一、品牌

星巴克联手高德开创“沿街取”服务

3月21日，星巴克中国与高德地图官宣，双方共同打造的全新零售渠道——“啡快·沿街取”服务已正式上线。据悉，该功能目前已率先在北京100家星巴克门店上线，覆盖了北京主要出行范围，上海也已有近50家门店加入“沿街取”服务。预计未来一年内，全国将有超过1000家星巴克门店提供“沿街取”服务。

「奈雪的茶」x 新海诚《铃芽之旅》焕新发布“奈雪果茶”

近日，在新海诚新作《铃芽之旅》首映礼及导演见面会现场，「奈雪的茶」作为官方茶饮合作伙伴，正式公布焕新包装的瓶装饮料“奈雪果茶”，包括青提香乌龙茶、葡萄乌龙茶、蜜桃乌龙茶、荔枝红茶 4 款口味。3 月 27 日起，用户在上海、江苏、浙江等区域的全家、罗森、美宜佳购买奈雪果茶，有机会兑换《铃芽之旅》电影票。

「脑白金」推出首个数字人 IP

3 月 21 日，巨人集团旗下品牌「脑白金」基于经典的“老头老太”形象，正式推出首个数字人 IP。脑白金与集团内的征途 IP 达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域应用。

「百威啤酒」官宣亚太区代言人王嘉尔

3 月 21 日，「百威啤酒」官宣亚太区代言人王嘉尔， 并发布代言人出镜 TVC，以明星形象强调“百威上真我节奏”的品牌印记。

始祖鸟品牌母公司安踏集团年销售额突破500亿元

3月21日，中国运动巨头安踏集团(02020.HK)发布2022年全年业绩公告：集团全年收入同比增长8.8%至536.5亿元人民币。从2015年破百亿后，安踏集团用七年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%，领跑中国运动鞋服市场。

周大福前两个月港澳同店销售额大涨逾70%

据周大福更新的业绩数据，今年1月和2月旗下业务在香港及澳门的同店销售同比大涨70.2%，中国内地同店销售则下降11.8%，香港、澳门及其他市场零售额大涨45.3%，中国内地零售额增长2%。

国内时尚品牌「nice rice好饭」与 New Balance 推出合作产品系列

3 月 20 日，国内时尚品牌「nice rice好饭」正式推出与 New Balance 的合作产品系列。该系列以「生性自由 拥抱夏日」为理念，推出包括 T恤、夹克、休闲裤等产品。

Dior任命Olivier Bialobos为副总经理

LVMH旗下奢侈品牌Dior日前提拔Olivier Bialobos为副总经理，负责品牌在全球的传播和形象管理。Olivier Bialobos是Dior Magazine的出版总监，加入Dior长达17年，上任后他将向Dior董事长兼首席执行官Delphine Arnault汇报。

二、互联网

TikTok：美国月活跃用户超 1.5 亿

3 月 21 日消息，据路透社报道，TikTok 首席执行官周受资在本周四出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到 1.5 亿，高于 2020 年公布的 1 亿。

张兰前直播运营团队回应集体离职

对于网传张兰团队集体离职一事，前合作伙伴孟贺20日晚在直播里辟谣，称相关报道是胡说八道、断章取义。孟贺表示自己的团队和张兰、汪小菲以及某餐饮品牌只是合作关系，只是因为合同问题于3月15日终止合作，但目前没法告知具体原因。他强调不存在关系不和、内讧等说法，“我们的关系非常好，好到不行不行的。”

美团否认广州骑手满员停止招聘

近日来，有自媒体发帖表示，“ 广州美团满员，本科率接近 30% ”。有外卖站长不认可该传言，表示仍在招人。平台亦回应，涉事文章夸张、虚假，招聘通道一直很通畅。

丝芙兰联手TikTok推出“孵化器计划”

丝芙兰宣布与TikTok联手推出“孵化器计划”，希望为新品牌提供营销内容指导，帮助他们在TikTok上吸引到更多年轻人的注意。丝芙兰和TikTok还邀请了三位红人担任导师，与新品牌一起制定TikTok内容战略和整体的营销计划，首批试点品牌为Eadem、Topicals和Hyper Skin。

拼多多去年收入大涨39%

拼多多集团去年第四季度收入为398亿元，同比增长46%，全年营收为1306亿元，同比大涨39%。在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高，其中第四季度研发费用同比增长19%至24亿元。

同程旅行：2022年全年营收65.8亿，经调净利润为6.5亿

同程旅行发布2022年第四季度及全年财报。报告显示，同程旅行2022年实现营收65.8亿元，经调EBITDA为14.4亿元，经调净利润为6.5亿元。第四季度实现营收18.5亿元，经调整EBITDA为2.4亿元，经调净利润为3750万元。2022年，同程旅行年付费用户规模达1.9亿，较2019年增长了23%；平均月活跃用户达到2.3亿，较2019年增长了13.9%；平均月付费用户达到2970万，同比2019年增长了10.4%。

抖音中长视频 APP「青桃」上线，对标 B 站

3 月 20 日，抖音已于近期低调上线了一款名为「青桃」的 APP，slogan 为“看见你的热爱”。应用介绍显示，青桃是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台，由抖音官方出品的中长视频关联版本。该应用首页呈双列瀑布流排布，包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容，目前界面没有广告。

李开复宣布筹组中文版ChatGPT公司“Project Al 2.0”

创新工场董事长兼CEO李开复在朋友圈宣布，正在亲自筹组Project Al 2.0，这是创新工场塔尖孵化的第7家公司，致力打造Al 2.0全新平台和Al-first生产力应用的全球化公司。李开复在朋友圈写到，“ProjectAl2.0不仅仅要做中文版ChatGPT”。新公司的资金、算力陆续到位，现在正式开启团队组建，首批广召大模型、多模态、NLP、AI算法工程与研究、分布式计算/Infrastructure等方向的顶级人才。

三、广告案例

联想推出春分短片

联想春分短片，为中国竹唱一首赞歌。春分，是春天的一半，联想这支短片也用一半一半的画面，将中国竹古今的变化展示出来，从竹简到竹纸，从竹油纸伞到现代竹骨伞，从竹林到竹钢建筑，竹行过千帆，深长天地间。联想也率先引入可降解竹及甘蔗纤维包装技术，引领低碳绿色竹风尚。

天猫：春天花会开

天猫在春分改编任贤齐金曲《春天花会开》，宣告理想生活的回归，献给每一个重新出发的你。

四、营销趋势

群邑智库&百度营销：2023快消行业营销白皮书

当前消费市场存在较大回弹空间，截至2022年3季度，社会消费品零售额累计增速为0.7%，低于同期GDP增速（3%）。在偏保守理念主导下的消费者正在重新定义消费的意义，并试图通过“理性消费”获取生活中更多的确定性和安全感。

理性审慎的消费态度同样投射至快消领域，如何通过可靠媒介“挑选出最适合自己的产品”成为消费者面临的新功课。而这一趋势对于媒介角色的要求也产生了新变化：2022年“传递信任”成为媒介在消费链路中的关键角色，相比2021年上升175%。可见消费者期待更权威可信的媒介平台协助决策流程，侧面也反映出一定程度的信息焦虑，百花齐放的媒介生态反而更需要一锤定音的信息服务平台。

“五一”假期出境游旺销，部分热门线路跟团游名额所剩无几

随着近期我国出境团队游目的地名单再扩容，叠加“五一”小长假临近，出境游变得愈发炙手可热。记者实地探访多家北京旅行社后发现，各旅行社均围绕出境游推出多条线路，目的地除了近期较为火爆的东南亚国家外，还有瑞士、意大利等欧洲国家。截至发稿，各旅行社“五一”期间跟团出境游名额已所剩无几，热门国家发团排期已到6月份。由于预计“五一”期间国内游迎来小高峰，“错峰出行”成为游客选择出境游的重要原因之一。

五、海外营销

Netflix在广告销售领域更进一步

When Netflix jumped into ad sales, it promised to include ad verification through both DoubleVerify and Integral Ad Science.

And so it came to pass. On Monday, DV and IAS both released their verification solutions for Netflix inventory.

Considering the sky-high prices that advertisers pay for Netflix ad space (even after some price cuts and concessions), they need third-party measurement to be confident that the CPMs are justified.

Adobe 加入了生成式 AI竞争比赛

Adobe released the first version of Sensei in 2016. It has since been integrated into multiple Adobe apps and services, including Creative Cloud, Document Cloud and across the Adobe Experience Cloud, which includes Adobe’s CDP.

In Photoshop, for example, designers can already use so-called neural filters to automatically edit and enhance images. In Acrobat, Adobe’s PDF software, there’s a tool called Liquid Mode that uses AI to automatically adjust PDF documents to fit a mobile screen.

Although generative AI has recently acquired a reputation for going rogue (or in some cases being flat-out wrong), allowing brands to train using their own data should help ensure quality and accuracy, Fleisch said.

Customer data platforms are a repository where brands store their data (typically first-party data) from multiple sources to create a single customer view.

Epsilon如何试图颠覆CDP领域？

Publicis Groupe-owned Epsilon has been in the CRM business for 30 years, but the agency only launched a self-service digital CDP for enterprise clients late last month.

Epsilon noticed more of its clients were interested in doing a better job of storing, managing and unifying first-party data, said Chief Product Officer Joe Doran. It already offered services related to identity, data onboarding, activation and proprietary data management.

From talking with industry pundits, Epsilon also learned that most marketers have contracts with more than two CDPs but had only implemented one.