一、品牌

“浪姐”新一季来临，FERRAGAMO或成大赢家

大型真人秀明星成团综艺节目《乘风破浪的姐姐》第四季日前发布预告海报和MV，由蔡少芬、贾静雯、徐怀钰、刘亚瑟、刘惜君和曾可妮6位明星穿着意大利奢侈品牌FERRAGAMO菲拉格慕2023春夏系列红色服饰出镜拍摄，以呼应节目本季“红意”主题。有分析人士认为，FERRAGAMO有望通过“浪姐”这一个在国内拥有广泛影响力的综艺节目进一步提升品牌力。

星巴克中国8个财季以来同店销售额首增 下半年将加速开店

5月3日，星巴克发布2023财年第二季度财报，中国市场净收入增长3%，同店销售额增长3%，同店交易量增长4%，平均客单价下降1%，实现自2021财年第三季度以来的首次同店销售额正增长。星巴克中国方面表示，报告期内公司开始摆脱三年疫情带来的影响，顾客重回线下门店，带来了客流量的反弹，推动门店在所有时间段、位置和城市都实现了全面复苏。

苹果发布2023财年第二财季财报，看好中国市场

苹果发布2023财年第二财季财报，苹果该季度营收为948.4亿美元，同比下降2.5%，市场预期为929.8亿美元；净利润为241.6亿美元，同比下降3.4%，市场预期为226.6亿美元。库克透露在中国售出的 Apple Watch 中，有四分之三是首次购买者；在中国购买 Mac 或 iPad 的顾客中，有十分之六是首次购买者。

阿迪达斯第一季度营收52.7亿欧元

阿迪达斯第一季度营收52.7亿欧元，预估50.6亿欧元；第一季度营业利润6000万欧元，预估342万欧元。

「谷雨」官宣王昱珩为品牌首席文化官

近日，植萃美白品牌「谷雨」宣布王昱珩成为品牌第一位首席文化官，探寻中国之白，发扬中华文化之美。品牌于同日发布《寻找中国白》短片。

「怡丽丝尔」官宣品牌大使陈立农

近日，「怡丽丝尔」宣布陈立农为品牌大使，同步推广怡丽丝尔纯 A 小金管眼霜。

二、互联网

苹果服务活跃订阅量即将达到 10 亿大关

5 月 5 日消息，苹果公司 CEO 蒂姆・库克 (Tim Cook) 周四在第二财季电话会议上透露，第二财季的苹果服务业务收入达到创纪录的 209.1 亿美元，靠的就是 App Store、苹果音乐、iCloud、广告以及 AppleCare 等各项服务的创纪录增长。库克表示，苹果服务业务目前的活跃订阅量超过了 9.75 亿，仅仅三个月内增长了 4000 多万，去年增加了 1.5 亿以上。

抖音推出“超便宜的小店”，试水低价电商

5 月 5 日消息，抖音近日面向低价电商推出了一家名为“超便宜的小店”的店铺。根据抖音号介绍，店铺内售卖的各类商品售价均会更加便宜，并会每日更新商品种类。该店铺内在售商品主要包括数据线、马桶垫、冰箱防滑脚垫、手机支架等日常使用频率较高的产品，部分产品售价甚至仅为 0.01 元。

阿里妈妈发布 618 商家经营扶持举措

近日，阿里妈妈举办 618 新经营发布会，从人群资产规模、高营销价值人群、内容生态及行业四大维度，为商家找到了 618 “四大增量红利”。阿里妈妈将投入超 3 亿红包补贴、百亿流量扶持、四大商家激励计划，并将整合淘内淘外的全局资源，实现全域一体化经营，把握增量红利。

李彦宏：与ChatGPT的差距取决于我们的努力

据同花顺财经，李彦宏近日在百度内部活动中表示，有人说百度错失了做出ChatGPT的机会，但谷歌多花了4000万美元，也没能做出ChatGPT，与ChatGPT的差距取决于我们追赶的速度和执行力。李彦宏还提到此前关于与ChatGPT差距两个月的说法，“我当时后面还有一段话，就是这两个月的差距要多久才能赶上？这取决于我们的努力，有可能能赶上，但也有可能一直追不上。

陌陌回应苹果商店下架：技术问题，正与苹果积极沟通

近日有网友发现，陌陌App在苹果商店下架。对此，陌陌方面回应称，“根据我们了解的情况，因为技术问题导致陌陌App在苹果商店无法下载，我们正在和苹果公司积极沟通，希望尽快解决问题并重新上架。目前，安卓各大应用商店可正常下载，iOS老用户使用也不受影响。”

微软“搜索+浏览器”重大升级，新Bing全面开放无需排队

当地时间周四，微软在官网宣布了对搜索引擎必应（Bing）和Edge浏览器一系列的重磅升级，称这些举措是人工智能（AI）技术的新一轮创新。新版Bing不再需要“候补名单”，用户只需登录微软账户便可以访问这个结合了GPT-4技术的搜索引擎。另外，微软正在升级必应聊天。

三、广告案例

伊利推出青年节广告片：不打鸡血，主打快乐

这是一支不打鸡血，主打快乐的青年节广告。运动员和热爱这两个词放在一起，你会想到什么？严肃、宏大、咬紧牙关......停！我们知道你看够了这样的青年节广告，所以这次咱们不打鸡血，请带着放松的心情观看正片。

钉钉在五四青年节推出宣传片《等风来》

钉钉五四青年节短片《等风来》，在2023年五四青年节的今天，钉钉为所有年轻人送上一阵「晚风」。

四、营销趋势

Sensor Tower发布4月中国手游发行商全球收入排行榜，中国厂商吸金占四成

Sensor Tower商店情报平台显示，2023年4月共40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入40%。

Canalys：一季度全球云基础设施服务支出增长19%

科技市场独立分析机构Canalys发布的报告显示，2023年第一季度，全球云基础设施服务支出增长19%，达到664亿美元。虽然云计算仍然是IT市场中增长最快的部分之一，但面对持续的宏观经济不确定性，客户的投资继续放缓，云增长首次低于20%。

五、海外营销

惠普是如何从零开始建立内部代理机构的？

In 2016, a scandal rocked the advertising industry. A damning Association of National Advertisers (ANA) report revealed US ad agencies were pocketing profits through opaque practices like taking kickbacks from media companies and reselling media to clients at a markup. The findings spurred some brands to move agency work in-house or create in-house agencies.

One of those brands was HP. The computer hardware and software company decided to build a digital media agency in-house for seven reasons, said Freddie Liversidge, HP’s global head of media.

“HP centricity,” or “complete ownership and understanding” over its media, was front and center, along with a desire for more transparency in its media buying, increased data protection in the wake of GDPR, better performance and cost savings. Other benefits included adjacency, or people’s ability (pre-pandemic) to collaborate with those sitting around them, and the ability to move faster internally.

互联网电视在广告插入技术上遇到的问题

Like many streaming services these days, Paramount’s Pluto TV has both AVOD titles and FAST channels. But based on my binge sesh this week, the ad experiences on Pluto differ drastically between these two viewing options.

Pluto’s on-demand streaming is rife with ad repetition and poorly timed ad breaks, whereas I found the FAST ad experience to be much cleaner – and much less annoying. So, what gives?

The difference lies in server-side ad insertion (SSAI). Often heralded as a technological innovation that improves speed by calling ads in advance, it turns out SSAI can create some gnarly frequency problems when it’s used for on-demand viewing.

YouTube和广播电视台行业之间，谁赢得了荧幕？

YouTube and the broadcast TV industry have sparred for years over what constitutes “premium video” or what is considered “TV advertising.”That came to a head recently, as broadcasters formed a united joint industry committee (JIC) to settle on standards for TV and online video ad measurement. 

YouTube is user-generated content and mostly short vids monetized by even shorter ads of six seconds. Television networks with nationally branded programs and 30-second commercials feel different enough that they don’t want inventory in the same bucket.

YouTube contends that much of its inventory, especially what it packages as premium, can actually have higher production value than TV or streaming.

However, “one startling statistic shows how YouTube is now unequivocally the king of TV,” The Information reports, with 45% viewership rate on actual TVs.