瑞幸联名茅台将推出酱香拿铁，真正实现“早C晚A”|Morketing

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Dalei · 2023-09-01 13:58

【摘要】早C晚A，又醉又醒

前脚蜜雪冰城刚联名中国邮政“提前入编”，后脚就有消息传出，瑞幸咖啡也联名茅台“加入国企”了。根据有关爆料显示，茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”将于9月4日上线全国门店，最终售价需以点单页面为准。

而从社交媒体平台流传的图片可以看出，二者此次的联名有着非常明显的茅台风格，不仅杯套、贴纸、包装纸袋延续了茅台瓶装酒的一贯搭配。同时，“酱香拿铁”中添加了白酒风味的厚奶，含有53度的贵州茅台酒，饮品整体酒精度数低于0.5度。

当然，消息传出以后，一众网友除了对“酱香拿铁”的口感好奇外，还对最终的定价产生不少“疑问”。

从目前瑞幸的联名常态来看，一般新品推出时能够延续瑞幸9.9的产品定价，但由于茅台本身的定价偏高，那么其最终能否以9.9的价格买到，还需要打出一个问号。再者来说，此前茅台早就在线下门店推出过茅台咖啡，定价就在28元左右，一位瑞幸咖啡工作人员也表示，“价格尚不清楚，预计20多元。”

因此，对于“酱香拿铁”的价格，Morketing合理猜测也会是在20元左右。

在“酱香拿铁”的传闻出现以后，也有爆料称茅台的下一步还会推出巧克力、辣椒酱等产品。虽然这些产品与茅台本身放在一起充满了“违和感”，但这正是它近两年来在年轻化方面做出的产品创新。

一方面来说，茅台作为传统老牌企业，知名度颇高但也困于产品单一的局面，从一定程度上来说很难带来新的业务增长。同时，动辄两三千的白酒受众范围偏小，消费者年龄断层也比较严重，品牌自身也亟待向年轻化转向。

目前，以Z世代为代表的一众年轻消费群体逐渐显现出强劲的购买力，茅台不断推出更加年轻化的产品也是提升品牌热度，拓展产品业务以实现新增长的新尝试。

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