一、品牌

茅台：“酱香拿铁”销售超预期，未来将成为常设产品长期推出

“酱香拿铁”销售大火，茅台官方表示，其将成为常设产品，长期推出。“‘酱香拿铁’销售超出我们预料，其将成为持续推出的常设产品，（消费者）不用担心买不着。”一位茅台内部人士对记者表示。

爱茉莉太平洋将继续押注中国市场

韩国美妆集团爱茉莉太平洋会长徐庆培日前表示，中国消费者对集团具有十分重要的意义，未来会继续加大在中国等亚洲市场的投入力度，同时积极培育深挖北美和欧洲等发展潜力较大的新兴市场。据爱茉莉太平洋财报，中国市场业绩在总收入中的占比高达40%左右。

73岁日本首富柳井正卸任优衣库社长

近日，塚越大介正式接替柳井正成为优衣库社长，这是优衣库成立以来首次更换社长，也是迅销集团为培养下一代领导人而采取的重要举措。关于此次更换社长的原因，迅销解释称：“将加快构建与各国、各地区经营者共同建立的新一代经营团队及各部门相互合作的集团一体的全员经营体制，提高经营质量”。

麦当劳回应内地是否停售咖啡：目前没有调整计划

9月4日，香港麦当劳McDonald’s于手机APP宣布，麦当劳咖啡“退休”，称周一晚上6点，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售。对此，麦当劳向界面新闻回应表示：“我们注意到近期麦当劳中国香港市场更新了咖啡菜单。中国内地的麦当劳目前没有调整计划，将持续提供鲜煮咖啡和麦咖啡现磨咖啡，例如当家产品‘奶铁’等，为顾客提供高品质的咖啡选择。”（界面新闻）

雅诗兰黛宣布王鹤棣为护肤能量代言人

近日，「雅诗兰黛」宣布王鹤棣为护肤能量代言人，同步推广雅诗兰黛红石榴系列。

资生堂宣布 Anne Hathaway 成为品牌全球代言人

9 月 5 日，「资生堂」宣布 Anne Hathaway 成为品牌全球代言人，同步推广悦薇珀翡系列。

二、互联网

抖音否认“放弃外卖”：团购配送已在北京、上海、成都等6城市全面上线

针对有媒体报道“抖音放弃外卖”，抖音生活服务相关负责人表示，信息不实，抖音团购配送业务正常开展中。该负责人称，在前期三城试点的基础上，抖音团购配送业务已于7月份在北京、上海、成都、广州、长沙、临沂全面上线，并引入区域代理模式，9月份第二批城市也将拓展落地。

Lazada：LazMall店铺会员总数超过1300万

东南亚电商平台Lazada在品牌未来论坛上透露，2019年到2022年，Lazada旗下线上品牌商城LazMall月活买家数量增长超3.5倍；截至今年7月，LazMall各店铺会员总数超过1300万。

“梅西效应”使得Apple TV+订阅用户同步激增

从今年初开始，苹果公司麾下的Apple TV成为美国职业足球大联盟的全球独家赛事直播平台，据悉这份十年长约将令苹果掏出至少25亿美元。梅西则是在今年7月正式加盟贝克汉姆的迈阿密国际，成为美国职业足球联赛的当家球星。苹果CEO库克在今年8月的财报电话会议上表示：“在足球直播业务上，订阅用户的数量已经超过预期，梅西加盟迈阿密国际的事实对我们有所帮助。”

Meta拟停止向英德法Facebook用户推送新闻

Meta Platforms计划停止向英国、德国和法国的Facebook用户推送新闻内容。该公司周二在一篇博客文章中表示：“我们知道，人们来Facebook不是为了新闻和政治内容，而是为了与人建立联系，发现新的机会、激情及兴趣。”该公司还补充称，它与英德法新闻出版商的现有协议将得到尊重，“直至到期”。

三、广告案例

德芙推出三十周年广告片

从1993到2023，德芙已走过30年，从头回顾德芙的历届广告及代言人，“牛奶香浓，丝般感受”、“纵享丝滑”、“听说下雨天，巧克力和音乐更配哦” 、”真的有这么丝滑吗“，这些经典广告词，总有一条击中你的某段回忆。那不仅仅是一代人的回忆，更是德芙30年以来对于愉悦的变迁之旅。

三星为Galaxy Tab制作破次元宣传片：精彩就此开场

Galaxy Tab S9跃动感宣传动画《Unveiling（揭幕）》，坠入想象不设限的斑斓世界

四、营销趋势

2023年网络零售TOP100企业销售额超2万亿元，比去年提升13.2%

中国连锁经营协会最新发布的《2023年中国网络零售TOP100报告》显示，我国网络零售行业已步入稳健增长阶段，上榜企业网络销售规模持续增加，非电商类企业上榜数量持续上升，前100名企业中，非电商企业达到93家。数据显示，2023年网络零售TOP100企业销售额超2.02万亿元，比2022年总体提升13.2%。入榜网络零售TOP100的企业，入榜门槛从去年的2.8亿元以上提升至今年5亿元人民币以上。

五、海外营销

程序化CTV还有许多成长空间

Connected TV advertisers are enamored of programmatic because of its digital-like ad targeting.

Insider Intelligence expects that roughly 87% of CTV ad inventory will be transacted programmatically in 2023, including through programmatic guaranteed deals.That number will likely increase to 89% in the next two years, said Paul Verna, a principal analyst and head of Insider’s advertising and media practice.

But programmatic CTV is far from perfect and rife with fragmentation.Multiple demand-side platforms are selling the same ad space, advertisers don’t know where all their ads are running, and measurement standards are sorely lacking.

隐私法规正在让IP地址衡量流媒体广告的方式面临挑战

CTV advertisers glommed onto the IP address as an identifier because it can link devices in the same household. Every device using the same Wi-Fi has an overlapping IP address.

For that reason, “IP addresses are still the most commonly used identifier or linkage point between different data sets in the CTV space,” said Jon Watts, managing director of the Coalition for Innovative Media Measurement.

Household IP addresses only change when network access is interrupted, like if someone reboots their router, which usually doesn’t happen more than every three to six months.

That’s infrequent enough for advertisers to use an IP address as a semi-persistent household ID, Katsur said.

Advertisers use IP addresses for retargeting devices in the same household, such as targeting a mobile display ad to someone who has already seen that ad on TV. They’re also essential for attribution, which has historically been tricky on TV. (Despite recent investments in shoppable TV, most people don’t make purchases directly on their smart TV.)