腾讯广告“全流量通投”上线视频号竞价广告

作者: Lumens 时间: 2023-05-16 18:03

【摘要】微信视频号新变化

Morkerting最新获悉，5月15日晚，腾讯广告在其微信公众号上宣布了广告投放的最新动态：腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线。

也就是说，腾讯广告全流量通投将微信视频号也纳入了通投范畴。至此，广告主的单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，实现了更佳的覆盖表现。

从微信广告透露的数据上来看，增加微信视频号的“通投全家桶”在起量率和达成率上提升明显。和单投对比，某游戏客户的起量率和达成率分别提升了32%、18%，某金融客户的这两项数据达到了51%、21%。

根据腾讯广告自己的描述，全流量通投升级后，流程会更加简单，投放门槛降低，还可以获得更多维的数据。而且为了吸引广告主的投放，腾讯广告甚至还推出了“赔付政策”，来降低广告主的投放风险。

其实虽然乍一看，腾讯广告全流量通投的变化好像只是一次广告产品的升级，但是联系起腾讯即将发布的一季报，这次广告产品的变化似乎蕴涵了更多意义。

Morketing了解到，腾讯即将在5月17日披露一季度业绩报告。资本市场普遍对腾讯本季度的业绩抱有很高的期待，其中腾讯广告业务的表现更是吸引了众多关注。

这么看来，视频号广告在季报发布前夕的整合动作，在一定程度上也体现出了腾讯在视频号商业化的巨大野心，视频号广告变现将直接提高广告业务的整体毛利率。

摩根士丹利的研报进一步指出了腾讯视频号广告方面的强劲表现，据了解，自从微信视频号在去年7月推出动态内广告后，快速进入了最受欢迎的广告平台前三名，排名仅次于首位的抖音。该研报同时显示，在短视频广告领域中，约64%的广告商去年在视频号上投放广告，排名位于首位的抖音和第三名快手之间，并且有近60%的广告商计划在今年提升在该平台的预算。

因此，在腾讯视频号表现如此亮眼的情况下，将其整合在全流量通投自然能够带来更多的流量变现机会，视频号广告业务或许将成为腾讯下一个杀手锏。

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