BiliBili（下称B站）与淘宝今日“官宣”，两者“牵手”在内容电商，以及B站自有IP商业化运营方面达成战略合作。

根据协议内容，双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

这也意味着，未来在B站内出现淘宝购物车的跳转按钮的可能性非常高。同时双方将支持B站签约UP主建立认证的淘宝达人账号，通过个性化、内容运营等多种形式，推动内容传播与商业收益的良性互动。

同时，在淘宝上的二次元用户，往后在淘宝中能够购买到B站IP正版授权的周边，并且也将会给B站提供多方面的电商服务支持。

实际B站也一直在不断探索商业化模式，目前游戏已然成为B站商业化的核心，在其今年3月份上市招股书中表示，B站的游戏业务贡献了超过70%的营收。但面对今年游戏“寒冬”的出现，将商业化主要集中在一种变现模式上，显然不是明智的做法。

所以天然聚集大量二次元用户的B站，逐渐向电商领域拓展，且早有苗头。早在今年7月份，B站就开始试水电商模式，支持UP主在B站内开店，将粉丝经济转化成实际购买力。同时，在B站内实现闭环购买。

实际作为拥有高消费能力的二次元用户，在购买IP周边衍生产品上毫不手软。根据淘宝公开数据显示，今年双12，淘宝二次元市场的增长达到了90%，三分妄想、喵屋小铺等七家二次元店铺成交额过百万。

所以B站选择与淘宝达成合作，依托于淘宝在电商领域地位，用内容化营销对二次元用户进行推荐，实现商业化变现。

而作为本身在电商领域拥有强大势能的淘宝，这次与B站进行合作的主要原因在于，二次元用户正在趋向大众化。据公开数据显示，淘宝上泛二次元人群已经过亿，超5成属于95后和00后。所以与拥有大量二次元粉丝的B站合作，率先抓住年轻人消费，从另一层面来看等于抓住了未来的消费经济。

“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。我们看到，过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成”，淘宝总裁蒋凡谈到。

最后，针对此次合作，淘宝未来是否将会开设二次元板块，也是值得令人期待。