一、品牌

百事可乐 Q2 营收 223.2 亿美元

7 月 13 日，百事可乐公布 2023 年第二季度财务业绩称，Q2 营收为 223.2 亿美元，同比增长 10.9%，较市场预期高出 5.9 亿美元；归属于公司净利润为 27.48 亿美元，同比增长 92.3%。

茉酸奶回应被改名：接受监督批评，也拒绝恶意中伤

7月15日晚，针对近期频频出现在热搜，其官方发文称：听说我们被改名了?“茉酸奶应该叫茉奶昔”“茉酸奶不是酸奶”等话题掀起大家强烈讨论。茉酸奶介绍了其酸奶、冰淇淋原奶、牛油果等产品，表示接受监督批评，也拒绝恶意中伤。

贵州茅台上半年净利同比增长 19.5%

7 月 14 日，贵州茅台公布 2023 年上半年主要经营数据公告称，预计报告期内总营收 706 亿元左右，同比增长 18.8% 左右 ；预计实现归属于上市公司股东的净利润 356 亿元左右，同比增长 19.5% 左右。

Burberry 2024财年第一季度中国市场收入增长超4成

英国奢侈品牌Burberry发布2024财年第一季度业绩报告。在截至7月1日的13周内，零售收入增长17%至5.89亿英镑（约合人民币55亿元）。可比门店销售额同比增长18%，而在2022年同期增长仅为1%。按地区划分，亚太市场该季度内可比门店收入增长36%，其中中国市场可比门店收入增长46%。该财报提到，在全球范围内由中国消费者贡献的销售总额增长约15%，并推动了日本和东南亚市场的增长。（界面）

特斯拉玩具车二手价跳水，曾被加价到10万 

近日，特斯拉中国官网正式开售Cyberquad玩具车，该款玩具车售价为11990元。特斯拉中国官网显示，Cyberquad玩具车依旧处于“缺货”状态。但在二手平台上，Cyberquad玩具车价格已经出现大面积降价。当然，国内这波炒作还不是最夸张的，此前Cyberquad在海外上市的时候，一度被炒作到了10万元，是原价的10倍左右。

二、互联网

小红书正式开放“探店合作中心” 达人可获探店笔记佣金

小红书宣布上线官方“探店合作中心”，即本地生活交易合作服务平台。该平台上线后，探店达人可在探店合作中心关联门店或相关商品，与其发起推广合作。

微信好友上限约1万个

有网友在社交媒体称，自己微信好友数量上限为10004个。对此腾讯客服表示，微信好友数量上限约1万个，每日添加好友和被添加没有次数限制，但短时间内频繁添加好友，可能会出现异常提示。

马斯克：Twitter面临广告收入下滑，现金流持续为负

埃隆·马斯克在周六表示，由于广告收入下降近50％和沉重的债务负担，Twitter的现金流仍然为负值，这与他在3月份预计Twitter可以在6月实现正向现金流的期望相去甚远。马斯克在回复关于资本重组建议的推文中强调，只有在企业实现正向现金流之后，才能考虑其他的投资、支出或发展计划。 马斯克在周日的另一条推文中表示，Twitter没有达到预期的广告收入增长，尤其是在6月份。

微软与索尼签署10年协议，PlayStation游戏机将保留《使命召唤》

微软和动视暴雪考虑出售部分英国云游戏版权

微软和动视暴雪考虑出售部分英国云游戏版权，以期满足监管要求。微软考虑在7月18日前完成与动视暴雪的交易。

推特已开始将广告收益分享给创作者

据报道，推特周四表示，已开始将推文回复中内嵌广告的部分广告收益分享给推文创作者。推特称，这项计划是让推特用户直接从平台谋生的举措之一。目前这项计划向首批创作者推出，本月晚些时候将扩大适用范围。

三、广告案例

谭 Sir 突击太二酸菜厂

福建文旅整活了

继去年福建文旅拍摄了沙县小吃的广告后，今年福建文旅又整活，打造 2023 年全新文旅创意宣传短视频《来福建 好舒服》。文旅创意宣传短视频以清新、烟火气、慢、舒服为关键词，以讽刺油腻霸总人设为切入点，设置油腻和清新的反差，衬托福建的清新；采用无厘头但网友们喜闻乐见的谐音梗，推出福建的烟火气；通过俏皮可爱的画风，展现福建舒服的生活方式。

四、营销趋势

Sensor Tower：2023年6月全球热门移动游戏收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2023 年 6 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.13 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。6 月 27 日，该游戏推出新版本，引入了新英雄亚连、新赛季和新系统等，进一步巩固其畅销榜冠军位置。全球热门移动游戏收入 TOP10 完整榜单请见上文图表。说明：数据不包括第三方安卓渠道。

米哈游《崩坏：星穹铁道》位列榜单第 2 名。其中，39.7% 的收入来自中国 iOS 市场，日本市场的收入占 27.7%，美国市场占 11.4%。6 月 7 日，该游戏推出新版本，引入了新角色银狼、新场景和新剧情等丰富内容，使得收入激增，并连续 7 天在中国 iPhone 手游畅销榜排名前五。6 月 28 日新角色罗刹在 1.1 下半卡池推出，为游戏带来又一波收入峰值。

腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以 1.22 亿美元收入位列榜单第 3 名。本期 54.2% 的收入来自中国 iOS 市场，美国市场占 9%，印度市场占 7.5%。6 月 2 日，该游戏与虚拟主播泠鸢合作，推出了新道具，并重回中国 iPhone 手游畅销榜第 2 名。6 月 28 日，游戏在版本更新中引入了新地图、新角色时空魅影-薇帝和新道具等，令收入再度提升。

QuestMobile：头部小程序前三分别为微信、支付宝、百度

近日，第三方数据机构QuestMobile发布《2023全景生态流量半年报告》，报告指出小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据报告，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%，支付宝小程序规模第二，第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。报告认为，微信、支付宝更侧重生活服务场景，百度和抖音小程序更侧重内容场景。

五、海外

有效的代际营销就是讲述正确的故事

In 2023, there is no shortage of marketing messages. Truth be told, there’s a torrential flood. But if you’re savvy enough to tailor your storytelling to unique cohorts, your content strategy can soar above the rest.

The psychology behind marketing matters, and companies must move from telling to storytelling to put muscle behind their message.

Memorable storytelling helps a brand access more key regions of the human brain than simply presenting distilled information about a product.

谷歌是否会提高GVP供应质量？

Sometimes it feels like there’s no scandal big enough to stop advertisers from spending on Google media.

But that’s not been the case following the recent Adalytics report on the Google Video Partner (GVP) program report, which revealed that YouTube campaigns include web video placements with seriously low-quality formats and media.

David Mirsky, media director at Crispin, Porter & Bogusky, tells Adweek that, since the report came out, “all campaigns that were running on GVP are being reevaluated based on performance against primary KPIs” and where those ads have run.

But that’s easier said than done. Even if YouTube advertisers can opt out of the GVP inventory pool, Google’s automated ad systems, including Performance Max and Video Action Campaigns, serve ads to GVP with no controls for the advertiser.

Chrome隐私沙盒升级到可测试规模

The Chrome Privacy Sandbox is sorta-kinda-finally ramping up to testable scale. And Google is signaling more clearly that the training wheels are almost ready to come off.

Chrome 115 went live for Android on Wednesday and will be available to all users over the next week.

This is big news because Chrome 115 greatly expands the pool of people who are potentially reachable via Privacy Sandbox products, such as the Topics API and the Attribution Reporting API.