每日监测

Morketing每日监测3.13:喜茶海外事业合伙申请已开放;抖音开通扫支付宝收款码付款功能;B站副总裁张振栋离职

Dalei  · 2023-03-13 09:36

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌

 

喜茶海外事业合伙申请已开放

 

近日,有消息称喜茶事业合伙助手微信小程序上的开放合作区域显示,目前喜茶已开放海外市场的事业合伙人申请,包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚、美国、加拿大、阿联酋、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾等海外区域。

 

环球影城王者荣耀英雄盛会震撼归来

 

时隔一年,北京环球影城官宣王者荣耀英雄盛会将于 3 月 11 日重磅回归。据悉,此次巡游共有 4 辆花车,由 11 位核心英雄角色、8 名战士、6 名旗手和 12 名舞者组成,表演以王者荣耀的「长安城」皇家巡游为背景,围绕「机关核」展开跌岩起伏的剧情,通过英雄角色们的谋划与较量,辅以经曲台词和戏剧性对白及演出,铺陈出紧张刺激的故事情节,呈现出一台移动的舞台剧。

 

雅诗兰黛亚太区研发副总裁加入完美日记母公司

 

完美日记母公司逸仙电商日前宣布雅诗兰黛前亚太区研发副总裁承静为首席科学官,接替将离职的陈卫华,任命立即生效。值得关注的是,在加入逸仙电商前,承静在雅诗兰黛工作了17年,是该美妆集团在中国市场的研发骨干之一,拥有丰富的相关经验。截至周四收盘,逸仙电商股价上涨4.14%至1.51美元,市值约为8.4亿美元。

 

Coach在中国推出转售项目

 

为更好地落实可持续时尚,Coach于今日正式在中国市场推出(Re)Loved项目,消费者可携旧包袋至上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店,交由专业人员评估,回收后可获得礼券。Coach表示,所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨,以全新面貌重返市场销售。

 

华伦天奴京东官方旗舰店开业

 

近日,华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业,品牌大使关晓彤倾情演绎京东首发新品。消费者可前往华伦天奴京东官方旗舰店,抢先选购 2023 春夏系列首发新品,限时尊享 24 期免息和多重专属礼遇。

 

二、互联网

 

抖音开通扫支付宝收款码付款功能

 

近日,抖音已经支持通过APP内的“扫一扫”,扫描支付宝收款码实现跳转至支付宝中进行付款,该功能的出现,实现了抖音扫码付款的应用场景,但目前尚不支持扫描微信收款码进行付款。

 

B站副总裁张振栋离职

 

近日,有消息称原B站副总裁张振栋已于近期离职。在职期间,他曾担任B站营销中心负责人,2022年7月后,调任至创新业务。有媒体就此向B站求证,对方回应称,“从去年开始,公司为应对业务发展变化,进行了系统性的组织架构调整。”


B站考虑取消前台播放量数据显示


3月11日,B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消,改为以“ 用户消耗时长 ”(不是完播率)的思路衡量视频的传播程度。这项改动将匹配相应的推荐算法,鼓励优质中长内容的制作,并且这会潜在削弱短视频的权重。据传,相关改动的前端及后端已开发完毕。过去,虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量,但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。

 

Youtube 4 月 6 日起将停止投放重叠式广告

 

Youtube 宣布将从 2023 年 4 月 6 日起,停止投放重叠式广告(Overlay ads)。由于这类广告只会显示于电脑版 YouTube 服务,且参与度不及其他广告格式,因此这项异动几乎不会影响大多数创作者的收益。

 

疯狂小杨哥带货婴幼儿面霜因虚假宣传被罚

 

近日,知名网红疯狂小杨哥带货再翻车,直播带货的优上婴幼儿面霜产品,因虚假宣传被杭州市高新区市监局处罚5.64万。处罚详情显示,优上公司在产品页面宣传“富含50亿益生菌……其舒缓功效是人工合成的2倍”等,但无法提供数据真实来源。其次,抖音产品页面宣传的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围。目前,涉事产品已将相关宣传撤下。

 

快手38节订单量同比提升40%

 

快手电商发布2023快手38节大促战报。数据显示,今年38节期间(3月1日-8日),快手商家订单量同比提升40%,品牌GMV同比提升125%,短视频订单量同比提升209%,搜索成交订单量同比提升267%,快品牌支付GMV同比提升66%。

 

三、广告案例

 

奔驰“是 Women,更是我们”


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在妇女节当天,梅赛德斯-奔驰发布系列广告短片,聚焦性别议题讨论。其中,“是 Women,更是我们”以女性中心语境讲述了长期以来存在的对于女性力量的另一种难以察觉的“裹挟”。短片倡导,不需要出类拔萃或是特立独行才能够彰显女性力量,审视女性的目光应如观察所有人群中的人,她们不应该被单独拎出来探讨,成为“唯一”,她们更是“我们”中的“之一”。

 

宝格丽欢庆 Serpenti 系列 75 周年

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今年正值 BVLGARI 宝格丽 Serpenti 系列 75 周年,该系列自 20 世纪 40 年代问世以来,便以无限艺术灵感拓宽珠宝设计边界。为庆祝其迎来 75 周年,宝格丽将携手当代艺术家推出特别创意合作系列,呈现对神秘灵蛇的不同演绎,续写蜕变新生的华美篇章。

 

四、营销趋势

 

Sensor Tower:米哈游《原神》2月蝉联出海手游收入榜冠军

 

Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,得益于2月上旬胡桃和夜兰角色活动的举办,以及2月下旬3.5版本的更新,米哈游《原神》本月海外收入再度迎来增长,蝉联出海手游收入榜冠军,并重回收入增长榜榜首。随着新角色、剧情和活动的推出,米哈游《崩坏3》本期海外收入环比增长62%,重回收入榜第14名,并跻身增长榜第3名。

 

点点数据发布2月海外手游榜:宝可梦GO月收入超原神;超休闲赛道新贵月下载量超1661万

 

据点点数据显示,元宇宙游戏平台《Roblox》凭借超过 2246 万的下载量成为 2 月海外游戏应用下载冠军,其下载量环比 1 月份下降了约 2.86%。巴西已成为了该游戏的第一大市场,下载量来源占比近 14.21%,其次则为美国(9.85%)以及越南(7.45%)。

 

Miniclip 旗下 SYBO Games《Subway Surfers》(地铁跑酷)则是以超过 2368 万的下载量位列 2 月海外移动游戏下载榜第二位,该游戏在去年划归腾讯旗下后,用户数又有可观增加,下载量回暖明显,且月下载量一直维持在一个相对平稳的趋势下。而致使其下载量得以稳定增长的主要来源便是印度地区,其来源占比高达 21% 以上,其在印度的受欢迎程度可见一斑。

 

老牌三消游戏《Candy Crush Saga》2 月在下载端表现相对疲软,环比上月下降了超过 12.4% 使得其排名跌至第三位。而与之相对应的是,Playrix 旗下同样具备三消属性的几款游戏在 2 月份的表现相对亮眼,尤其是在 App Store 下载榜上榜 Top10 的《Gardenscapes》以及《Township》排名上浮明显。

 

值得注意的是,超休闲赛道在上月也涌现出了两款爆款,分别是 HOMA GAMES 的《Attack Hole》以及超休闲游戏霸主 Voodoo 旗下的《Mob Control》。后者经典的玩法叠加自不必多提,反而是前者《Attack Hole》的黑洞吞噬叠加跑酷玩法老瓶装新酒般地又火了一把,其热度如实地反馈到了下载端,2 月其下载量超过了 1661 万,排名更是进入了下载总榜的前五。

 

总体来看,海外游戏应用下载端平台来源占比依旧是 Google Play 占据绝对优势。

 

AppsFlyer:2022年全球游戏App获客花费近270亿美元

 

全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布《2023游戏App营销现状报告》。报告显示,手游行业仍然表现出强大的韧性,全球游戏营销人员和开发者在2022年共投入近270亿美元用于获取新用户;在2021年的基础上,Android游戏App安装量略有上升,增长8%,而iOS游戏应用的安装量出现小幅下降,降幅5%;按照广告花费来看,美国仍然是游戏App营销人员首屈一指的目标市场,远超日本、韩国、德国和英国。

 

五、海外

 

派拉蒙对想要使用替代货币的买家和卖家有一些建议

 

The TV industry loves talking about measurement alternatives to Nielsen. But when will broadcasters and advertisers actually start using them?

 

On Thursday, Paramount released an initial template for TV publishers and advertisers with guidance on how to use new video currencies. Paramount is also one of several broadcasters to join the joint industry committee (JIC), which released its own first pass at standards on Monday for video currencies.

 

Paramount’s blueprint is specifically designed for the data scientists that will work with these currencies on behalf of publishers and agencies because the workflows need consistency just as much as the currencies themselves do.

 

广告商如何阻止盗版问题?

 

No advertiser wants to support piracy, and every ad exchange has policies against monetizing stolen content.

 

But domain blocking, the industry’s go-to approach for demonetizing sites that host pirated content, “is set up to fail,” said Chris Kane, founder of Jounce Media.

 

Ad exchanges often continue to monetize publishers that violate copyright law until a third party brings the issue to their attention. And pirates can stay one step ahead by using alias domain names in RTB requests or by masking URLs via link cloaking, which makes it harder to audit offending inventory.

 

The only real, scalable solution, Kane says, is to block sellers that regularly work with content thieves from the bidstream.

 

隐私、透明度和可持续性现在比品牌安全更具挑战性

 

IAB Europe has released the findings of its 2023 Brand Safety Poll. 157 industry professionals from across the digital advertising value chain gave their opinions on how brand safety has been tackled over the past 12 months, providing insights on what action needs to happen in 2023. 

 

67 per cent of respondents agree or strongly agree that brand safety was a key priority for the industry in 2022, with 53 per cent of respondents further agreeing that the industry has done a good job of tackling brand safety over the past 12 months. This is up from 36 per cent in 2019. 71 per cent cited technology innovations as helping to solve brand safety concerns. This is up from 65 per cent in 2019. 

 

When asked to rank brand safety alongside other industry challenges, 50 per cent of respondents said brand safety is the same in terms of challenges compared to last year. The challenges that have increased are privacy, transparency and sustainability. 57 per cent of respondents said that privacy concerns are more of a challenge than last year, while only 8 per cent said it was less of a challenge. 44 per cent of respondents said that transparency and sustainability are more of a challenge than last year, compared to 39 per cent that said brand safety. 

整理自互联网

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