一、品牌

康师傅饮品投资公司增资至约5.48亿美元，增幅约95%

天眼查App显示，近日，康师傅饮品投资（中国）有限公司发生工商变更，注册资本由约2.81亿美元增至约5.48亿美元，增幅约95%。该公司成立于2011年5月，法定代表人为蔡慈源，经营范围含在国家允许外商投资的领域依法进行投资，为其母公司、关联公司、所投资企业提供品牌推广、市场营销服务等，由KSF Beverage Holding Co.,Ltd.全资持股。

Dr.Martens或将收回中国代理权

英国鞋履品牌Dr.Martens日前突然关闭所有位于中国市场的代理门店，仅保留直营门店，令品牌目前的门店减少至两家，均位于上海。Dr.Martens于2012年进入中国市场，巅峰时期仅在杭州就拥有10家门店。在截至3月31日的财年内，该品牌销售额同比上涨10%，首次突破10亿英镑。

李宁大幅下调业绩预期 股价大跌逾4%

交银国际日前在报告中表示，李宁管理层预计2023年的销售额将增长15%左右，净利润率约为15%左右，较上次指引大幅下降，虽然可能只是出于保守，但确实表明长期增长前景不那么有吸引力。截至周五收盘，李宁股价大跌4.29%至39港元，自今年以来累计下跌42%，最新市值约为1028亿港元。

魅族申请GPT相关商标

天眼查App显示，近日，珠海市魅族科技有限公司申请“魅GPT”“FlymeGPT”商标，国际分类为科学仪器，当前商标状态均为申请中。该公司成立于2003年3月，法定代表人为沈子瑜，注册资本约3.81亿人民币，经营范围含移动终端设备制造、软件开发、移动终端设备销售、电子产品销售、人工智能基础资源与技术平台、家用电器研发等。

奔驰正在车辆生产中测试 ChatGPT

近日，梅赛德斯-奔驰宣布正在车辆生产中测试 ChatGPT ，以加速这一智能工具在 MO360 数字生产生态系统中的使用。ChatGPT 将作为一个通用的、基于语音的界面，支持生产员工进行质量管理和流程优化等活动。试点阶段取得成功后，ChatGPT 将应用于梅赛德斯-奔驰全球生产网络。

舒淇成为摩飞全新品牌代言人

英国小家电品牌摩飞邀舒淇出任全新代言人，并发布主题TVC。

二、互联网

罗永浩曲线上市成功，港股公司更名为交个朋友控股

7月6日晚，港股公司世纪睿科发布公告，公司用作于联交所进行证券买卖的英文及中文股份简称分别将由“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”更改为“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控股”，自2023年7月11日上午9时起生效。

微信支付兑换今日好礼不再累积提现免费额度

据网友反馈，在微信支付有优惠内兑换今日好礼时，不再累积提现免费额度，已累积的额度可在2023年12月31日前兑换使用。后续可自行兑换100、1000、2000元固定额度的提现免费券。微信支付有优惠是官方推出的小程序，通过使用微信支付完成任务即可获得金币，金币可以兑换优惠好礼。优惠好礼分为“提现免费券”、“今日好礼”和“周末好心情”。

Twitter竞品Threads注册数突破7000万

Meta的Twitter竞品Threads自上线后，用户注册量持续激增。根据扎克伯格本人的说法，截至美国时间7月8日下午，Threads的注册数已经超过了7000万大关。

知乎官宣：匿名功能将下线

知乎已在最新版本App中完成匿名功能下线的开发，并将于近期提交各大应用商店审核，预计将于7月14日上线各大应用商店。知乎公告表示，无论是否匿名，都受到社区规范的监督和管理。

京东推出寻源采购平台 支持POP商家给自营供货

据京麦商家中心，POP商家可给自营供货，现京东已推出寻源采购平台，仅需几步操作，即可供货。据介绍，寻源采购平台—数字化采购平台，服务自营采销一站式解决零售引、招、竞、采、渠道匹配需求；数智化寻源平台，实现采购策略到采购执行全流程贯通，通过潜商潜品挖掘，科学竞标管理，实现品价量商最优组合决策，实现采购提效；寻源采购平台是京东内外部供需拉通的桥梁，上游链接供货商货源，下游链接到销售渠道，最终实现商机撮合，同时通过数据沉淀，实现合规化的管理。

推特新CEO呼吁保持团结，称“每个人的声音都重要”，引发用户吐槽

面对Meta旗下新的社交应用Threads的迅速崛起，推特新任CEO琳达·亚卡里诺呼吁用户保持团结，这位推特新CEO表示“在推特上，每个人的声音都重要”，并称该平台允许用户见证历史的发展，获取实时的全球信息，表达自己的观点，并了解他人的观点。然而，她的呼吁遭到了一些推特用户的批评，他们对该平台对待用户的方式表示不满和失望。

2023 年美国亚马逊 Prime Day 销售额或将达 80.3 亿美元

根据 Insider Intelligence 的预测，2023 年美国亚马逊 Prime Day 销售额将同比增长近 10%，达到 80.3 亿美元。总的来说，所有美国零售商在 Prime Day 期间的销售额将达到 134.8 亿美元。

三、广告案例

安慕希联名每日黑巧带来夏日心动时刻

在7月6日国际接吻日当天，安慕希和每日黑巧组成了新 CP，上市了新品安慕希 × 每日黑巧联名黑巧酸奶。

元气森林联名MOLLY 邀你清爽游园

近日，元气森林官宣成为泡泡玛特城市乐园官方水饮合作伙伴，并推出“MOLLY 联名瓶”，于全家、元气森林电商店铺首发上线。产品之外，元气森林还上线了 MOLLY 联名贴纸、杯垫、背带三款周边，购买联名款还可获得抽奖机会，赢取泡泡玛特城市乐园门票、城市乐园系列盲盒及徽章等奖品。

四、营销趋势

Counterpoint：2023年Q1全球可折叠手机出货量同比增64%

据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球可折叠手机出货量为250万台，同比增长64%；而作为对比，同期全球智能手机出货量同比下降14.2%。报告中还表示，中国智能手机出货量在下滑8%的大背景下，可折叠手机出货量达到108万部，同比飙升117%。

Gartner：2023年全球银行和投资服务业IT总支出将达6521亿美元

根据Gartner公司预测，2023年全球银行和投资服务业IT总支出将达到6521亿美元，较2022年增长8.1%，其中软件支出将增长13.5%，是增长最快的领域。2023年中国银行和投资服务业IT支出预计将达到4636亿人民币，较2022年增长9.6%，其中IT服务支出将增长19%，是增长最快的领域。

五、海外

Guerlain运行专有的流媒体视频广告，以适应用户使用环境

French beauty brand Guerlain teamed up with specialist adtech agency SeenThis and Publicis Media Luxe on a state-of-the-art streaming video ad campaign.

The ads, which promote Guerlain's Abeille Royale anti-aging skincare, use SeenThis's proprietary adaptive streaming technology. The tech removes file size restrictions, allowing ads to load in the highest possible quality – instantly and fully adapted to the user's environment. This reduces the amount of data needed to deliver the content.

The improvements translated into much better start and completion numbers. Guerlain confirmed that some of the key campaign formats delivered a 80.5 percent start and 75.4 percent completion rate. They also achieved an average 38.1 per cent reduction in data transfer and 11.4 percent reduction in greenhouse gas emissions compared with conventional technology.

Jerome Grange, Media Director of Guerlain France, said: "Guerlain is strongly focused on sustainable development and the reduction of greenhouse gas emissions, in line with the objectives of LVMH's LIFE 360 program. We know that digital has a significant impact and is constantly on the rise. SeenThis and its resource-efficient advertising technology enable us to actively remove and measure unnecessary data and avoid emissions while improving performance. We look forward to continuing our collaboration with SeenThis."

Z世代成为护理品牌的营销新目标

Some brands are rewriting their marketing strategy to reach Gen Z. But others had Gen Z in mind at launch.

Take direct-to-consumer (DTC) menstrual product brand August, which launched in 2021.

Period care is a crowded market, but co-founder Nadya Okamoto, who is Gen Z herself, saw an opportunity to stand out through marketing that resonates with her age group.

Messaging with references to social movements, such as transgender inclusivity and making period care more accessible, is appealing to Gen Z at large.

After building scale through Amazon and DTC sales, August inked its first major retailer partnership with Target in April. Its products are now available in roughly 400 Target stores nationwide.

Brick-and-mortar exposes the brand to net-new audiences and customers who aren’t buying its products online, Okamoto told AdExchanger. It’s still too early to say how in-store compares with ecommerce, but August says its in-store presence is already bringing in new customers.

营销人员在扩大品牌影响力时，应该更加谨慎

With summer approaching, celebrities and creators will be working overtime to lend their clout to brands and products, recommending the hottest swimwear, beverages and destinations for the season.

Let’s hope they’ve been careful.

Influence is about exposure to your brand, but it’s about legal exposure, too.

Whether you’re a creator who creates 100% of your content, a movie star or a fashion influencer busy with collaborations, you can face legal consequences if you don’t follow the law.

And based on the growing flurry of lawsuits against creators, it’s clear that many of them are dangerously unaware of the risks involved.

Here’s what brand marketers, creators and their managers need to know to avoid hefty consequences.