安踏升级新Logo惹争议？背后是品牌的战略升级调整|Morketing

Dalei · 2023-11-04 10:24

【摘要】安踏升级新Logo惹争议？背后是品牌的战略升级调整

近日，安踏体育在港交所发布公告，为配合集团企业形象一致性，公司更新了其公司的标识使用规范，即时生效。

从公告中我们能明显的看出，相比于之前原始Logo，新版本颜色对比度更加强烈，也变得更大了一些，同时还增加了「ANTA」的字样。总体看来辨识度更强，也更加具像化。目前新Logo官网、官微、公众号等平台已经全部更新。

近两年来，品牌Logo更新换代并非新鲜事，小米、支付宝、华为、喜茶等品牌都对自家Logo进行了更新换代，只不过这些变化大都趋向于“优化”，要么是对字体、字宽、字间距等进行微调，要么是由方变圆，颜色变亮，更具视觉冲击力。

究其原因，像安踏、华为等这类国民品牌，已经具备一定的影响力以及品牌形象，如果对Logo的改动较大，很容易导致一部分潜在用户的不解甚至流失。

此次，安踏升级Logo的消息一出，便引发一众网友热议，甚至登上微博热搜榜首。争议点主要在于“ANTA是英文还是拼音”，对此，有网友向官方客服求证，并得到回应：“英文和拼音都是ANTA”。

但Morketing认为，安踏Logo的升级，实际是为了品牌的战略升级调整。其作为国内运动服饰“顶流”品牌，近年来一直在不断扩大自己的业务线。

其在2009年收购意大利时尚运动品牌FILA的中国商标后，又将知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌KOLON（可隆）以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）母公司Amer Sports（亚玛芬体育）等品牌收入麾下。前段时间，安踏又收购了亚洲女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE，发力女性市场。

从目前的势头来看，安踏仍在不断拓展业务线。而根据其最新发展规划，未来三年，安踏品牌流水将保持双位数增长，FILA品牌将实现流水目标400-500亿，迪桑特和可隆将力争打造集团的第三个百亿品牌。

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安踏 logo

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