一、品牌

禁止单点清水锅？海底捞回应：消息属实

针对网传海底捞禁止单点清水锅的消息，海底捞客服称，目前确实不能单点清水锅，至少要点一个口味的锅底。

爱马仕将推出首个眼妆系列

今年秋季，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）将推出首个眼妆系列产品，爱马仕品牌全球首席执行官 Axel Dumas在2月召开的2022年全年业绩分析师电话会议中确认了这一消息。目前，爱马仕尚未明确表示眼妆系列的定价及具体产品，但据法国媒体报道， 该系列将包含眼影、眉部产品、眼线笔、睫毛膏等，包装设计将延续爱马仕美学，且将使用可重复灌装的包装。

美国摩托车品牌哈雷戴维森入驻天猫

近日，美国摩托车品牌「哈雷戴维森」天猫官方旗舰店正式开业。同时，哈雷戴维森携手品牌大使韩东君，推出 Harley-Davidson X™ 350 新车。天猫旗舰店将不定时上新哈雷服饰单品、120 周年限定款等产品。

Chanel杭州大厦店去年销售额高达18亿

据杭州大厦总经理日前透露，Chanel杭州大厦店去年销售额高达18亿元人民币，日均销售额为500万元，引发广泛关注。该经理特别强调，即使Chanel价格一再上涨，每当新品发售时门口经常大排长龙。

董明珠回应格力未达到6000亿元目标

董明珠在接受专访时表示，五年前提出2023年格力电器销售收入要达到6000亿元，但未能实现感到遗憾。董明珠说，企业每年都有自己的目标，但是很遗憾，原来5年前，我说我们到2023年做到6000亿，“没实现但是我不强调客观原因，还是我们主观上原因，不想步子迈得太大，最后想想还是应该稳步发展。”

杉杉品牌预计去年盈利1500万

杉杉品牌发布公告，截至2022年12月31日止年度，预期集团净利润不低于人民币1500万元，较上一财年的860万元大涨近一倍。杉杉品牌表示，集团盈利能力的增加主要与公司附属公司宁波鲁彼昂姆服饰有限公司于2021财年自愿清盘及终止经营业务有关，此外有效的节省成本措施也令销售及分销开支有所减少。

保时捷IPO后首份财报出炉：2022年营业利润68亿欧元

保时捷发布了IPO之后的首份财报。数据显示，保时捷在2022财年营业收入约为376亿欧元，同比增长13.6%；营业利润约为68亿欧元，同比增长27.4%；销售回报率约为18%，同比增长2个百分点。在销量方面，保时捷在2022年约交付30.99万辆，同比增长2.6%。其中，Cayenne销量约为9.6万辆，同比增长15%；Panamera销量约为3.4万辆，同比增长13%；911车型销量约为4万辆，同比增长5%。

理想汽车推保价政策：购车90天内降价将返还差价

有网络信息称，理想汽车推出保价政策，自定购日起90天内，若所购车型官方售价有降价情形，理想汽车将主动返还差价。理想汽车相关销售人员表示，目前L7、L8、L9均可享受这一政策，主要是为了向消费者明确理想汽车确定不会降价。

迪士尼新IP小熊猫美美在上海全球首发亮相

近日，「迪士尼」全球首发新 IP 小熊猫美美，在上海迪士尼乐园正式亮相。小熊猫美美来自迪士尼电影《青春变形记》，它会在 3 月 10 日 - 5 月 31 日期间，参与春日限时演出“迪士尼彩色庆典：街头派对”。

二、互联网

Temu目标今年GMV超越SHEIN

拼多多跨境电商平台Temu正在加速扩张，在去年9月于美国上线后，又于2月初开设加拿大站点，还于3月13日正式进入澳大利亚和新西兰。另有消息人士透露，Temu计划于3月25日上线英国站点，其他的欧洲国家也在筹备中，未来非洲、拉美等地区同样是Temu的拓展目标。Temu还立下了新目标，在今年9月1日前单日GMV要超越SHEIN。

Facebook母公司将继续裁员

Facebook母公司Meta Platforms计划在未来几个月分多轮宣布进一步裁员，裁员规模将与去年裁员13%的规模大致相当，新一轮裁员的第一波即将宣布，非工程类职位可能受到的冲击尤其严重。与此同时，预计该公司还将关闭一些项目和团队。Meta去年已裁员约13%，即1.1万个工作岗位。

小红书回应后台删用户照片遭系统拦截：实为清理临时缓存

近日，有用户反馈在使用小红书时，手机系统会提示称“小红书正在删除照片”，对此，小红书回应表示：小红书App并未删除用户手机中的原图片，而是清理了用户在使用App时生成的临时缓存。用户在使用某些版本小红书App的部分功能时，系统可能会生成临时缓存文件以便于使用。用户完成相应操作后，系统会自动清除，以避免占用用户手机存储空间。

速卖通再次成韩国购物App下载量第一名

据报道，3月9日速卖通在韩国正式推出Choice服务，跨境购物3-5日达，还计划在每月1日到3日之间推出Choice Day。数据平台Data ai显示，自该服务推出以来，速卖通下载量大涨，再次成为韩国购物App下载量第一名，超过当地电商平台Coupang。

微软已启动全球路演：推动ChatGPT版必应搜索商业变现

据报道，微软已开始向广告主展示AI聊天机器人加持的必应搜索引擎的广告会变成什么样。目前，微软正在围绕生成式人工智能聊天机器人，探索新的收入来源。广告行业的消息人士表示，过去一个月，微软正在全球各地举办路演活动，并与广告主和广告公司举行非公开会议，展示其测试中的ChatGPT版必应搜索的广告形式。

微软推进 1 万人裁员计划，砍掉 AI 部门整个道德和社会团队

3 月 14 日消息，微软正在推进今年 1 月宣布的裁员 1 万人计划，解雇了人工智能（AI）部门的整个道德和社会团队（ethics and society team）。报道中指出，微软不再设立专门的团队来确保 AI 原则和产品设计紧密相关。微软表示将会保留 Office of Responsible AI 部门，负责为 AI 项目制定相关规则。

三、广告案例

可口可乐在艺术世界的奇幻漂流

可口可乐发布全新品牌影片《Masterpiece（杰作）》，一瓶安迪沃霍尔1962年创作的《可口可乐》开启了它的艺术世界冒险，在穿梭过了《沉船》、《呐喊》、《戴珍珠耳环的少女》等经典名作后，最终成为了一名学生的灵感源泉。影片将实景拍摄、数字特效及AI技术结合，让一幅幅风格各异的名画变得栩栩如生，也向大众传递了可口可乐跨越时间、地域和文化，多元又极具创造力的“Real Magic”品牌精神。

携程推出318全球旅行划算节短片《新加坡怪旗物语》

携程318全球旅行划算节短片《新加坡怪旗物语》，一秒穿梭到新加坡，兑现那个已立下了三年的flag。

四、营销趋势

IDC：预计分期付款方式将在 2026 年达到在线购买交易的 7%

3 月 14 日消息，国际数据公司（IDC）今日发布全球支付科技 2023 年预测称，通过移动钱包，先买后付应用程序的持续推广和应用，分期付款方式将在 2026 年达到在线购买交易的 7%。

报告指出，先买后付（BNPL）市场在过去两三年内经历了指数型增长。移动应用程序是 BNPL 增长的重要驱动力，也帮助商户提高曝光度，将 BNPL 选项加入电子钱包中还能让消费者在未与 BNPL 供应商合作的商户处使用延期支付功能。

Canalys 报告：iPad 平板去年在国内第 4 季度出货量同比增长 72.9%

3 月 14 日消息，根据市场调查机构 Canalys 公布的最新报告，国内 PC 市场（包括台式机、笔记本和工作站在内） 2022 年第 4 季度同比下降了 26%。

报告中指出，台式机（包括台式工作站）出货量下降 370 万台，同比降幅达 34%，而笔记本电脑（包括移动工作站）出货量为 850 万台，同比降幅为 39%。

五、海外营销

广告隐私的变化让发布商获得了更大的影响力

One of the biggest benefits of using deal IDs is that they use match keys across multiple platforms in addition to the cookie, preparing ad buyers for the cookieless world. Curation technology can combine several seller deal IDs into one single deal for buyers and their platforms.

This blending of supply- and demand-side targeting achieves greater reach while allowing buyers to target one or all of the IDs in their campaign. The result? More efficient targeting thanks to a complete view of publisher inventory with brand and third-party insights.

The empowerment of publishers and SSPs, along with new ways of utilizing deal IDs, will have a massive influence on the supply chain.

Netflix不再重视微软的广告销售合作伙伴角色

Just nine months after naming Microsoft its exclusive ad sales partner, Netflix has a wandering eye, Digiday reports.

According to inside sources, Netflix is exploring the possibility of building its own ad server, which would limit its uses for Microsoft.

It’s not surprising that Netflix would move toward ad tech self-ownership. Netflix partnered because it needed to launch an AVOD service on an insane timeline that precluded building anything. Netflix’s choice of Microsoft rather than an ad tech provider with a streaming service (Google and Comcast’s FreeWheel were frontrunners for the Netflix account) felt like a genius move, because it wouldn’t expose ads data to a content production rival.

零售媒体网络的广告投放仍然需要用于效果衡量的解决方案

Although RMNs promise closed-loop measurement, without strong off-platform reporting, advertisers can’t tell whether an ad reached a new customer or someone who was already intending to purchase a particular product.

A better understanding of offsite campaign performance on channels like social media, retail search engines or connected TV (CTV) can help advertisers get a sense of whether their reach is incremental.

Advertisers need both on- and off-site data reporting to get a full view of the audiences they should be reaching, said April Carlisle, EVP of Spark Foundry. Agencies need to help clients merge those data sets so they can avoid duplicative buys and get in front of fresh eyes.