一、品牌

SHEIN和全球循环经济公司Queen of Raw达成合作

跨境电商SHEIN与全球循环经济公司Queen of Raw达成合作，将使用Queen of Raw的Materia MX平台，从其他品牌和零售商采购多余的面料，以此减少时尚产业内的库存面料浪费，对纺织资源进行循环利用，创建“循环经济”的商业模式，以在2050年之前实现循环利用的目标。

可口可乐确定涨价?多地工厂拿货价上涨、超市便利店未有变化

网传「可口可乐告别3.5元时代!的消息在网上快速传播，据多家媒体报道，成都、北京等地可口口乐相关产品出现涨价的情况，涉及多个渠道。有四川的采购商表示，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨4元，有北京的用户表示可口可乐在超市的市售价达3.6元一瓶。但是在广州市场，有记者随机走访了多家超市及便利店，均未发现可口可乐有涨价的情况。

Burberry 发布 2023 财年报告，营收同比增长 10%

5 月 18 日，Burberry 发布了 2023 财年初步业绩报告（截至 4 月 1 日）。2023 财年，Burberry 总营收为 30.9 亿英镑，同比增长 10%，毛利润为 21.8 亿英镑，较 2022 年增长 9%，毛利率下降了 0.1 个百分点至 70.5%。

太平鸟：4月净利润约2100万元，同比增加6400万元左右

Golden Goose宣布宣美为全球代言人

意大利鞋履品牌Golden Goose日前宣布韩国明星SUNMI宣美为全球代言人，引发关注。该品牌表示，宣美敢于挑战规则，不断打破边界并忠于自我的态度与Golden Goose代表的精神高度契合，未来双方将以多样形式不断呈献合作。

二、互联网

OpenAI 推出 ChatGPT 官方 iOS 版本

5 月 19 日，人工智能研究公司 OpenAI 在官网宣布，其在美国推出了聊天机器人 ChatGPT 的 iOS app，并承诺未来也将为安卓手机提供相同的服务。这是该软件首次发布手机版本的应用。

谷歌将最新AI大语言模型渗透到广告业务

据报道，美国科技巨头谷歌正在把最新的生成式人工智能技术整合到其产品阵列中，而内部文件显示，谷歌网络广告业务成为最新整合的部门。文件显示，谷歌内部批准，在自动化广告业务和广告有关的客户服务领域，采用基于“大型语言模型”的生成式人工智能技术。内部文件显示，谷歌内部多个产品团队正准备采用这一语言模型，具体用途包括让广告商快速创作他们的媒体内容，另外在Youtube上，提示视频作者应该创作哪方面内容。

YouTube将推出30秒不可跳过广告

在5月17日举行的YouTube Brandcast发布会上，YouTube公司高管宣布将在该平台引入30秒不可跳过的广告。该高管表示，最新的广告政策目前只会出现在视频最受欢迎前5%的内容上。新政策可以支持广告客户提供“更长的内容，为他们的品牌建立知名度和投资回报率。”官方还表示，油管此前已经推出了15秒不可跳过的广告，所以新的政策对于观众来说是一种“无缝切换体验”。据了解，新的广告将首先在美国推出，然后在今年晚些时候扩展到全球。

Meta旗下Instagram准备在夏季推出与推特竞争的新产品

Instagram正计划推出一款基于文本的应用，将与推特展开竞争。根据知情人士透露，该公司目前正在与知名人士和网红合作，对该项目进行测试。其中一位知情人士表示，该产品几个月来一直秘密地供特定创作者使用。Instagram的母公司Meta Platforms并未立即回复置评请求。

美团外卖据称将登陆中国香港，推出姊妹版APP

据报道，美团最早将于5月22号在中国香港推出一款姐妹应用程序，名为KeeTa。该服务将从旺角一带开始试点，是否扩大覆盖范围还未知。美团目前已在港版苹果iOS系统的应用商店上架了一款APP，邀请潜在骑手申请；美团还在招聘步行或骑自行车的外卖员。

知乎“盐言故事”正式独立

百度副总裁、“希壤”业务负责人马杰离职

《科创板日报》19日讯，记者从知情人士处确认，百度副总裁、“希壤”业务负责人马杰已经离职，具体原因不明。此前有媒体报道称，元宇宙业务“希壤”陷入了边缘化危机，部分人员已经转岗或离职。截至发稿，百度方面对此尚未有回应。

三、广告案例

麦当劳为“新番茄”唱开心主打歌

麦当劳将在今年 520 启动 2023 全国招聘周，继去年发布《来吧，新番茄！》趣味入职手册后，近日麦当劳首次推出《开心！新番茄》员工主打歌，唱出「番茄」们工作和生活中的开心时刻，展现“我们就相信年轻人”的人员品牌主张。品牌还邀请腾讯虚拟偶像星瞳将担任 520 全国招聘周的推荐官，并与麦当劳“番茄”们同框共唱共舞，向年轻人分享麦当劳工作的开心体验。

Miu Miu 实验影片上演触手可及的亲密

Miu Miu 发布 L’été 全新夏日系列，该系列汲取内衣外穿的魅力、男士正装的剪裁与运动着装的自在，致力于打造现代女性衣橱。

四、营销趋势

2023年巨量引擎CMO调研报告

报告中，近200家品牌营销高层人士及平台生态合作伙伴高层人士对未来营销市场的新环境、新趋势及新机会点进行了探讨，并对2023年中国市场营销环境有以下三大观察：

中国经济的增长信心正加速重启

营销领域的新技术与新理念方兴未艾

“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识

经过多轮变革，行业也在顺应改变，在调研中我们发现CMO和行业专家们共同表现出了对于“人”的更多关注；对于营销科学的更多实践；以及对于实现全局、全场域增长的更大需求。

CTR：2023年Q1户外广告数据概览

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。

重点行业方面，2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业；地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业；街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

五、海外

现在是B-to-B营销的“黄金时代”

The need for brand building in the b-to-b sector has never been as in demand as it is today. Some of the world’s biggest and most established blue chip brands, from Microsoft and Accenture to Shell and Amazon, are servicing business clients making it a thriving sector.

But worldwide economic uncertainty has made business customers less predictable as they review the minutia of their spending and reevaluate buying decisions, meaning that established and trustworthy brands have become even more important to the equation.

PubMatic与SeenThis合作

PubMatic has agreed a new partnership with adaptive streaming specialist, SeenThis to deliver high-quality digital advertising while minimising carbon emissions. The initiative will give brands and agencies around the world a simple, efficient way to shift their buying behaviour in favour of more sustainable media, without compromising on advertising performance.  

SeenThis’ proprietary video streaming technology allows advertisers to stream high-resolution video content, rather than relying on publishers to download video creative files. Compared to running the same quality creative using conventional technology, this results in lower data usage, lower energy consumption, and a smaller carbon footprint.

The partnership between PubMatic and SeenThis provides advertisers and agencies with a simple and effective way to run scaled, carbon-efficient video campaigns across the breadth of the premium supply on the PubMatic platform. Campaigns can be easily activated via a Deal ID, and buyers can access the full suite of curation tools available through PubMatic.

流媒体广告性能被操纵了？

If there’s a case to be made for Nielsen, it’s the fact that it got every single agency and TV advertiser aligned on how to measure a TV campaign. In the good old days, Nielsen ensured there was order and harmony.

As it relates to streaming TV, it’s err… different. Nielsen got dethroned before it could even establish itself in the world of streaming TV. And now there are too many new players (e.g. Samba TV, VideoAmp, Comscore, etc.) to drive industry consensus and uniformity.

The net result: streaming ad providers operate under very few guidelines and even less oversight when it comes to measuring the impact of streaming ad spend.

This is hurting brands. While the dialogue has mostly focused around fraud and brand safety, there’s an even more common cheat hidden in plain sight.