从未在广告上花过钱的特斯拉决定投放广告，马斯克被“磨平棱角”|Morketing

Lumens · 2023-05-19 14:51

【摘要】特斯拉的新变化

号称从来不进行广告宣传的特斯拉，最近也打算开始投广告了。

“我们将尝试投一点广告来看看效果怎么样。”Morketing了解到，马斯克近期在特斯拉股东大会上对广告的态度转变引起了轩然大波，公众对这一事件的关注度甚至超过了特斯拉本身要推出的新车型。

要知道，马斯克在过去对广告一直没有好感，甚至认为那对特斯拉来说是没有必要的存在。马斯克本人曾在2019年明确说过，“特斯拉不做广告，也不为代言付费。相反，我们用这笔钱让产品变得更好”，并且在去年以同样的心态称特斯拉“在零广告支出的情况下获得了1万亿美元的估值”。

能看得出来，过去的马斯克一以贯之地坚持自己的观点，让特斯拉和广告成为了彼此绝缘的存在，对特斯拉的宣传更倾向于利用他本人的网红名人效应来为品牌发声。从目前得到的信息来看，马斯克对广告态度的转变很有可能有两个方面的原因。

一方面是电动汽车市场在近几年内发生了翻天覆地的变化，特斯拉不再一枝独秀。当电动化成为未来趋势后，所有的传统车厂开始了向电动汽车的进军，再加上数量众多的电动新势力，电动汽车行业竞争日趋激烈，特斯拉的市场地位也不可避免地出现了相对下滑。

因此，在面临全球经济影响和行业竞争加剧的双重压力下，特斯拉准备尝试以前没用过的营销策略也在情理之中。

另一方面则是关于马斯克与推特平台的关系。马斯克在去年收购推特这个全球性的社交媒体平台后，曾导致大量广告商出逃，广告收入一度降低50%以上。之后虽然对推特进行了一系列变革，但目前来看对广告业务增势并不明显。

不过最近传出消息，马斯克已经选择了来自NBCUniversal的前广告主管来作为推特的新首席执行官，这透露出马斯克或许觉得自己搞不定推特的广告商，应该让更加专业的人士来负责提振推特的广告业务。

对此有不少媒体推测，在意识到自己并不擅长广告之后从而改变了对广告行业的整体看法，这可能就是马斯克愿意让特斯拉尝试广告的原因。当然也有一种更简单的可能：如果作为推特和特斯拉共同主人的马斯克自己都不相信特斯拉投广告的价值，谁还会愿意到推特上投放广告呢？

值得一提的是，马斯克在股东大会结束后受访时表示，直到在股东大会上被问到广告的事情，他才有了这一决定，“我没有想到大家这么期待”，因此特斯拉的广告还没有成熟的战略。

不管怎么说，在马斯克放出做广告的口风之后，各大顶级广告公司已经摩拳擦掌跃跃欲试。毕竟从数据上来看，特斯拉去年在美国的广告支出仅为15.2万美元，而福特、丰田、通用品牌的广告开支却达到了3.7亿、11亿、13.5亿美元。

换而言之，特斯拉已经成为了广告行业特别是那些顶级广告公司未来需要关注的重要潜在客户。

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