates to support optimization of digital experience and the customer journey. Glassbox works across web and app properties to provide visualization of the customer journey and surface opportunities for enhancement.


Why we care. An early hint of a trend? Especially with various open source alternatives to ChatGPT in development, it’s easy to imagine integration with this kind of dialogue engine going very quickly from an unusual add-on to table stakes.

整理自互联网

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