2019年8月，「Morketing研究院」首次发布《中国MarTech行业生态图》。除了将企业划分为“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大类以外，还站在营销主视角，整理营销工作推进链路，并串起这5大板块形成生态图。
这一版本的“生态图”除了方便读者对数字营销链路中不同角色所处的环节有更加清晰的认知，也梳理了数字营销工作的标准流程。发布后两年内的时间里，曾收录超300家企业，成为中国营销商业领域内具有重要参考价值的图表，并曾被翻译成英文版本，得到了国外服务机构和品牌方的称赞。
《中国MarTech行业生态图 2019》
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然而，随着营销数字化进程的不断演进和国内营销服务生态的愈发完善，该版本的“生态图”无论从链路、生态、企业划分方面都亟待升级。因此，在2021年，「Morketing研究院」面向业内部分权威专家开展了相关调研，并于2021年12月29日正式升级发布了《中国MarTech行业生态图 2022》，截至2022年4月底，此版生态图已收录超百家企业。
《中国MarTech行业生态图 2022》
但与此同时，在调研了国际权威生态图发布机构后，我们仍发现了此版生态图存在的多方不足：如图谱中板块关系受链路高度限制，致使诸多企业或业务难以填充进板块中；再比如，如今的MarTech技术多点开花，更多曾被“忽视”的功能和领域走进行业视野，技术发生的应用场景也愈发多元化，难以将其定义为“固定链路”中的“必要发生环节”…… 故此，秉持「Morketing研究院」向国际生态图看齐的决心和期望，2023年，「Morketing研究院」再次对生态图进行了完善和升级迭代，并重新划分了门类和子类别，推出最新《MarTech生态图2023》，并于今日正式开启入图招募！革故鼎新，《MarTech生态图2023》全面升级！
《MarTech生态图2023》
对于全新推出的《MarTech生态图2023》，我们做出了以下几方面的优化：一、认知：MarTech，不仅仅是Marketing和TechnologyMartech领域权威Scott Brinker认为，理想的MarTech应该符合这样一个公式：Marketing + Technology + Management = MarTech，即营销、技术、管理的结合。而回顾过去发布的《中国MarTech行业生态图》，我们发现，曾经的板块多侧重营销与技术层面，忽视了管理层面。随着营销商业的变革，企业对于内、外部管理需求增长，MarTech生态也在随之愈发完善：chiefmartec2022年数据分析显示，从定量的角度来看，2020到2022年MarTech的各个类别都有所增长，其中管理类别增长了67%，多个全球权威性MarTech生态图对于管理板块的更新也佐证了这一点。因此，《MarTech生态图2023》中将新增“供应与管理”板块，完善整体生态视野的呈现。结合「Morketing i-Bank智库」对MarTech行业生态的洞察结果，同时兼顾细分领域和多元化发展的企业，《MarTech生态图2023》将着重以板块的形式呈现，各细分领域按板块延伸，在体现行业分形特征的同时保留基本组织结构；同时弱化强调链路及环节的发生顺序，而是更加注重整体生态和聚合效应，力求为行业内提供更加明晰、详实的MarTech生态图。升级之后的《MarTech生态图2023》将原有的“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大板块及下设的16个子类别重新规划、整合为「广告与推广」、「内容与体验」、「互动与关系」、「销售与交易」、「数据与分析」和「供应与管理」6大板块，并共计下设63个子类别，对比2022年新增设49个子类别，覆盖的领域、环节、触点更加丰富、多元、全面。基于以上三大升级方向，「Morketing研究院」正式开启《MarTech生态图2023》入图招募！面向企业范围：
全球范围内MarTech（Marketing + Technology + Management）行业领域企业，包括但不限于：a）产品开发方：为客户提供营销服务类相关系统定制开发服务、或私有化部署服务；
b) 营销服务方：基于自有营销服务系统（主要为SaaS产品），为客户提供相关营销、运营服务； c) 实施/咨询方：自身不具备自有营销服务类相关产品，基于客户需求，为客户提供第三方营销服务类相关产品的定制咨询或实施、运营服务；d）其他：其他未具体划分或提及，但提供MarTech领域功能或服务的企业角色。如您的企业希望参与《MarTech生态图2023》，欢迎通过邮箱research@morketing.com或Morketing小助手（微信号：Morketing1）联系我们，获取入图申请表单，相关信息经审核后，便可被免费收录至《MarTech生态图2023》中。
同时，若您对于所进入的板块有疑惑，也欢迎您通过邮箱与我们取得联系，我们将为您提供入图申请参考及指导，对具体板块及子类别的定义做出阐释，帮助您所在的企业企业明确相关定义及范围，以对应申请更适配的板块。
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