一、品牌

Gucci 与中国潮流 IP「Marsper」进行联名，推出实体公仔

近日，Gucci 与中国潮流 IP「Marsper」推出联名合作，将条纹、丝绒、双G 及披风等品牌经典元素进行创意呈现。本次双方将推出 30cm 和 60cm 的实体公仔，可在 Gucci 线上旗舰店小程序和得物 App 预约抽签购买。6 月 10 日至 6 月 25 日，北京、上海、深圳等城市的 7 家古驰线下精品店将同步实体陈列。

「麦当劳」庆祝麦乐鸡 40 周年，举办“Let's LOVE”线下展

近日，「麦当劳」官宣麦乐鸡 40 周年，并为其举办“Let's LOVE”线下主题展，该展览限时于 6 月 10-15 日在成都、6 月 13-25 日在上海和用户见面，到场参与有机会获取《我，麦乐鸡》迷你书、限定贴纸等周边。

adidas市值重返300亿欧元

在Yeezy球鞋重启发售、梅西球衣引发消费者抢购等利好情况刺激下，伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman在最新一份报告中将adidas的评级上调至跑赢大盘，并指出虽然adidas去年在中国市场的表现不佳，但目前已有回暖迹象，该品牌经典的Samba鞋款成为新的爆款。

Chanel Chance香水将更新包装

Chanel日前决定把Chance香水瓶外部的镀锌黄铜替换为阳极氧化铝条，表示阳极氧化铝不仅有重量轻便的优势，而且是迄今为止回收率最高的金属之一，此举可进一步减少对环境的损害。根据计划，2024年Chanel Chance香水所有规格的香水瓶将全部完成替换。

Prada宣布韩国偶像团体Enhypen为品牌大使

Prada日前宣布韩国偶像团体Enhypen的七名成员为新的品牌大使，以提升品牌在年轻消费者中的影响力。该组合于2020年出道，过去三年人气急速上升，在Instagram上拥有超过1270万粉丝，今年初就曾在Prada米兰2023秋冬时装秀上亮相。

i茅台APP累计交易额达270.30亿元

据贵州茅台股东大会消息，截至2023年6月12日，茅台官方推出的数字营销APP i茅台注册用户数达4179万人，日活用户超过500万，累计预约人次达33.82亿次，酒类交易总量为7217吨，投放门店为2374家，累计交易额达270.30亿元。

二、互联网

外媒称欧盟监管机构要求谷歌出售部分广告技术业务

6 月 13 日消息，消息人士昨日向路透社透露称，欧盟反垄断监管机构可能会命令谷歌母公司 Alphabet 出售其部分广告技术业务。该消息人士表示，欧盟最高反垄断监管机构欧盟委员会最早可能于周三对谷歌提出正式控诉，进一步削弱这家科技巨头在数字广告领域的主导地位。

谦寻回应薇娅电商公司申请注销一事

针对薇娅电商公司申请注销一事，谦寻回应称，由于公司战略调整，原谦寻电子经营业务已于2019年起为谦寻文化承接。

苏宁易购和百度电商达成合作

近日有消息透露，苏宁易购全品类上百万款商品将接入百度电商，双方以618为契机达成合作，合作内容涉及搜索、直播、视频、商城等。后续双方或将共同探索智能电商领域。

抖音旗下幸福里负责人王潇已前往电商业务线

有媒体称，抖音集团旗下幸福里负责人王潇已离开幸福里，前往集团中国区电商业务线任职。据了解，王潇此前负责幸福里新房、二手房及运营业务，向字节副总裁张利东汇报。在加入幸福里之前，王潇曾担任人人海外房产的产品负责人。

推特拟向创作者支付回复中的广告费用

近日消息，马斯克表示，推特将很快开始向经过认证的内容创作者支付在他们推文评论中投放广告所产生的收益，第一批支付金额约为 500 万美元。

三、广告案例

天猫毕业季广告片：毕业前的最后一件快递

天猫毕业季广告，青春的最后一件快递。毕业是件很简单的事，无非是修改掉用了四年的学校的默认地址，再换上下一个光明的“新地址”。在这个热辣滚烫的6月毕业季，天猫把在毕业生青春的最后一件快递了，发现了那些或搞怪可爱，或催泪不舍的青春故事。

闲鱼推出毕业季广告片

闲鱼毕业季特辑，毕业季上闲鱼，把你有戏的宝贝挂上去。你毕业了，你的戏精宝贝也在毕业了。

四、营销趋势

群邑集团：零售商电商广告收入将在 2028 年首次超越电视广告

6 月 13 日消息，全球最大的媒体购买商群邑集团（GroupM）日前发表报告称，预计零售媒体渠道的广告收入在 2023 年将增加 9.9%，达到 1257 亿美元，并将在 2028 年超过电视广告收入，届时它将占全球广告总收入的 15.4%。

马蜂窝：“端午去哪”近一周热度环比增长240%

端午小长假将至，马蜂窝旅游大数据显示，“端午去哪”近一周热度环比增长240%。北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等周边游热门城市“民宿”平均热度近一周上涨80%。作为民俗大节，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午备受瞩目，“佛山龙舟”近一周热度环比大涨125%。新疆则领跑长线游目的地，近一周热度环比上涨超400%，赛里木湖、那拉提草原、喀纳斯景区三地上榜端午热门长线游景区前十。

五、海外营销

谷歌隐私沙盒给广告商留出一年缓冲时间

Publishers could be forgiven for dragging their heels on testing the cookie alternatives in the Chrome Privacy Sandbox. There’s been a delay or two on the phaseout of third-party cookies, after all.

But Google swears it’s serious about its 2024 deadline.“One hundred percent, we are deprecating the third-party cookie in the second half of 2024 – full stop,” said Joey Trotz, director of Google’s Chrome Privacy Sandbox initiative, speaking at an AdMonsters event in New York City last week.

Google does appear serious. It recently announced that the Privacy Sandbox APIs – including the recently rebranded FLEDGE, now called the Protected Audience API – will be generally available starting in July.

That means publishers have roughly one year to get acclimated.

许多小规模的流媒体平台正在抱团取暖

Smaller and diverse-owned streaming platforms want to amplify their voice.And so, on Monday, independent streamers, including Tastemade, Revry, Future Today and kweliTV, banded together to form the Independent Streaming Alliance (ISA). By collectively marketing a combined 2,200 streaming endpoints to advertisers and distributors, the ISA hopes to help each platform better compete.

Allen Media Group, Vevo and Trusted Media Brands are also initial members of the ISA, which will work with iSpot for measurement and possibly as a currency.

At launch, the ISA is prioritizing integrations with SSPs and DSPs to make sure its inventory is available programmatically and through direct deals.A big focus for the ISA is to create a central access point for diverse-owned media and diverse audiences.

Revry, for example, develops content about the LGBTQ+ experience, and kweliTV centers on Black culture.Considering how much noise the media and advertising industry is making about DEI, being able to reach these audiences more easily could be a strong selling point.

营销人员正在担忧AI广告工具的保密性

Whether they’re using Google’s Performance Max, Meta’s Advantage+ or TikTok’s Smart Performance Campaigns, marketers are troubled by how these AI-powered ad tools are shrouded in secrecy, Digiday reports.

AI tools manage and claim to optimize ad campaigns for marketers without giving them a look at what’s under the hood. Brands often have no idea how their ads are performing, because they have no way to measure or validate the impact of their ads.

Marketers have been wringing their hands over the black-box nature of Performance Max and Advantage+, in particular, for more than a year. The introduction of generative AI to these already enigmatic programs has only sharpened advertiser worries.