每日监测

Morketing每日监测5.24:AI孙燕姿火了之后本尊回应;TikTok重组电商部门,聚焦英美市场;叮咚买菜回应将撤出川渝地区

Lumens  · 2023-05-24 09:35

【摘要】 每日营销监测

 

一、品牌

 

AI 孙燕姿”走红后本尊首次回应

5 月 23 日消息,近期“AI 孙燕姿”大火,有网友通过 AI 模型训练,配合上后期处理手段,模拟真人歌手的声音来翻唱其他歌曲,受到很多好评,满足了很多粉丝的愿望,这其中引起最大轰动的就是孙燕姿。

 

针对此事,孙燕姿本人在社交平台上发表了《我的 AI》首次进行了回应,在文中,孙燕姿表示:人们一直坚信思想或观点的形成是机器无法复制的任务,因为这超出了它们的能力范围。

 

阿迪达斯中国将于本月重新出售YEEZY

阿迪达斯中国确认将于5月31日起重新出售部分现有YEEZY系列库存产品,具体发售信息将以5月26日品牌天猫旗舰店以及adidasCONFIRMED官方发布内容为准,此次发售部分收益将捐赠给公益组织和机构,用于支持中国的体育及文化事业发展。

 

Tiffany时隔半年再次涨价

有消息称,美国奢侈珠宝品牌Tiffany于近日完成新一轮价格调整,涨幅约为20%,较去年11月50%的涨幅有所收窄。汇丰银行分析师此前预计,随着LVMH引导下的高端化战略生效,Tiffany销售额已从2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元,2025年有望达到74亿欧元。

 

李宁成2023年国内最具价值的上市服饰公司

《2023 百大年度品牌榜》日前正式公布,运动品牌李宁位列总榜第40位,并在服装服饰领域排名第一。基于该榜单的品牌价值模型评分,李宁品牌在“传播度、美誉度”等维度上均有突出表现。

 

「启初」官宣李娜成为品牌代言人

近日消息,「启初」官宣大满贯冠军李娜成为品牌官方代言人,同步推广启初水润防晒露。

 

加拿大鹅第四财季收入大涨逾31%

在截至4月2日的三个月内,加拿大鹅销售额同比大涨31.4%至2.93亿加元,主要受益于中国、欧洲、中东和非洲销售增长的提振,营业利润较上年同期的90万加元回升至1720万加元,但受全球通胀以及实体店扩张、日本合资企业和其他领域相关成本增加影响,净亏损录得310万加元。

 

二、互联网

 

英媒:TikTok重组电商部门,聚焦英美市场

据界面报道,英国《金融时报》5月23日消息,知情人士称,TikTok重组其电子商务业务,以重新聚焦英国和美国等市场。巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场,例如英国、美国和东南亚,而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦,此外,前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升,负责在英国为小型企业运营电子商务。

 

淘宝天猫去年线上GMV罕见下滑

在截至3月31日的三个月内,阿里巴巴营收为2082亿元,同比增长2%,净利润为219.96亿元,而去年同期净亏损为183.57亿元。2023财年,阿里巴巴总收入为8686.87亿元,同比增长2%,净利润大涨39%至655.73亿元。不过受疫情反复影响,期内淘宝和天猫的线上商品GMV出现中个位数的下滑。

 

唯品会:一季度净利润19亿元,同比增长69.6%

近期,唯品会发布公告称,第一季度实现总净营收275亿元,同比增长9.1%;净利润19亿元,同比增长69.6%。一季度GMV为485亿元,同比增长14.0%;活跃用户数为4380万,同比增长4%。


苏宁易购与饿了么达成战略合作,全国600家门店完成入驻

5月23日,苏宁易购宣布与饿了么达成战略合作,成为正式入驻饿了么平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。苏宁易购首批全国600家门店完成饿了么入驻,覆盖150余个城市。

 

快手已组建大模型研发团队

程一笑近期表示,快手目前已经组建了大模型的研发团队,并依托过去的 AIGC(人工智能生成内容)算法和大模型语言模型方面的技术积累,按计划推进大模型的开发和训练,各项进展是比较顺利。当前,模型还处于训练阶段,且我们认为此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇,做好底层大模型,对标国际最先进模型的效果更加重要,因此我们暂时还没有明确的对外发布计划。

 

叮咚买菜回应将撤出川渝地区:不排除未来重新开展业务的可能

对于近日叮咚买菜关闭成都、重庆多个站点的情况,叮咚买菜回应称:“近期,公司基于降本增效的考虑,对重庆、成都业务进行了调整,暂停了相关区域的服务。本次调整不影响公司在其他区域的正常经营。未来,公司会在供应链、食品研发与加工方面加大投入,也会保持与包括川渝区域在内的优秀食品企业的深度合作。”至于之后是否会重启在川渝地区的运营,叮咚买菜方面表示:“要看后续公司战略情况,不排除未来在合适的时机重新开展业务的可能。”

 

闲鱼用户数突破5亿,95后占比超四成

近日,闲鱼总经理季山透露,截止目前闲鱼用户数已超5亿,其中95后用户占比43%,00后占比22%。大量年轻用户为闲鱼注入了新的生机和活力,未来,闲鱼将会针对用户兴趣交流的趋势,打造不止交易的社区化生态。

 

 

三、广告案例

 

Nike趣味广告短片《Rise of the Kids | Sport Is Never Done 》

 

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Nike将父母的唠叨拍成了一支趣味广告《Rise of the Kids | Sport Is Never Done 》,展现孩子们享受运动时自信快乐的状态,也借影片向老爸老妈们喊话:运动不是无用的玩耍,能激发孩子们无限的潜力!

 

京东以旧换新业务先广告片《虎子的夏日心愿》

 

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一直渴望能有一支手机的虎子在捡到手机后,居然并不想要一部新手机,其实虎子想要的只不过是和爸爸妈妈的情感相连。看完这趟圆梦之旅的结尾,我们会发现,我们离不开的其实不是手机,而是寄托在手机里的珍贵情感。

 

 

四、营销趋势

 

Gartner 报告:约 26% 中国用户已着手于生成式 AI

 5 月 23 日消息,根据市场调查机构 Gartner 研究总监孙鑫风险的报告,显示约 26% 中国用户已着手对生成式 AI 技术的部署。该调查结果还显示,在中国有 6% 的用户已经成功部署了与生成式 AI 相关的技术,有 26% 的用户正在积极试点生成式 AI 技术,另有 24% 左右的中国用户表示将在未来 0-6 个月内部署生成式 AI 相关的应用或技术。而最近没有计划或将在五六个月之后才有计划的用户比例约为 14%。相比之下,东南亚和中东地区则为 3%,中国用户相对而言走在比较前面。

 

机构:过去三个月,百度全球范围流量是Bing的四倍

近日,美国数据网站StatCounter发布“中国最大桌面搜索引擎排行”,Bing超越百度,此消息引发网友关注和热烈讨论。权威网页数据监测机构SimilarWeb的说法并不支持这一观点,查阅“Baidu.com”的流量情况,显示百度不仅是中国市场搜索引擎领域的第一,更是中国所有网页访问量的第一名。SimilarWeb数据还显示,过去三个月,从全球范围内,百度的流量基本是Bing的四倍。

 

集邦咨询:二手手机市占率将逐年提升,苹果销售占比近五成

集邦咨询研究显示,2022年二手机市场规模为1.67亿支,整体市占约11%,销售最大市场仍以中国为主,欧洲居次,而新兴印度市场近年发展快速,挟带人口红利优势,预估2026年印度二手机销售有机会追平中国。品牌方面,2022年以苹果(Apple)销售占比45~50%为最高,三星(Samsung)拥25~30%位居第二名。

 

五、海外营销


提高无广告订阅价格的同时,推动观众进入广告密集型替代品

By no means does diversification of streaming revenue mean that advertising is any less important.

 

Most of the biggest services are actually increasing their ad loads, Insider reports, while simultaneously raising ad-free subscription prices to push viewers into the ad-heavy alternatives.

 

According to MediaRadar, Hulu and Discovery+ increased their ad volume the most. Hulu now has roughly 7.3 minutes of ads per hour of content (up 38% since last year) and Discovery+ has 5 minutes per hour (a 69% increase). Netflix and Disney have also been adding more ads since first launching them only a few months ago.

 

The exception is HBO Max, which lowered its ad load to 1.6 minutes per hour in hopes of attracting subscribers to Max, Warner Bros. Discovery’s rebrand of HBO Max that includes Discovery+ content. It’s being pitched as carrying the lightest ad load, a title that apparently no longer interests other streaming services.

 

严重依赖广告收入的流媒体平台需要实现收入多样化

Streaming services are leaning heavily on advertising.But the ad market remains soft, so media companies are diversifying revenue by increasing their prices and varying how they offer content, including with FAST channels, CNBC reports.

 

Disney, Netflix, Paramount and HBO Max all raised prices within the last year, and they’re not slowing down. Content bundling can back up price increases while minimizing churn.

 

Disney will combine Disney+ and Hulu content later this year, for example, and increase prices for ad-free subscribers. Paramount is also adding Showtime to ad-free Paramount+, which helps justify a $2 per month increase.

 

科技行业大公司正在AI隐私问题上发出警告信号

One of the things that is generally true about the tech industry is that early-stage companies — like a younger iteration of Facebook, for instance — don’t pay a lot of attention to data security. In that case, it makes sense to limit exposure of sensitive materials, as OpenAI itself suggests you do. (“Please don’t share any sensitive information in your conversations.”) This isn’t an AI-specific problem.

 

But I am curious about whether there are intrinsic problems with AI chatbots. One of the expenses that comes with doing AI is compute. Building out your own data center is expensive, but using cloud compute means your queries are getting processed on a remote server, where you are essentially relying on someone else to secure your data. You can see why the banks might be fearful here — financial data is incredibly sensitive.

 

On top of accidental public leaks, there’s also the possibility of deliberate corporate espionage. At first blush, that looks like more of a tech industry issue — after all, trade secret theft is one of the risks here. But Big Tech companies moved into streaming, so I wonder if that isn’t also a problem for the creative end of things.


整理自互联网

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