一、品牌

椰树推出猛男直播销售额不到1千

最近，椰树集团直播间，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。还有人自称是国家二级运动员。据悉，男模直播当天下午，“椰树集团”直播观看人次一度达到9.3万，销售额仅不到一千。

逸仙电商发布第四季度财报：Non-GAAP扭亏为盈 发展质量稳步提升

3月8日晚，逸仙电商发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，公司第四季度实现营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次 Non-GAAP盈利。此外，护肤业务持续强劲增长，第四季度实现营收4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%，护肤业务连续三个季度增超30%。期内，公司提效转型成效凸显。财报显示，第四季度运营费用同比下降47%，受益于营收结构优化及效率提升，公司毛利率持续上升，第四季度毛利率稳步提升至71.1%，销售和市场费用率从上年同期的70.7%降至53.2%。

Maia Active妇女节营销广告因内容用词不当引争议

据时尚商业快讯，国内运动服饰品牌Maia Active在3月8日发布的国际妇女节公众号推文因内容用词不当引起争议和争论。虽然目前该推文已被删除，品牌方也随即发布致歉信，但消费者并不买账，纷纷晒出退款记录，并表示以后不会再购买Maia Active的产品。

adidas重组董事会

在来自Puma的新首席执行官Björn Gulden的带领下，adidas正加速重组，在品牌效力33年的元老Roland Auschel将于4月1日离职，其职务由Arthur Hoeld接管。一直负责品牌推广的Brian Grevy也将于3月31日离开,其职责将由Björn Gulden接管。与此同时，adidas与2017年上任的首席财务官Harm Ohlmeyer续签了合约，延长三年。

小鹏汽车多名核心高管换血？官方回应：消息不实

3月9日，有媒体报道称，小鹏汽车多名核心高管处于已离职或者将离职状态。其中，动力总成副总裁刘明辉已经离职；首席人才官兼销售副总裁廖清红也将离职，目前处于休假状态。报道还称，两位副总裁级高管的变动或许只是开始，更大的人事震动将涉及小鹏汽车两名核心创始成员夏珩和何涛。针对多名核心高管换血的消息，小鹏汽车回应称，消息不实。

万宝龙香水销售额11年实现五倍增长

据Inter Parfums公布的财报数据，2022年万宝龙香水销售额延续双位数增长态势，录得1.9亿美元约合人民币13亿元，较2011年猛涨五倍，已成为全球男性香水的领跑者。Inter Parfums表示，万宝龙今年会大力推出新产品，为Explorer男士系列推出一款姐妹香水，进行品牌扩展。

二、互联网平台

京东：全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%

京东发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年第四季度京东实现净利润30亿元，上年同期净亏损52亿元，市场预期净利润28.85亿元。2022年，京东实现收入10462亿元，同比增长9.9%；归母净利润为104亿元，上年同期为净亏损36亿元；调整后净利润282亿元，同比增长64%。董事会已批准现金股利，为每股普通股0.31美元，或每股美国存托股0.62美元，股利总额将约为10亿美元。

腾讯数字藏品平台幻核将于6月30日下线

3月9日消息，腾讯数字藏品平台幻核发布下线通告，表示基于业务调整的安排，幻核App将于2023年6月30日24:00下线。幻核App下线后，持有藏品的用户将无法在App中查询、下载、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。

Facebook韩国用户数首次跌破1000万

据Mobile Index数据显示，截至上月，Facebook在韩国的Google Play Store和苹果App Store的月活跃用户合计为979万，较1月下降2.6%。这是自2020年Mobile Index开始统计相关数据以来，Facebook在韩国的月活跃用户数首次跌破1000万大关。

OpenAI将为企业和个人用户提供更多个性化服务

北京时间3月10日早间消息，据报道，作为ChatGPT的开发商，OpenAI CEO山姆·阿尔特曼表示，该公司将推出一系列工具，让用户可以更好地控制这套生成式人工智能系统，并针对通用用户用例和具体用户用例进行改进。

马斯克感谢苹果和迪士尼：在推特最艰难时继续投放广告

3月8日晚间消息，据报道，推特CEO埃隆·马斯克表示，感谢苹果和迪士尼等公司不离不弃，继续在推特上投放广告，尤其是在他接手推特之后的一段最艰难时期。四个多月前，马斯克以440亿美元收购了推特。但随后，推特的企业广告商纷纷逃离，原因是他们对马斯克接管推特后迅速裁员数千人，以及急于推出付费验证等功能而表示担忧。

三、案例

CLOT将与麦当劳联名

近日，陈冠希潮牌CLOT将与麦当劳展开合作，推出首个联名系列，产品包括连帽卫衣、Tote 包和水杯等，设计上围绕麦当劳的字母“M”展开，同时加入CLOT经典的丝绸元素，届时还将推出联名款麦辣鸡腿堡。

四、趋势洞察

国内移动互联网女性活跃用户数近6亿

据QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，三四五线及以下城市占比65.7%。从线上高消费意愿和2000元以上高价产品的消费能力上看，女性远高于男性，具体到应用类型上看，女性用户在综合电商APP的同比增量超过5000万。

CMA：2022年音乐和流媒体报告

CMA发布了最新的“音乐和流媒体报告”。除了更广泛的文化和社会作用外，音乐还是英国经济的重要创意产业，2021 年为英国经济贡献 40 亿英镑，出口额为 25 亿英镑。

但是，与许多其他行业一样，该行业也受到了冠状病毒大流行的沉重打击。尽管与 2020 年相比有所增加，但上述数字与 2019 年相比分别下降了 31% 和 15%。现场音乐尤其受到严重影响，损害了音乐创作者的利益，而音乐创作者此前曾以此为收入来源。艺术家更加依赖其他收入，包括来自流媒体的收入。

音乐流媒体是一个复杂的领域，涉及范围广泛的实体，首先是培养创作音乐的词曲作者和录制音乐的艺术家，然后是将录音分发给音乐流媒体服务，后者将音乐提供给消费者。音乐受各种知识产权保护：权利人可以直接许可他们的音乐，或通过音乐公司、集体管理组织（也称为集体管理组织或 CMO）、Merlin 或 IMPEL 等第三方许可。

各大巨头在全球和英国的音乐市场中占有很大份额，这在一定程度上是由于随着时间的推移而出现的整合。到 2021 年，它们共同占录制音乐73% 的市场份额和音乐出版的50%-60%。

五、海外

广告行业对Temu特别感兴趣

Temu, a shopping app launched last September by the Chinese ecommerce giant Pinduoduo, is currently number two in the App Store, ahead of TikTok, Instagram and YouTube.  According to Insider Intelligence estimates, Temu became the twelfth-most popular US retail site during the holidays last year, just a hair behind CVS and Macy’s.

Since then, it’s only cranked up the paid media.

Temu purchased two Super Bowl ad placements in February to reach Americans with its marketplace pitch: “Shop like a billionaire.”

But not “shop like a billionaire” in the sense of buying nice things, rather how a billionaire might buy a luxury car with the offhand ease that I’d purchase a candy bar.  Now you can buy all sorts of things with the same careless ease, because they cost next to nothing.

A carousel of promoted sales atop the site Monday through Wednesday this week offers “Women’s History Month from $0.39,” a “2023 Vacation Guide” starting at twenty-nine cents and a box labeled “Refresh Your Home down to $0.19.”

The top recommended seller’s featured product achieves the triumvirate of IP violations: a set of Lego knockoffs that copy both “Star Wars” and “Harry Potter” characters.  All for under a buck, mind.

There must be some consumer traction here, though.  The app gets downloaded, and the site is trafficked.

But Temu is particularly interesting to the ad industry because, in a sense, it’s a manifestation of the value of advertising.

Although Temu went live in the US last year, its real consumer launch was during Super Bowl weekend.

After its Super Bowl appearances, Temu began a hyper-aggressive paid campaign across display, social media, search and mobile app stores, not to mention launching a generous referral program that rewards people for channeling new users to the service and for revisiting the app multiple times per day themselves.

75%的营销人员仍然严重依赖第三方cookie

Cookie-based advertising is on its last legs, but not enough marketers have moved on.  A full 75% of marketers still rely heavily on third-party cookies, according to a new Adobe study.

Going in the wrong direction.  Some 45% of marketers are spending at least half their budgets on campaigns and other activations based on third-party cookies, according to the study.  The report surveyed 2,667 full-time marketing and customer experience leaders in the U.S., Europe, Australia, New Zealand, Japan and India.

Surprisingly, 64% plan to increase their spending on cookie-based activations this year.

Writing on the wall.  The real head-scratcher is how many marketers are aware of the opportunities lost when overlooking cookieless environments.  Eight-three percent say at least 30% of their market is in environments where third-party cookies don’t work, the study found.

Nearly half of companies say over 50% of their potential market is found in cookieless environments like social media platforms and on Apple devices.

As a consequence, over three-quarters expect the end of third-party cookies will hurt their businesses, Adobe found.  Thirty-seven percent expect a moderately negative impact, 23% expect significant harm.  And 16% of marketers said the end of cookies will be “devastating” to their businesses.