一、品牌

Zara成英国影响力最大的服装品牌

据Salience Search Marketing最新报告，西班牙快时尚品牌Zara成为英国存在感最强的服装品牌，月搜索量总计183万次，社交媒体拥有9190万粉丝，综合评分赶超过M&S、Next和Boohoo等英国本土时尚零售商。

Marc Jacobs将重启美妆业务

LVMH旗下设计师品牌Marc Jacobs日前正式宣布与Coty集团签署协议，将重启彩妆业务，推出眼影、唇膏和粉底等产品，首个系列最快会在两到三年内发布。该品牌最早于2013年推出彩妆系列，但随着和美妆孵化器Kendo合作协议于2021年底到期，Marc Jacobs官网悄然撤下彩妆栏目。

名创优品：第四财季净利润5.7亿元，同比增长156.3%

名创优品发布2023财年第四财季及全年财报。财报显示，第四财季公司营收32.5亿元，同比增长40.3%；经调整净利润5.7亿元，同比增长156.3%。2023财年营收114.7亿元，同比增长13.8%；经调整净利润18.4亿元，同比增长155.3%。本季末，公司全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。

极氪智能科技CEO安聪慧：今年上半年极氪品牌毛利率水平达到两位数

针对极氪品牌的盈利能力，吉利汽车集团董事长、吉利汽车控股有限公司执行董事、极氪智能科技CEO安聪慧表示，极氪今年上半年毛利率水平达到两位数，同样销量下毛利率能做到比（市场）其他品牌高。

泡泡玛特：上半年营收同比增长19.3%，净利润超去年全年

泡泡玛特发布公告称，上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%；经调整净利润5.35亿元，同比增长42.3%；净利润超去年全年，同比增长43.3%达4.77亿元。泡泡玛特首次披露海外业务利润情况，上半年港澳台及海外收入为3.76亿元，同比增长139.8%；净利润7889万元，同比增长183%。上半年中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。

二、互联网

小红书整合电商业务与直播业务，成立新一级部门

小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。小红书首席运营官柯南（薯名）兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

百度：二季度净利润52.1亿元，同比增长43%

百度发布2023年第二季度财报。财报显示，该季度百度实现净利润52.1亿元，同比增长43%，市场预期净利润43亿元。Non-GAAP净利润为80亿元，同比增长44%。截至发稿，百度美股盘前涨超3%。

快手：二季度营收277.4亿元，同比增长27.9%

快手发布2023年第二季度财报。财报显示，二季度快手实现营收277.4亿元，同比增长27.9%。其中，线上营销服务收入143.5亿元，同比增长30.4%，占总收入的51.7%；直播收入100亿元，同比增长16.4%；其他服务收入（含电商）34.3亿元，同比增长61.4%。

B站新设动画、影娱、纪录片一级部门

近日B站分拆了OGV（专业机构创作视频）事业部。该部门主要负责B站的动漫、影视、综艺、纪录片等专业内容运营。“产品部”“技术部”“平台运营部”将和 “大会员业务部”合并成为“大会员中心”；“动画运营部”将和“动画内容部”合并成为“动画内容中心”；“影视综运营部”将和“影娱内容部”合并成为“影娱内容中心”；“纪录片运营部”将和“纪录片制作中心”合并成为“纪录片中心”。原“OGV事业部”总经理徐蓓升任公司副总裁，并调往“战略发展部”。此次新成立的四个中心将作为一级部门，由原OGV事业部副总经理胡虹负责。

逸仙电商：二季度营收8.59亿元，经调整净亏损同比收窄78%

逸仙电商发布第二季度财报。财报显示，逸仙电商实现总净营收为8.59亿元，同比下滑9.8%。净亏损1.085亿元，同比收窄59%。Non-GAAP净亏损4630万元，同比收窄77.7%。

欧盟加大数字监管力度，美科技公司或面临巨额罚单

据美国《华尔街日报》当地时间8月21日报道，由于欧盟对科技业的监管力度加大，数条新规陆续生效，美国大型科技公司将面临欧盟监管压力和巨额罚单风险。从本周开始，Meta、苹果、谷歌以及其他大型美国科技公司将面临欧盟科技新规风暴的第一波冲击。这些欧盟新规将在未来几个月内生效，旨在推动大型科技公司更好地监督在线内容，并让平台接受更多竞争。根据新规，监管机构有权对这些公司进行定期监督，并有权开出巨额罚单。

三、广告案例

珀莱雅七夕特别企划：爱情，已经不存在了吗？

珀莱雅发布七夕特别企划，请到品牌大使章若楠出演全新版《我要的幸福》MV，一首唱给每个人的爱情主题曲（由金玟岐翻唱）。当你勇敢尊崇自己的内心，敢爱，也不敢爱，你要的幸福，就在不远处。

四、营销趋势

高盛：全球人工智能投资规模2025年或接近2000亿美元

高盛集团最新研究报告显示，生成式AI具有巨大的经济潜力，在广泛使用后的十年内，每年都可提高超过1个百分点以上的全球劳动生产率。该机构经济学家表示，要实现大规模转型，企业需要对实体、数字和人力资本进行大量前期投资，以获取和实施新技术，并重塑业务流程。高盛预计，全球生成式AI投资规模到2025年或达到2000亿美元左右。

IDC：到2027年超90%教育学习终端将搭载AI相关功能

IDC统计数据显示，2023年教育学习场景市场规模达到1102亿美元，同比增长4.2%。预计2024年同比增长9.6%，到2027年，市场规模将超过1500亿美元，届时超过90%的教育学习终端将搭载AI相关功能。

五、海外营销

YouTube和客户正在广告数据上产生分歧

YouTube told clients earlier this month about plans to start billing some of its video inventory based on its own co-viewing numbers starting in January. Now the buy-side backlash is rolling in, Ad Age reports.

This plan “contradicts the principles YouTube laid out a few months ago, calling for third-party measurement,” one agency exec tells Ad Age.YouTube says it will continue to allow clients to negotiate guarantees using either Nielsen or Comscore ratings.

Naturally, though, Google is pitching YouTube’s co-viewing numbers by insisting they’re validated by more than just pop-up surveys that rely on a human response.

Google uses statistical methods to eliminate bias and make sure its co-viewing numbers accurately represent YouTube’s viewers.

完全由AI运行的旅游文章成为微软的“错误”

Microsoft came under fire last week for a wave of AI-generated travel articles it removed from its Microsoft Start news aggregator site, Insider reports.

Authored by “Microsoft Travel,” the pieces contained bizarre suggestions for visitors, like suggesting they go to Ottawa Food Bank on an empty stomach and check out McDonald’s Canada for hamburgers. A slideshow on photogenic Tokyo sites randomly featured a slide called “Eat Wagyu Beef.”

In a statement about the Ottawa Food Bank article, Microsoft claimed that “human error” was to blame for the cringeworthy content, not “unsupervised AI.” But the company declined to comment on any other eyebrow-raising articles or tell Insider what went wrong in the review process.

Microsoft’s botched AI-generated content efforts appear to be par for the course. Many other companies, such as CNET, BuzzFeed and Gizmodo, have publicly stumbled when they put generative AI tools to work on writing. The bots produced error-laden or vapid, spammy-sounding content.

广播公司意识到流媒体是未来

Latino Alternative TV (LATV) started as an LA-based national cable network for music and culture in 2007. But to effectively reach its audience of younger, bicultural American Latinx people – and generate advertiser demand – it became clear that digital had to be a priority.

In 2019, Andres Palencia and Bruno Seros-Ulloa became co-executive directors of LATV, and one of their first agenda items was to hire people to build digital product and ad sales teams. LATV redesigned its website in 2020 and launched a streaming app called LATV+ in Q4 of last year with hopes that more reach would attract more advertisers.

LATV+ is available on iOS, Apple TV, Fire TV and Samsung.So far, LATV says the strategy is working. In June, Comscore ranked the network in fifth place for nationwide reach and engagement of US Hispanic audiences (ahead of Univision). LATV claims to reach 19% of the American Hispanic and Latinx population across its full media footprint.

Digital ad revenue is quickly becoming the company’s biggest growth engine, Palencia told AdExchanger. As of May, LATV’s digital ad revenue was up 250% year over year, and the company expects it to surpass linear TV revenue by next year. Brands buying inventory across LATV include Sephora, Starbucks, P&G, Verizon and Chase.