Morketing近日获悉，意大利精品品牌GUCCI古驰已于8.17日正式入驻京东并正式运营官方旗舰店。
不同于BOTTEGA VENETA、QEELIN，作为开云集团旗下的最大的奢侈品品牌，GUCCI的入驻多了几分“贵族气质”。在京东搜索栏输入GUCCI后，并非是单纯出现官方旗舰店SEO，而是直接跳转到单独界面，同时官方店铺还结合了京东的AR、VR和3D等应用解决方案，在视觉和用户体验方面极具互动感。当然，除了GUCCI外，LOUIS VUITTON、TIFFANY、Dior等全球9成以上奢品大牌都已入驻京东，并实现同步上新。一众奢侈品品牌不断入驻京东，不仅仅是为了扩大品牌矩阵，同时也彰显了中国奢侈品消费市场的强大购买力。实际上，中国早已成为了全球最大奢侈品市场之一，而不断布局中国市场，也是一众奢侈品品牌渴望实现营收突破的新尝试。有数据显示，2020年全球奢侈品市场重挫31%，只实现了2634亿美元的消费额，彼时中国市场实现45%的高速增长，达到689亿美元，在全球市场占比由12%暴增到26%。而在去年，虽然中国奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，但在全球奢侈品市场占比仍然高达38%，依旧是全球奢侈品消费的重要力量。再以开云集团和奢侈品巨头LVMH为例来看，2023年上半年，LVMH营收达422亿欧元，同比增长15%，其中中国所在的亚太市场表现更为强劲，同比大涨34%。开云集团集团收入同比增长2%至101.35亿欧元，Gucci收入则下跌1%至51.28亿欧元，其中直营零售网络销售额同比增长1%，在七夕节点之际Gucci“牵手”京东，也几乎是在同时，旗下法国时装品牌Courrèges也宣布入驻天猫奢品，不难看出开云集团“意欲何为”。从消费市场来看，如今的消费者对于奢侈品的接受度和认知度越来越广泛，奢侈品品牌不断加入电商行业，参与大促节点营销，也就更能够引起消费者的关注。同时，中国消费者对高端品牌产品的需求日益增加，也将为奢侈品行业带来新商机。
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