一、品牌

盒马自有品牌团队、大进口团队和品类采购团队等将合并，逐步放弃KA模式

盒马将在组织、经营和管理上不断进行变革纵深。盒马自有品牌团队、大进口团队和品类采购团队等将进行合并，重点以自有品牌为牵引，从而实现组织的优化与能力聚集。盒马也将逐步放弃KA模式，用优秀自有品牌替代。此外，在自我加压和变革之下，盒马要全面建成以商品竞争力为核心的采购体系，以及建设商品的营运体系。此外，盒马再孵化出新业态——盒马“黑标店” Premier。

赛百味确认出售协议达成

美国快餐连锁店赛百味已同意私募股权公司Roark Capital的收购提案。根据赛百味近日发布的声明，Roark的最终出价为96亿美元。这个价格低于赛百味在今年2月100亿美元的报价。赛百味表示，这笔交易是“公司多年转型之旅的一个重要里程碑，将把赛百味的全球影响力和品牌实力与Roark在餐饮业和特许经营模式方面的专长结合起来，实现加盟商、消费者和员工的共赢。”目前这笔交易正在等待相关部门的批准。

青岛啤酒：上半年实现营业收入215.92亿元 净利润34.26亿元

青岛啤酒发布半年报显示，公司2023年半年度实现营业收入215.92亿元，同比增长12.03%；净利润34.26亿元，同比增长20.11%；基本每股收益2.52元。上半年，公司累计实现产品销量502.3万千升，同比增长 6.5%。

呷哺呷哺：上半年收入同比增加32%，同比扭亏为盈

劳力士收购腕表零售商宝齐莱Bucherer

据外媒报道，劳力士集团8月24日宣布收购瑞士高端腕表零售商宝齐莱Bucherer。宝齐莱在全球拥有超过100间门店，其中53间为劳力士专卖店，48间为劳力士集团旗下腕表Tudor帝舵表专卖店。劳力士表示，收购完成后，宝齐莱名字将被保留，而原有门店也将继续独立运营。（界面）

二、互联网

武林外传官方账号发布声明称浙江卫视恶意侵权

武林外传官方@武林外传官微发布声明称，浙江卫视综艺节目《我们的客栈》在未获得任何官方授权的前提下上线，使用大量《武林外传》的版权元素用于节目改编，属于故意侵权、恶意侵权。官方还表示，此前浙江卫视《王牌对王牌》等节目中涉及《武林外传》的部分也同样未获任何授权。

谷歌Chrome浏览器测试新功能

谷歌正在为 Chrome 浏览器的阅读模式开发一个文本转语音功能，这个功能可以实现浏览器朗读网页中的内容。据 X 用户 Leopeva64 透露，目前这个功能只能在谷歌的实验性版本 Chrome Canary 中找到。可以在阅读模式下查看文章时，点击顶部的播放按钮，让谷歌为你朗读文本。Leopeva64 还在 Reddit 上分享了一个展示这个功能的视频，从视频中可以看出，这个功能还有待完善，因为语音听起来很机械，而且会把“摘要（summary）”这个标题按单个字母读出来，而不是直接读单词。

Shein入股Forever 21母公司 加快布局线下市场

跨境电商Shein已收购美国服装品牌母公司SPARC Group三分之一的股权，以测试线下渠道。该公司拥有多个服装品牌，包括快时尚女装Forever 21、户外品牌Nautica和中端男装品牌Brook Brothers等。

短视频平台竞速“本地生活”赛道

亚马逊正与迪士尼商讨ESPN流媒体服务

亚马逊正在与迪士尼商讨ESPN流媒体服务。

三、广告案例

HARMAY 話梅让“大笨狗”美丽变身

近日，HARMAY 話梅与表情包大笨狗联名推出“笨笨”系列限定产品，其中包括手持镜、美妆蛋、洗头刷、面膜刷和化妆包五款产品。在世界爱狗日来临之际，HARMAY 話梅让表情包变身成为具体实物，邀请消费者到线下门店和大笨狗一起可爱一起 peace，打卡可爱，收获快乐！

蜜雪冰城动画开播，全平台可免费观看

近日，蜜雪冰城动画《雪王驾到》正式开播，同步上线各大视频网站，故事以雪王寻找失窃的冰淇淋权杖为主线，首日连更三集，用户无需 VIP，可免费观看。品牌也发布了动画限定周边，用户可进行有奖互动或直接进店购买。

四、营销趋势

知家DTC：2023食品饮料行业DTC营销白皮书

报告显示，2023年对中国食品饮料行业来说，消费分化现象明显，不同人群的消费偏好不同，需要差异化营销来满足需求。品牌打造差异化市场策略和创新的产品亮点成为关键。在竞争激烈的市场中，品牌通过创新吸引消费者的注意，提供独特的价值。此外，随着人们生活方式和消费习惯的改变，品牌需要找到适合不同场景的营销策略，与消费者建立更密切的关系。

国货品牌正在强势竞争，中国消费者对国货的认可度不断提高，为本土品牌提供了巨大机会。然而，食品饮料行业也面临一些营销方面的挑战。社交电商的崛起为品牌主实现营销与渠道的统一提供了机会，但要实现全面营销仍需努力。在数字化时代，建立品牌的闭环营销，实现有效的广告投入与产出成为重要课题。此外，食品饮料品牌的营销方式同质化严重，持续运营与创新成为关键，品牌应建立长期关系，提高竞争力。

私域市场是当前企业开拓的重点，但用户关系经营却常常被忽视。私域运营不仅是拥有新的销售渠道，更重要的是与用户建立良好的关系，对品牌发展至关重要。为实现私域场的价值最大化，企业需平衡公域和私域的资源需求、数据来源和营销策略，注重用户关系运营，并将私域打造为与用户互动的场所，推动品牌长期发展。

未来的商业竞争已超越传统的传播和促销，私域作为交互场所，建立紧密的用户关系是推动用户增长和品牌发展的关键。只有这样，品牌才能不断吸引消费者，实现长期发展。

BMV：45%的营销人员将增加2023年的内容营销预算

ChatGPT的生成式人工智能革命是2023年最重要的营销故事，这是有充分理由的。这是自手机问世以来最具颠覆性的营销技术之一。营销人员和传播高管们在试用ChatGPT或类似的生成式人工智能写作平台后发现，他们可以在几分钟内写出700字的文章或新闻稿。

BMV调查了1000名美国营销人员，他们认为自己正在从事内容营销活动。其中包括:

40%的B2C品牌

30% B2B品牌

向企业和消费者销售产品的机构或公司占30%

主要展望亮点

1、尽管存在宏观不利因素，但45%的营销人员表示，他们将增加2023年的内容营销预算。

2、近70%的内容营销人员认为，在未来五年内，ChatGPT等人工智能写作工具将至少取代部分作者。

3、另外1/3的营销人员（31%）认为，生成式人工智能平台在未来五年内只会补充其作者的工作，而不会完全取代他们。

4、58%的营销人员相信，人工智能生成的内容将以某种方式受到搜索引擎的惩罚。

5、83%的内容营销人员指出，在一个由人工智能搜索引擎驱动的世界里，他们至少有点担心自己的内容在未来的发现和/或搜索排名。

6、人工智能工具在内容营销部门最常见的用途是识别SEO关键词（37%），其次是内容构思（35%），然后是撰写内容草稿（33%）。

制作照片/图形/视觉（36%）是他们今年计划创作最多的内容类型。其次是制作短视频（35%）和电子邮件/时事通讯内容（32%）。

“增加社交媒体渠道的参与度”是他们的首要任务（38%），“增加社交媒体渠道的总体内容量”排在第三位（36%）。

营销人员发现通过Twitter帖子（21%）和TikTok帖子（17%）进行营销最成功。值得注意的是，通过付费/推广的社交媒体帖子或与付费网红（16%）进行传播的成功率高于Facebook/Instagram上的帖子（12%）。

五、海外

The Trade Desk 计划降低SSP底价

The Trade Desk will start undercutting SSP price floors in its bids starting next month, Insider reports.

Publishers often set minimum asking prices for their ad inventory. But their SSPs then typically tack on their own costs on top of these price floors. A publisher setting a minimum bid price of $1, for example, might have its inventory sold by an SSP that charges $1.50 – and then keeps the additional $0.50 for itself.

TTD argues that this practice artificially inflates the minimum asking prices set by publishers, and that SSP prices are not reflective of the real value of these ad impressions.

Furthermore, SSP fees vary widely, meaning the price for the same publisher inventory differs depending on which supply-side platform is being used to purchase the inventory. TTD says ignoring the extra fees charged by SSPs could standardize publisher price floors if other DSPs follow suit.

Like TTD’s OpenPath, which allows advertisers to buy ads directly from publishers, the move reflects its growing influence on the sell side of the ad tech ecosystem and its efforts to cut out SSPs.

亚马逊将AI应用到体育直播中

Amazon is building AI features for Thursday Night Football with graphic overlays to help viewers follow the live gameplay, TechCrunch reports.

Among the new features: A red orb that lights up players on defense about to run in for a blitz, a green orb that highlights players open for a pass and lines that indicate the likelihood that a kicker will make a field goal.

How the heck does Amazon know that? Well, it has what it calls a “machine-learning neural network” that detects speed and direction to determine whether a particular player is about to charge the opposing team.

“The ML model was tested on 35,000 plays and will continue to get smarter,” says Sam Schwartzstein, Prime Video’s analytics expert for Thursday Night Football.

Certainly sounds creepy, but hey, it’ll help fans follow the game.

Amazon tested its new AI chops during this week’s preseason game and expects a full rollout in time for the start of the season on September 14.

Amazon already has a handful of other AI features, which launched last year, including live stats and two-minute-long recap clips.

尼尔森将在其国家电视货币中添加大数据

Nielsen has been hard at work fleshing out its much-awaited cross-media measurement platform, Nielsen ONE, which is scheduled for release in 2024.

This week, the company finalized its plan to add big data sets, including second-by-second viewership data and census-level data from third parties, to its measurement currency offering for national TV.

Nielsen first started incorporating more granular viewing data into the Nielsen ONE Ads module in January, although that data was only available for planning, not transacting.

But the TV measurement industry is increasingly demanding the ability to transact on more than just Nielsen panels.