一、品牌

雅诗兰黛回应LVMH收购传闻

对于LVMH收购传闻，雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人之孙William Lauder表示，“作为一家家族控制公司，以75年多以来的长期愿景和战略为指导，坚持耐心的‘资本’行动，不会被外界的噪音吓倒。我们一致支持我们的总裁兼首席执行官Fabrizio Freda及领导团队，在他的领导下，公司正在执行一项长期战略来推动业务。”

麦当劳中国CMO卸任

近日，麦当劳/金拱门中国（McDonald's）首席市场官须聪已在五一前卸任现职务，离开公司。任职期间曾带领麦当劳中国取得了业务增长，且通过营销手法扩大了品牌影响力，此次离职，谁将成为接替者也备受行业关注。

传LVMH旗下奢侈品牌Fendi将与喜茶联名

据消息人士透露，喜茶将与LVMH旗下奢侈品牌Fendi联名，目前喜茶官方账号已更换成与Fendi标志性Logo相似的黄色黑底正反双喜茶Logo，合作产品除名为“FENDI喜悦黄”的饮品，还包含杯子、杯套、保温袋、吸管和纸袋等，该系列将于5月17日起发售。

开云集团旗下奢侈品时尚品牌Bottega Veneta入驻京东

16日消息，意大利奢侈品时尚品牌Bottega Veneta入驻京东，同时Bottega Veneta葆蝶家京东官方旗舰店全面开启运营。据了解，开云集团是继Qeelin之后，与京东开启官方合作的首个奢侈品时尚品牌。

OPPO 德国官网已几乎清空，疑似退出德国市场

近日消息，由于诺基亚提起专利诉讼，自去年以来 OPPO 在德国的手机销售就已经暂停，现在该公司在德国的官方网站也空空如也，没有任何产品的展示。网站首页只有一个广告，宣传 OPPO 与欧洲冠军联赛的持续合作，以及一个常见问题的横幅，只涉及到对现有 OPPO 设备的支持。

OPPO 清空其德国网站的举动可能会增加外界对该公司最终将退出德国市场的猜测，尽管该公司此前曾予以否认，OPPO 曾乐观地表示，他们能够与诺基亚达成协议并恢复在该国的运营。

共享单车ofo创始人戴威在美国再次创业，开始卖珍珠咖啡

小黄车 ofo的创始人戴威已经再次开始创业，并参与创立了名为 About Time Coffee（咖啡时光）的咖啡连锁店，售卖冰镇珍珠咖啡。About Time 希望用一些中国咖啡配方来吸引纽约人，该公司仿效了瑞幸咖啡的技术驱动商业模式，较低的价格也是它的一个卖点。

二、互联网

百度：2023年第一季度营收311亿元，在线营销收入为166亿元

百度发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收311亿元，同比增长10%，市场预期300亿元。第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。第一季度，自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

爱奇艺2023一季度营收83亿元，在线广告营收14亿元

5月16日消息，2023 年第一季度财报显示，爱奇艺总营收 83 亿元，同比增长 15%。其中会员服务营收 55 亿元，同比增长 24%。一季度在线广告营收 14 亿元，同比增长 5%，这主要得益于效果广告的增长。本季度内容发行和其他营收分别实现收入 7.27 亿元和 6.70 亿元。

抖音电商总裁魏雯雯：过去一年，抖音电商GMV同比增长80%

16日消息，抖音电商在广州举办第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%。

消息称美团优选将开始新一轮调整，改为省区制自负盈亏

有消息称，美团优选即将开始新一轮调整，主要方向是确立省区制，并给予省区负责人运营决策权，同时弱化业务部门的管理权限，不过情况仍可能存在变化。

亚马逊准备增加类ChatGPT电商搜索

亚马逊将为电商增加类似ChatGPT的产品搜索。最近亚马逊公布新招聘信息，当中有一条招募的是高级软件开发工程师，亚马逊想用会话式体验重塑搜索，通过会话式功能回答用户提问，帮助用户比较产品，提供个性化建议。还有一则招聘消息则说，亚马逊想重新架构、重新发明搜索引擎，以AI为优先，引入大量下一代深度学习技术。

The Trade Desk：一季度营收3.83亿美元，同比增长21%

广告科技公司The Trade Desk（简称“TTD”）公布了截至2023年3月31日的第一财季业绩。财报显示，该季度公司营收3.83亿美元，同比增长21%；调整后每股收益为0.23美元。TTD预期2023年第二财季营收至少达4.52亿美元。此外，公司2023年第一季度回购了2.93亿美元的A类普通股。截至2023年3月31日，TTD的股票回购授权规模达4.07亿美元。

三、广告案例

宜家推出创意视频短片宣传：产品拒售亿万富豪

宜家以突发新闻的形式宣布，即日起BRUKSVARA 布瓦拉系列全线产品拒售亿万富豪，原因竟是它太舒适了，能让人一觉睡到自然醒，而亿万富翁一天只睡4小时。

天猫超级品牌日母亲节献礼《妈妈超爱美》

天猫超级品牌日在母亲节来临之际，联合了多个超级品牌，发起一场母亲节营销运动，为中国爱美的妈妈们做了一支片子——《妈妈超爱美》，赞美她们多姿多彩的爱美方式，更夸夸超爱美的她们。

四、营销趋势

IDC：一季度中国平板电脑市场同比下降1.1%

IDC报告显示，2023年第一季度，中国平板电脑市场出货量约669万台，同比下降约1.1%，其中消费市场同比与去年同期持平；商用市场同比下降12.7%。IDC表示，在全球消费电子大盘仍然相对低迷的环境中，中国平板电脑行业开局相对稳健，主要原因有两点：第一、相对全球发达市场，中国平板电脑市场需求依然较明确；第二、主流品牌在屏幕规格，易用性等方面推出了具有创新属性的产品稳定了消费市场大盘。

机构：三星、苹果、小米分列第一季度全球智能手机厂商出货量前三

市场研究机构Canalys报告显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。虽然2022年第一季度和2023年第一季度的出货量差异仍然较为明显，但需求的下滑已开始趋于平稳。得益于新品发布，三星重夺领先位置，出货量达到6030万部。苹果公司以5800万部的出货量位居第二。排名前五的厂商中，只有苹果实现了同比增长，取得了高达21%的市场份额。小米以3050万部的出货量位列第三。

五、海外营销

新CEO将重振Twitter萎靡不振的广告业务

Linda Yaccarino, NBCU’s (now former) chair of global advertising, is leaving the broadcasting giant to become Twitter’s new CEO.

The news was confirmed in a tweet by Elon Musk, who will be stepping down as CEO within the next six weeks. He’ll continue on as executive chair and CTO, overseeing product design, software development and system operations.

Yaccarino has deep connections in the advertising industry and is a strong choice to revive Twitter’s flagging ad business – assuming Musk stays out of her way, says Lou Paskalis, chief strategy officer at Ad Fontes Media, in conversion with Vox.

Despite complaints from Musk’s fanboys about Yaccarino’s mainstream media bona fides and her involvement with the World Economic Forum, sources say she’s ideologically aligned with Musk’s conservative political slant. However, it’s doubtful that a longtime advertising executive will adhere to Musk’s “free speech absolutist” stance when it comes to brand safety.

广为人知的社交媒体平台同样有付费宣传计划

Social media players devoted more dollars to digital media in 2022 than in 2021, but they deployed a variety of strategies for allocating their US ad spend, Adweek reports.

In 2022, YouTube and Snapchat actually increased spend on traditional advertising channels, including print and linear TV, according to data from Vivvix and Pathmatics. Pinterest was unusually enamored by the silver screen, with a third of its ad budget going to movie theaters.

Twitter increased its OOH spending from 7% of its digital ad budget in 2021 to 29% in 2022 as the pandemic eased and foot traffic in public areas recovered. TikTok shrank paid social from 74% of its budget in 2021 to a paltry 3% in 2022. And Snapchat ramped up its search spending from 7% in 2021 to 47% in 2022.

播客行业对广告收入的增长依然乐观

Still, the mood was hopeful, as presenters focused on their content, brand safety and first-party data. Audio companies trotted out their celebrity podcasters from some of their most popular shows. Reps included Conan O’Brien and Kelly Ripa for SiriusXM and Emily Ratajkowski and Jesse Tyler Ferguson for Sony Music, who were brought out as brand spokespeople to attract advertisers and drive continued podcasting growth.

US podcast advertising revenues increased 26% YOY to $1.8 billion in 2022 and are expected to reach $4 billion by 2025, according to the seventh annual IAB US Podcast Advertising Revenue study. These numbers are lower than the IAB’s expectations from the study’s sixth edition, which predicted that advertising revenues would hit $2.1 billion in 2022 and $4.2 billion in 2024.

“For the second year in a row, podcasting is the No. 1 growth channel across all digital media,” said Eric John, VP of IAB’s Media Center.