一、品牌

蕉下官宣品牌代言人周杰伦

3月27日，蕉下官宣品牌代言人，携手周杰伦开启轻量化户外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服，以仿生蝉翼结构的复合防晒科技、微米级超轻量纤维、凉感科技和易汗区的透气系统设计，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。此次周杰伦的加入，也将为蕉下打开更多人群及市场，助力其实现轻量化户外全品类与全人群布局。

lululemon在上海嘉里中心开设亚太市场最大门店

lululemon静安嘉里中心门店于日前正式开业，成为品牌在亚太地区的最大门店。该店以简约的白色和原木色为主色调，并在门店设计中融入了大量充满自然质感的水磨石、橡木元素，1 楼设立跑步、高尔夫、LAB 及男装专区，2 楼则以Align™系列为主，设立“好状态展场”及经典的Align™裤墙。

元气森林首家 Livehouse 落地上海五角场，将于春季开业

近日，元气森林旗下娱乐新品牌「元气森林LIVE」发布视频号预告，首家 Livehouse 选址于上海杨浦区五角场，毗邻上海市复旦、同济等高校，将于2023 年春季开业。据官方介绍，元气森林LIVE 是由元气森林联合少城时代和 E11even Music 共同推出的娱乐新品牌，延续了元气森林的健康理念，希望以轻派对的形式突破传统的 Livehouse 演艺模式。

adidas将不会与碧昂斯个人品牌续约

据消息人士透露，adidas已确认在今年底合约到期后不会与碧昂丝服装品牌Ivy Park续约，不过碧昂丝还是能拿到2000万美元的年薪。adidas在最新的财报中透露，Ivy Park去年销售额仅4000万美元，较2021年的9300万美元大跌近57%，而集团此前对该系列的预期是在2022年收入达到2.5亿美元。

「麦当劳中国」启动再生农业计划

近日，「麦当劳中国」在 2023 年“麦麦全席”上携手九大供应商宣布启动“麦当劳中国再生农业计划”。这是首个由餐饮产业链联合推动的农业绿色发展探索，参与计划的供应商包括：泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威、宾堡、味好美和金鲜食品。麦当劳中国每年采购食材近 300 种，其中超过 2/3 的采购量由这九家供应商提供。

二、互联网

阿里巴巴设立六大业务集团，或将独立上市

3月28日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇发布全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革。在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。业务集团和业务公司分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团全面实行控股公司管理。

马云现身杭州，还谈论了ChatGPT

近日，云谷教育官方视频号和公众号都刊发了“马云来云谷学校，和校园长讨论了未来教育”的视频和文章，证实了马云已经回到杭州。据悉云谷学校是阿里合伙人投资创办的民办学校。一直在探索如何在人工智能快速发展的时代为孩子提供面向未来的教育。马云说，ChatGPT这一类技术已经对教育带来挑战，但是ChatGPT这一类技术只是AI时代的开始。我们要用人工智能去解决问题，而不是被人工智能所控制，虽然人的体力、脑力比不过机器，但机器只有“芯“，而人有“心”。

「SHEIN」否认在美面临被关闭风险

3 月 27 日，针对此前「SHEIN」或正面临被美国民间联盟机构 Shut Down SHEIN 呼吁关闭的风险，内部人士回应称，公司按照美国相关法律法规运营，否认相关虚假的说法，并会坚决捍卫公司权益。

抖音下架课程虚拟商品，多方指向原因为“苹果税”

近日，抖音平台通知知识博主，因系统升级，课程类虚拟商品将暂时下架，用户无法通过“小黄车”购买课程和充值。这一消息引发了知识付费圈的震动，一些博主表示受到很大影响，交易链路被切断。

但与此同时，已有博主收到抖音官方最新通知，教育培训和生活娱乐充值类目商品将于 3 月 31 日至 4 月 3 日陆续恢复上架，受系统升级影响，相关商品上架后暂仅支持安卓客户端用户查看与下单。

东方甄选大湾区专场收官：19款大湾区产品销售额破百万元

近日，东方甄选举办的“大湾区直播专场”收官。据第三方数据平台显示，东方甄选大湾区专场总销售额超1亿元，两日总成交订单量超150万单，其中大湾区产品成交订单量超117万单。专场期间，东方甄选、东方甄选美丽生活2个直播间共计推荐了大湾区近500款好物，包括农产品、广式美食、个护家清、服饰等，共计19款本地产品销售额突破100万元。

Meta将减少向部分员工发放奖金，引入年中绩效评估

据华尔街日报报道，根据内部备忘录，Meta Platforms(META.O)计划减少向部分员工发放的奖金额度，并将员工绩效评估的频率转回一年两次，这是该公司全面改革的一部分。备忘录提到，在2023年年终评估中被评为“符合大部分预期”的员工将获得2024年3月到期的较小比例奖金和受限的股票奖励。

消息称迪士尼放弃元宇宙梦，团队约 50 名成员失去工作

3 月 28 日消息，据《华尔街日报》报道，据知情人士透露，作为一项更广泛的重组计划的一部分，华特迪士尼公司已撤销开发元宇宙战略的小型部门，该团队的大约 50 名成员都已失去工作。

再裁 559 人，微软西雅图地区裁员人数达到 2743 人

3 月 28 日消息，根据美国华盛顿州就业保障部披露的最新数据，微软于本周一再次裁员 559 人，主要为贝尔维尤（Bellevue）和雷德蒙德（Redmond）两个园区。消息称本次裁员涉及 LinkedIn、云服务销售部门、GitHub、Industrial Metaverse Core、343 Industries、混合现实工具集团队、AltSpaceVR、Bethesda Game Studios 和 The Coalition。

三、广告案例

天猫上新月循环爽片《重启今日》

“每个人都渴望新生活，每个人的生活也都需要新的改变”天猫这条上新月视频，给了生活一个新答案。

vivo出品奇幻国漫短片《类》

vivo2023全新出品动画短片《类》，用新技术讲老故事，让传统文化焕然一新。vivo利用创新科技赋予了上古传说全新的视觉表达，还原并呈现了一个饱含文化底蕴与哲理思考的东方奇幻故事，用科技助力国漫发展。

四、营销趋势

QuestMobile：2022中国互联网广告总量突破6600亿元

QuestMobile数据显示，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升（总用量突破12亿）、用户在线时长增加（月人均单日使用时长463.8分钟），互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。

我国旅游市场快速升温，预计今年国内游人数约为45.5亿人次

我国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游都开始有序复苏，全国旅游市场呈现出“稳开高走持续回暖”的态势。据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。

我国软件和信息技术服务业前两个月收入继续保持两位数增长

今年前两个月，我国软件和信息技术服务业运行态势平稳向好，收入继续保持两位数增长，软件和信息技术服务业对国民经济的带动作用进一步凸显。统计显示，今年1—2月份，我国软件业务收入14461亿元，同比增长11%。软件业利润总额1769亿元，同比增长12.2%。软件和信息技术服务业细分领域也呈现向好表现。软件产品、信息技术服务收入分别同比增长9.5%和11.6%。

五、海外营销

搜索和社交广告领域正在迎来新的商业模式探索

Retail media networks have been adding ad tech audience extensions for the open web and CTV. Now, new startup Symbiosys wants to take retail ad platforms a step further into search and social.

Symbiosys brings a retail search innovation it calls “collaborative bidding,” where retailers and brands use its programmatic platform to jointly contribute to search and social bids, said Bashar Kachachi, founder and CEO.

Kachachi knows a thing or two about these search and auction dynamics after a long stint as Google’s director of product management for search ads 360 and the DV360 DSP. And he’s also got a bench of well-known investors, including Jonathan Opdyke, who sold his startup, HookLogic, to Criteo in 2016, and Patrick Miller, co-founder of the commerce media agency Flywheel Digital.

麦格纳预测美国媒体广告支出会出现增长

Despite a sluggish macroeconomic environment and jittery consumers and businesses, US media ad spend is expected to increase by 3.4% in 2023, according to a Magna forecast released Monday.

The estimate is down slightly from Magna’s 3.7% growth rate forecast in December. Ad spend will actually grow 5.2% from the year before, once the effects of last year’s Olympics, World Cup and political campaigns are excluded.

Bank collapses and tech company layoffs notwithstanding, the overall US macroeconomic outlook has “stopped deteriorating,” said Vincent Letang, EVP of market intelligence at Magna.

广告代理商正在担忧TikTok禁令的影响

The US wouldn’t be the first country to ban TikTok on consumer devices. India imposed a countrywide ban on TikTok and dozens of other Chinese apps in 2020 due to similar concerns about privacy and safety (as well as due to military border skirmishes between India and China).

When the hammer fell, TikTok had close to 200 million users in India, the largest non-US TikTok market. After the ban took effect, brands redirected their advertising spending to Instagram, YouTube, Snapchat and various India-based social apps.

US advertisers are projected to spend more than $11 billion on TikTok by 2024, according to eMarketer. As TikTok’s fate hangs in the balance, brands are in a tough spot as they assess the app’s appeal and their ROI against its uncertain future.