2023年，包括短视频、约会、社交、OTT等在内的非游应用有哪些机会可寻？
3月23日，在由Morketing主办的第七届“Morketing Summit 灵眸大赏”生而全球主题日，应用娱乐分会场中，data.ai大中华区首席执行官薛剑带来了《重启出海脚步，非游出海大有可为》主题演讲。
以下为演讲实录：
感谢主办方Morketing的邀请，我是来自data.ai的薛剑。
今天我主要想和大家一起探讨下，今年在泛娱乐赛道，我们能看到哪些趋势。又有哪些机会点和新的启示，能让大家在2023年乘风破浪，抓住属于自己的锚点。
我的演讲分为三个部分：2022年度全球移动市场总结；泛娱乐市场细分子品类分析；短视频、社交、约会、OTT；用5个趋势，展望2023。
分享之前，先简单和大家“报备”下data.ai，因为今年2月，我们正式从App Annie更名为data.ai。
data.ai从2010年开始提供全球移动端数据，我们是mobile performancestandard的领导者，也是全球领先者。在全球范围内，所有出海的应用开发者，如果需要去了解某一个赛道，并希望通过一些可信任的数据来做一些趋势洞察，可以找data.ai。data.ai不仅仅有第三方的市场数据，我们也有超过一百万以上的应用的开发者。通过SDK的集成能够带来我们自己的数据，通过我们的公开算法，能够帮助大家得到一些可信度非常高的洞察和趋势的分享。data.ai希望能够解锁更多的用户和市场洞察，帮助大家进行移动端数字化转型。接下来回到今天的分享，第一个部分，关于2022年的应用市场。我认为主要有三个关键点：一，App下载量和使用时间都在增加，我们看到了疫情下用户的需求；二，用户下载量和使用时长虽然居高不下，但用户支出逐渐降低；三，游戏受到的打击很大，但非游应用却开始成为“必需”，并展现活力。
2022年全年移动广告收入达到3360亿美金，App下载量需求高达2250亿次，共计使用时长高达4.1万亿小时，这个使用时长也是历史最高的。这证明用户对于App的新需求仍然存在。
具体到不同国家用户下载量和使用时间来看，至少10-11个国家，每天使用终端时长接近、甚至超过5小时。其中，印尼用户使用时长大于5小时，巴西、日、韩、墨西哥等市场也表现非常坚挺，法国、德国等国家也接近5小时人均时长。但不可避免的是，由于外部宏观经济和动荡和不确定性，导致我们在移动端的支出收紧。从数据监测上来讲，虽然下载量和使用时长仍居高不下，用户在第三方的应用商店的支出大概有2%左右的下滑。从上图我们也可以发现，2022年，游戏受到的“打击”是最大的，游戏用户支出降幅比较明显，但非游应用，一些对于用户生活的“必需”应用，却在可支配收入紧缩时仍保持活力。
从数据角度来看，非游戏类的应用用户支出在2022年逆势上扬了6%，整个下载量占据移动应用的65%，涨幅也高达13%。从消费者支出维度看，在泛娱乐应用里面，包括短视频、OTT、图片等，有6个子类别占到用户支出的50%。从下载量维度来看，有20个子类别占到下载量20%，其中OTT、图片视频、社交等类目都具备一定潜力。事实上，在所有应用里面，游戏类的应用能从体量上占到30%左右，剩下的都是非游戏类。非游戏类应用过去一年表现其实非常好，也能从用户支出、还有使用时长等方面看到，用户对于效率、下载、BPN社交、陌生人社交、视频分享等等品类表现得都非常的火热。而过去一年中，在非游应用之下，短视频、社交、约会、OTT这四个子品类的发展和表现具备一定代表性。以社交应用举例。2022年，全球社交应用消费支出接近73亿美金，下载量增长了15%。data.ai也看到了一些新的，具备鲜明特点的APP出现并受到用户喜爱，比如BeRael。TikTok更是历史上，除了Tinder外在最短的时间内接近60亿美元的非游戏类应用的收益，其更在2023年1月超过了Tinder，成为历史上最赚钱的一款应用。那TikTok的变现方式又是什么？主要是IP变现。如果大家用到TikTok就会知道，其有250美金的内购的付费，这在整个的付费变现的体量上来讲只占到不到1%，但是它贡献review能达到1/4，这也是其高收入的原因。社交应用变现的秘籍，就是引导高价值IAP、SKU的消费。实际上，疫情期间大家都遇到了很多的挑战，对于从业者而言，当发现用户、技术、市场三个重要的变量同时发生的时候，就需要我们不断地调整之前的认知，比如说，陌生人交友、dating是否也会变成一个具有潜力的赛道呢？尽管经济受到冲击，但我们发现，用户仍然愿意花钱寻找爱情。data.ai从日本、印度、澳洲等等地区，为大家整理了一份应用榜单，我们发现有大量的dating App能够冲到榜单里面，这也意味机会的出现。至于OTT，整个亚太流媒体市场正在呈现多样化竞争的趋势，且用户的需求越来越多样化，对于企业来讲，关键还是要找到适合自己的数据伙伴帮助自己提升收益。
关于2023年，以下五个趋势，是data.ai希望大家多多留意的。第一，移动广告支出会持续保持高水位，预计2023年将达到3620亿美元。第二，游戏行业同样值得关注。但受到2022年经济情况影响，用户支出会有所下降。第三，预计有14款应用，用户支持将达到20亿美元。第五，在应用商店20年的发展时间里，用户的使用时长，超过6万亿小时。最后，回到现实，2023年，零售收入或将进一步转向体验型消费，比如旅游、活动、体育、冥想等，毕竟释放压力，已经越来越被用户所关注和需要。那么，data.ai作为一家移动市场评估服务提供商，到底能为企业带来什么样的帮助？关于竞品不清晰、产品策略不清晰、ROI不高等痛点，data.ai可以通过四个方面来为大家解决：用低成本帮助企业获客；通过精准、可信任的数据优化产品，带来更多活跃用户，并确保用户留存效率；借鉴同业经验优化策略，为收入提升提供更多助力；以数据为准绳，更加了解用户，以同业经验为借鉴，规避风险。data.ai会持续加持在全球优势地位，同时也会与各位中国合作伙伴一起，把我们的产品推向给大家，帮助大家尽快地把投入ROI最大化，行稳致远。
发表评论
请先注册/登录后参与评论