一、品牌

苹果一季度营收好于预期，iPhone 收入同比不降反升

5 月 4 日，苹果发布了第二财季财报（2023 自然年第一季度业绩）。财报显示，苹果一季度营收 948.4 亿美元，高于分析师预期的 926 亿美元，其中iPhone 营收 513.3 亿美元，高于预期的 489.7 亿美元，且同比不降反升。

美汁源换新Logo了，77年来全球首次统一更新视觉

FBIF报道，可口可乐公司最近宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

美汁源新（右）旧（左）包装设计对比

消费者需求不及预期，潘多拉暂缓中国业务重启计划

丹麦珠宝品牌潘多拉首席执行官Alexander Lacik周三在接受路透社采访时透露，由于消费者需求暂未恢复到疫情前水平，将放缓在中国的重启计划，但强调中国依然是品牌未来增长的潜在驱动力。数据显示，潘多拉去年全年销售额增长7%至264.6亿丹麦克朗，不过受疫情反复影响，品牌第四季度在中国市场的销售额同比大跌41%至1.43亿丹麦克朗，在总收入中的占比进一步收窄至1%。

强生旗下Kenvue筹得38亿美元将在纽交所上市，或为近18个月来美国最大IPO

当地时间5月3日，强生消费者健康全资子公司Kenvue宣布扩大发行规模，在IPO中以每股22美元的价格发行1.728亿股普通股，筹得38亿美元。Kenvue的普通股已获批在纽交所上市，股票代码为“KVUE”，预计将于当地时间5月4日开始交易。据英国《金融时报》报道，Kenvue的估值将达到410亿美元，为2021年11月电动汽车制造商Rivian上市以来美国最大IPO。

雅诗兰黛第三财季销售额37.5亿美元，同比下降12%

雅诗兰黛5月3日发布2023财年截止3月31日第三季度财报显示，净销售额为37.5亿美元，较上年同期的42.5亿美元下降了12%。净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元

沃尔沃在瑞典裁员6%，包括1300个办公室岗位

沃尔沃汽车5月4日宣布将在瑞典裁减1300个办公室工作岗位，约占其瑞典员工总数的6%，以削减成本。该公司CEO吉姆·罗文说，沃尔沃去年开始的降本举措已经开始在材料成本等一些关键领域起效。沃尔沃表示，它还将在未来几个月内降低其全球业务的成本，评估和减少咨询服务。截至2022年12月，沃尔沃汽车在全球约有43200名全职员工。

库克：苹果没有大规模裁员计划

苹果CEO蒂姆·库克在财报发布后接受采访时称，该公司没有大规模裁员的计划。库克说：“我认为这是最后的手段，所以大规模裁员不是我们现在谈论的事情。”不过，苹果正在削减成本，并放慢了招聘速度。库克说：“我们在招聘方面仍然非常谨慎。我们还在继续招聘，只是招聘的速度比以前要慢。我们正在做所有正确的事情，挑战我们的支出，我们只是找到了更多的方法来节省支出。”

二、互联网

小红书拟入局本地生活，将上线团购功能

据多位信源消息，小红书计划入局本地生活业务，不久将上线团购功能，目前已经有商家参与内测。在小红书App上，平台已开设本地生活官方账号“土拨薯”，旨在帮助用户挖好店、扒好货，同时还推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，旨在招募到店餐饮商家和服务商、本地美食探店博主。

拼多多回应总部迁至爱尔兰：严重失实，总部始终在中国

对于有消息称「拼多多总部从中国迁至爱尔兰」，拼多多相关负责人回应称，「拼多多总部从中国迁至爱尔兰」的消息严重失实，纯属误读。拼多多出生在上海，成长在中国，拼多多总部始终在中国上海，不会改变。

阿里国际数字商业集团：目前没有上市计划

据知情人士透露，阿里巴巴旗下的国际在线商务部门考虑在美国进行首次公开募股（IPO）。对此，阿里国际数字商业集团对此予以辟谣：目前没有上市计划。据悉，阿里巴巴的国际在线商业部门包括主要的电子商务品牌 Lazada 和速卖通（AliExpress）。知情人士称，该公司正在权衡各种方案以刺激该部门的增长。围绕该部门 IPO 的讨论还处于非常初步的阶段，情况可能会发生变化，IPO 的规模尚未确定。知情人士还透露，阿里巴巴正在与可能帮助筹备明年 IPO 的银行进行谈判。

快手理想家春季购房节收官：吸引650万人参加，销售额超39.1亿元

快手理想家春季购房节近日圆满收官，活动吸引了超650万人参加，总销售额超39.1亿元，带动48个城市的超690个楼盘，总销售套数超2680套。此前，快手理想家开启为期一个月的春季购房节活动，快手拿出2亿购房礼金，联动开发商、机构和主播，为购房者带来超值福利和优质房源。

三、案例

Balabala：孩子们的夏天，充满了想象力

春天的最后个节气已经过去，夏天还会远吗？Balabala这支小片带你提前入夏~短片中记录了一家人：居家、玩水、睡觉等生活场景，侧面展现Balabala DRY-X2.0速干家居服的材质特点，提升孩子们的夏日舒适体验。

四、数据洞察

微信：“五一”期间，微信运动全用户日均总步数达30238亿步

微信发布2023“五一”游玩井喷数据报告显示，“五一”期间全国零售、餐饮、酒旅和交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长，其中零售行业增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。微信运动全用户日均总步数达30238亿步，相比今年春节每天多走了8810亿步，增长41%。微信运动每日的“万步青年”占比超过了23.5%，刷新节假日微信步数历史记录。

年内30家上市公司将陆续退市，“财务退”占七成

据上市公司公告梳理统计，截至5月4日，年内30家上市公司将陆续退市，其中5家已摘牌，另有25家处于退市流程中或已公告触及退市指标。综合来看，触及财务类退市指标21家，触及交易类退市指标6家，触及重大违法强制退市指标3家。

五、海外

Cadent将在破产拍卖中收购EMX的SSP技术

Advanced TV ad platform Cadent is in the process of acquiring EMX by Big Village’s SSP technology in a bankruptcy auction.

Cadent confirmed that it is pursuing the acquisition in a statement provided to AdExchanger.

“We can confirm Cadent was the highest bidder of Big Village’s ENGINE Media Exchange (EMX) and are currently going through the court process,” the statement read. “This was a strategic asset and our plans are to integrate the technology within our existing platform.”

越来越多DTC品牌开始尝试找代理商高管和顾问成为“品牌运营商”

This week, we examine an interesting DTC marketing trend whereby online brand building and ecommerce advertising experts are testing their mettle by launching and operating brands of their own.

They’re eating their own dog food, so to speak.

“If you know so much …”

… why not launch your own brand?

Danavir Sarria, who runs a DTC and email marketing agency called SupplyDrop, did just that. He started a DTC candle company called Fantasy Candles a few weeks ago and has been documenting key business metrics, such as ad spend, revenue and profit, in a regularly updated Twitter thread and in a newsletter called The Upsell.

Sarria chose a rather rough moment to roll out a Shopify business built on search and social media ads. Upon launch, he was almost immediately blindsided by a major Facebook ad spend glitch, and when he temporarily pulled advertising, his ROI cratered.

But when something unfortunate happens, Sarria and other agency leaders/consultants/DTC brand operators like him can bring refreshing candor to the situation.

“The silver lining here is that I’m still surviving post-FB ad outage,” Sarria said in one update.

Hopefully, Sarria’s efforts offer some solace to other small merchants – although many of the affected companies that were hammered by the same glitch aren’t hands-on ad platform experts.