一、品牌

lululemon在中国平均15天新增一家店

lululemon正式进入中国市场已过去十年，该品牌主要采取“先慢后快”的发展节奏，前三年只开设了三家门店，而自2022年以来，lululemon新增了39家门店，平均每15天就有一家新店开出。截至目前，lululemon在中国市场的门店数已突破百家。

国外麦当劳广告被指抄袭创意

最近，广告公司李奥贝纳英国和麦当劳被英国自由艺术家泽德·安瓦尔（Zed Anwar）指控抄袭，他表示该品牌最新的户外广告与他四个月前在网上发布的作品有惊人相似。但麦当劳与李奥贝纳英国坚称，他们在几个月前就提出了相关的广告创意。

Puma称中国市场是未来增长的关键

Puma上半财年销售额同比大涨12.7%至逾43亿欧元，其中亚太地区受益于中国市场的复苏，实现24.4%的增长。该品牌首席执行官Arne Freundt表示，未来集团的战略重点是提升品牌，中国市场将是未来增长的关键。

可口可乐推出NFT数字艺术品“杰作系列”

近期，可口可乐“杰作系列”将各种标志性艺术品和新兴人才的新作品汇集在一起，并将它们与可口可乐瓶相结合，创作出8件独具特色的作品。爱德华·蒙克的《呐喊》和约翰内斯·维米尔的《戴珍珠耳环的少女》等经典杰作与Aket和Vikram Kushwah等才华横溢的艺术家的当代作品跨越时空的界限，相聚于当下。

“中国零食第一股”来伊份跨界卖咖啡

“中国零食第一股”来伊份，近日官宣了旗下咖啡品牌正式升级为“来咖”。截至7月底，来咖已登陆400余家来伊份门店，并上线生椰拿铁等热门产品，部分咖啡活动售价不足10元。

Dior任命韩国偶像团体TXT为品牌大使

Dior宣布韩国男团Tomorrow x Together全员为品牌大使，此次是该品牌史上首个以团体为单位的品牌大使。在最新发布的官宣照中，五位成员分别穿上Dior男装创意总监Kim Jones为他们在Lollapalooza音乐节舞台演出设计的舞台服，演绎标志性优雅简约男装风格。

丸美官宣戚薇为品牌代言人

8 月 14 日，丸美品牌宣布与新世相合作推出女性态度宣言片《女孩别怕太显眼》，由品牌代言人戚薇出演，正片将于 8 月 15 日上线。

二、互联网

淘宝上线“多一件清洁包”会场：仅面向涿州用户，每件 0.01 元

淘宝上线“多一件清洁包”会场，全场商品属于“定向空投”涿州的援护物资，这是淘宝进行定向捐赠的新尝试，因此，只有涿州地区消费者才显示有货。会场中包含消毒液、杀虫剂、酒精消毒湿巾、花露水、驱蚊喷雾等诸多商品，且每件仅 0.01 元，每人限购 5 样。

微信推出新规：小程序开发者需同意隐私保护规则

8 月 14 日消息，微信公众平台运营中心宣布，自 2023 年 9 月 15 日起，对于涉及处理用户个人信息的小程序开发者，微信要求，仅当开发者主动向平台同步用户已阅读并同意了小程序的隐私保护指引等信息处理规则后，方可调用微信提供的隐私接口。

Meta 旗下 Threads 日活用户数快速滑坡，跌幅达79%

据数字情报平台 Similarweb 的数据显示，Threads 应用的日活跃用户数从 7 月初的 230 万下降到 8 月 7 日的 57.6 万，跌幅达到 79%。一些美国大公司如快餐连锁店 Wendy's、服装店 Anthropologie 和化妆品品牌 Rare Beauty，已经减少了在 Threads 上发布的贴子数量。

X（原Twitter）降低广告创作者收入分享计划的要求

在宣布其广告收入分享计划的全球推广后，由于出乎意料的高参与率而推迟了发布，该公司表示现在，X正试图通过大幅降低准入要求来吸纳更多的创作者。X在周四晚上的一个帖子写道，它已经“在过去3个月内将广告收入分享的资格门槛从1500万次展示降至500万次展示”，并且“将最低支付门槛从50美元降至10美元。”

流媒体营销因编剧大罢工放缓，重播节目广告支出猛增

据统计截至6月，美国编辑与演员大罢工导致娱乐重播节目的广告支出比例上升至 79%，新娱乐节目的支出比例下降至20.9%，这是自新冠以来新节目支出的最大跌幅。许多大型电视网络公司已经选择将大部分的电视广告投放在自己的电视网络广播中，而不是流媒体平台。如果罢工继续持续，流媒体平台的营销收入将持续减少。

微软 Bing Chat 基础设施升级已完成 99%，将引入第三方插件

根据 Microsoft Bing 首席执行官 Mikhail Parakhin 的说法，Bing Chat 升级已完成 99%，基本上已经可以支持上线。此次升级旨在提高 Bing Chat 的速度和可靠性，并引入第三方插件和“nosearch”等新功能。

三、广告案例

盒马818宣传短片：这样的生活你受够了吗？

秉着“发现简法生活”的理念，盒马推出818购物节宣传短片。片子通过系列小短片演绎简法生活的万能公式，从用户生活场景切入，通过极具洞察和痛点的故事戳中用户，然后反转承接产品和盒马818满减活动。

日本麦当劳真实故事短片：开心乐园餐里，装满了小小的约定

日本麦当劳发布《家族といっしょに。和家人在一起》系列广告第六弹，由男演员染谷将太出演，讲述了儿童乐园餐背后一家人的小小约定。据了解，该系列广告内容均来自用户的真实故事。

四、营销趋势

Jungle Scout：2023年第二季度消费者趋势报告

根据Jungle Scout最新季度报告，亚马逊和搜索引擎仍然是美国消费者开始在线产品搜索的主要方式。但是，这些重要性似乎有所下降，越来越多的消费者转向各种社交平台进行产品搜索。

当被问及他们在网上购物时从哪里开始搜索时，57%的消费者选择了亚马逊，远远领先于排名第二的搜索引擎（42%）。但是，这两项调查都比去年有所下降，当时61%的消费者从亚马逊开始，49%的受访者从搜索引擎开始。

IDC：二季度中国平板电脑市场出货量同比降约6.6%

国际数据公司（IDC）最新平板电脑季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国平板电脑市场出货量约677万台，同比下降约6.6%，其中消费市场同比下降7.2%；商用市场同比增长0.6%。（界面）

五、海外营销

谷歌由于广告投放的缺陷向代理商退还“退款”

Google is refunding agencies for “billing discrepancies,” aka ads that ran in places where they weren’t supposed to, Ad Age reports.

The refunds closely follow the viral Adalytics report about Google Video Partners placing YouTube ad buys on low-quality, third-party sites.

Google vehemently denies that the two are related. “Issuing credits to advertisers is not uncommon,” a Google spokesperson says, adding that “Adalytics used a flawed methodology to make wildly inaccurate claims about GVP.”

But since the report came out, GVP campaigns were reevaluated for performance based on where the ads ran. And voilà: Google is giving out refunds.

流媒体上的广告为迪士尼带来了什么？

In fact, programmatic is becoming “the preferred way that people transact,” says Jamie Power, SVP of addressable sales at The Walt Disney Company, speaking on this week’s episode of AdExchanger Talks.

“People are in there because they can see the value,” says Power, who joined Disney in May 2022 after more than five years at addressable ad platform Cadent.

But maintaining a successful advertising business requires more than keeping buyers happy. People deserve a decent viewing experience.

CTV’s over-frequency problem is as real as the pressure that streaming services are under to grow their average revenue per user (ARPU). One easy way to improve ARPU is by increasing the ad load, but that’s a slippery slope that could result in viewer churn.

广告公司CPABuild被曝光通过不当方式欺骗获取用户信息

Advertising company CPABuild’s affiliates have been scamming people for years with fake offers for free Fortnite skins, Roblox currency and gift cards, Human Security security researcher Zach Edwards tells Wired.

Edwards has been researching the false advertising coming out of CPABuild for more than three years. The scams frequently target children, who are the main Fortnite and Roblox players. But scammers have uploaded PDFs to thousands of websites, including those of federal agencies, universities and professional associations.

These “poison PDFs,” as Edwards describes them, prompt people to reveal personal information, install an app, fill out a survey or take another action to claim a reward that never comes. Every time someone takes a desired action, the scammers make money. And the PDFs are tricked out SEO-wise for maximum views and clicks.