70后钟爱体育赛事，彼时由百事巨星古天乐和羽·泉组合主唱，姚明、张怡宁、李小鹏等七大体坛巨星共同演绎的亚运会中国代表团主题曲《同创梦想》MV铸造了时代共同的回忆；

80后在最美的青春年华遇上了华语乐坛的黄金年代，而百事与郭富城、王菲、周杰伦等一众华语流行巨星合作打造的音乐作品，也成为了时至今日仍旧百听不厌的经典；

百事DNA里自带“音乐”属性

他们借助各种音乐形式，在说唱中简单直接地表达自己的爱意，在民谣里展露自己内心的柔软，靠摇滚乐传递内心的希冀与渴望。这些音乐也变成了一把钥匙，打开了年轻人接触世界的大门。

               

               

               

               

               

当年轻人的生活需要音乐、需要表达时，百事就用音乐给他们搭建这样的平台。于是，百事校园最强音就这么出现在全国各地的各大校区。

随着百事校园最强音长效音乐IP的持续发展，今年“最强音”迎来了十周年，目前已覆盖150+城市，650+个校区。

未来4个月，新一批热爱音乐的年轻人即将崭露头角。在露天场中，伴随着蓝色的灯光与荧光棒，在最美的年华用音乐大声唱响自己内心的声音。

而在这一个关键节点，一贯致力于与年轻人共同解锁新挑战、实现目标价值的百事，玩点不一样的。

怎么玩？

今年百事校园最强音首次引入了元宇宙概念。

当代年轻人不是在尝试新东西，就是在尝试新东西的路上。而元宇宙作为如今流行文化的大热趋势，也引发了不少年轻人的探索欲和好奇心，甚至希望参与其中。这给了百事新灵感，希望通过虚拟与现实结合的玩法和创意，展现音乐无界、热爱无界的理念，激励年轻人大胆追逐音乐梦想，打破边界，为音乐文化带来新的创意和能量。

目前，从已经开启的海选看来，百事元宇宙偶像的形象已经融入舞台设计，成为破次元的音乐使者。据悉，在赛程后半段百事将通过更丰富的虚实结合创意，为音乐文化注入新的活力和能量，也让今年的参赛体验全面升级。

回溯在鼓励热爱音乐的年轻人朝自己的梦想前行这条路，百事已经在百事校园最强音这一校园音乐IP上经营了10年。

其实，在如今越来越卷的营销圈，相比于之前聚焦短期增长，随着市场的变化，大家开始回归做“长期经营”，而显然百事很早就开始做这样一件事了，走了一条IP建设的长期路径，形成了品牌的资产沉淀。

2013年，百事在各大高校中发起百事校园最强音中国好声音推介会，开启对年轻人梦想的助力，并选择《中国好声音》选手吴莫愁作为百事校园最强音“校园音乐大使”，借由她的故事及影响力折射出百事“渴望，就现在”的精神，以鼓舞更多年轻人登上百事校园最强音的舞台。

在这个过程中，百事也一直始终致力于在“最强音”的舞台上，向年轻人传递敢想敢做的积极态度。

说到最后，其实百事校园最强音作为品牌经营多年的校园音乐IP，一直在把用音乐沟通年轻人的理念落实到活动上，用品牌创造力激发年轻创造力，点燃年轻人的心中所爱。

无论是在历届比赛中选择的不同音乐风格明星领队，还是持续探索不同的方式，给年轻人搭建追求梦想的舞台，都是其音乐营销不断创新的体现。通过打造夯实这一长效“校园音乐”IP，百事不断探索和尝试新的音乐元素和形式，持续深化与年轻人的音乐沟通，让品牌与年轻文化紧密联结，同时也成就了“最强音”的长期发展和成功。

我们了解到，如今百事校园最强音已经覆盖了上千所高校，吸引了数百万来自校园的年轻人，他们用音符谱写了动人的旋律，将自己的所思所想创造成歌曲，表达着自己“音乐无界，热爱全开”的人生态度。而这也与百事所倡导的品牌精神“Thirsty for More”不谋而合。