Morketing·每日监测11.13：双11办起国货相亲大会；亚马逊与Meta合作，通过Ins和Facebook购物；迪士尼第四财季营收212.4亿美元 ；茶饮品牌1点点否认“倒闭”传闻

一、品牌

苹果公司计划就《数字市场法案》向欧盟法院提出上诉

11月10日消息，据彭博社报道，近日有熟悉内情不具名人士声称，苹果将就 App Store 被纳入欧盟新的数字反垄断名单提出上诉。苹果的上诉仍处于草案阶段，在 11 月 16 日向欧盟普通法院提出质疑的最后期限之前，还可能出现变化。报道称，此举可能会为苹果和欧盟之间又一次法律对峙埋下伏笔，因为这将是苹果针对《数字市场法案》提起的多起上诉中的第一起。

茶饮品牌1点点否认“倒闭”传闻

11月10日晚，茶饮品牌1点点在官方微博否认了该品牌“倒闭”的传闻，并确认11月15日将与和平经营官宣联名活动。

三星Galaxy将添加实时通话翻译功能

三星电子11月10日表示，将于明年初在Galaxy智能手机上推出使用人工智能技术的实时通话翻译服务。三星电子表示，无论对方使用何种品牌型号手机，Galaxy AI均能实现对方语言的实时翻译，用户可以听取翻译后的语音或在智能手机上阅读文字形式。

淘麦郎：1-10月服务观众3400万人次，服务规模再创新高

大麦旗下演出现场服务品牌“淘麦郎”服务规模再创新高。数据显示，今年1-10月，淘麦郎服务各类演出项目5万个，服务演出场次24万场，服务观众3400万人次。在刚刚过去的第二、第三季度，淘麦郎服务场次环比增幅均超50%；服务人次亦连续两个季度突破1000万，其中第三季度最高达到1500万。

迪士尼第四财季营收212.4亿美元

11月9日，迪士尼公布了2023财年第四季度业绩。期内，迪士尼营收212.4亿美元，同比增长5.7%；归属于普通股东的净利润为2.64亿美元，同比增长63%；营业收入为212.41亿美元，同比增长5.41%；摊薄后每股收益为0.14美元，去年同期为0.09美元。

二、互联网

双11办起国货相亲大会，淘宝的social营销好离谱

双11快到了，营销圈卷疯了，特别是在国货成为热潮的当下，今年的双11也变得格外的不同。

淘宝这回化身月老，在线举办起了「国货相亲大会」。

淘宝官方带头嗑cp，国货们也很给力，直接化身段子手，在评论各种征婚，真的不要太好笑。网友也参与到其中在线帮品牌想CP名，也很离谱。比如老干妈和椰树的“妈椰”，溜溜梅和六个核桃的“666”，银鹭和麻辣王子的“赢麻”，泰山啤酒、优酷、虎邦辣酱的“泰酷辣”等，马应龙更是在被30几个品牌拒绝后，找到了真爱小龙坎，组成了“出入平安”CP。

本次国货相亲大会，在微博上收获了5万互动，各大社交媒体数千万曝光，获得了业界大量的好评。

最终，这些组合还推出了联名产品，售价均为11.11元，仅在天猫双11上售卖。

本次国货相亲大会，淘宝用「会玩」的形象，巧妙融入到年轻人的圈层中，进行了一次离谱而又有效的品牌营销。

亚马逊与Meta合作，通过Instagram和Facebook进行购物

财联社11月10日电，美国电商巨头亚马逊与社交媒体巨头Meta Platforms结盟，亚马逊将在Meta旗下Instagram和Facebook平台投放广告，以测试直接网购的功能。这一举措要求消费者将他们的亚马逊账户与其社交媒体资料链接起来，这可能会使Meta对广告商更具吸引力，并让亚马逊从其网络商店之外吸引更多购物者。

天猫双11： 402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%

天猫数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。诸多品牌在天猫双11迎来确定性增长，其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。

亚马逊大模型Olympus曝光！2万亿参数秒杀GPT-4

11月8日，媒体报道称，亚马逊正在训练他的第二个大语言模型——内部代号为“Olympus”，很有可能在今年12月份上线。这一名为Olympus大语言模型规模达到2万亿（2000B）参数，超过GPT-4的参数规模（此前报道称GPT-4的参数约为1万亿）。亚马逊计划将“Olympus”接入在线零售商店、Echo等设备上的Alexa语音助手，并为AWS平台提供新的功能。

亚马逊全球副总裁：中国拥有全球最大电商市场，未来将进一步扩大投资

亚马逊全球副总裁萨米尔·库马尔表示，在前置保税仓启用之后，将会与中国本地的供应链深度融合，与更多中国国内的物流公司展开合作。他表示，中国的供应链系统有着强大的优势，在仓库运营方面经验丰富。他认为，中国拥有全球最大的电商市场，亚马逊来年将进一步对中国市场扩大投资。

谷歌洽谈投资AI初创公司Character.AI

据媒体报道，Alphabet旗下谷歌公司洽谈向人工智能（AI）初创公司Character.AI投资（至少）数亿美元。这笔投资可能会是可转换票据的结构，这此行动将深化双方之间的合作伙伴关系。

AMD：正把AI贯穿所有产品线，将在三大领域加强与中国企业合作

AMD高级副总裁、大中华区总裁潘晓明表示：“人工智能领域是AMD未来发展的重中之重，我们正把AI贯穿所有产品线，包括从数据中心的大规模训练与推理解决方案，到面向消费者的PC及游戏体验，再到嵌入式智能终端。希望通过进博会这个平台把最新最优的技术和解决方案展示给企业和业界，在以上三大领域加强与中国各行业的合作，共同推动科技创新发展。”

联想算力一体化交付新品首次亮相中国电信数字科技生态大会

11月10日，在广东省政府与中国电信联合主办的2023数字科技生态大会上，联想Lenovo xCloud智能云一体机及云原生一体机首次公开亮相。据介绍，两大产品分别内置智能云和云原生软件，实现了“算力一体化交付”，可广泛应用于制造、教育和公交能重点行业，以软硬一体和小规模部署、出厂预装等特点，满足客户小型云底座与容器底座需求。

三、广告案例

最近快手就借着消防宣传日的契机，联合中国消防、智族GQ杂志玩了把惊喜联动

在英国，观看零售商John Lewis的圣诞节广告就像是一项节日仪式，与装饰圣诞树或交换圣诞礼物一样。今年，John Lewis希望用不同的代理机构和营销策略，巩固其在节日旧传统与新传统中的角色地位。

四、趋势洞察

美国11月份消费者信心指数初值为60.4，为连续第四个月下降

当地时间11月10日，美国密歇根大学发布数据，美国11月份消费者信心指数初值为60.4，为连续第四个月下降。

滑雪市场有望迎来强劲复苏，订单量较2019年同期翻倍增长

随着气温下降，滑雪热度逐渐升温，多个平台相关订单量迎来大幅激增。据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%；去哪儿网平台上，全国滑雪门票预订量同比2019年同期增长147%。携程数据也显示，预订至年底前滑雪门票订单量环比前5日增长113%，同比去年增长近两倍，滑雪主题跟团游预订量环比前5日增长约70%，同比去年增长近三成。自冬奥会举办以来，冰雪运动热度不断攀升。不少户外露营类上市公司也看好即将到来的滑雪热潮，并加快相关渠道的布局。

五、海外营销

节目制作商恢复（部分）流媒体增长，电视捆绑产品重现风采

Television streamers and media companies are on the road to recovery after a pretty rough year.

Programmers have been fighting against the macroeconomic constraints and the Hollywood writers’ and actors’ strikes, both of which reduced ad revenue growth over the course of this year. Now, programmers are starting to recover some of their losses.

Or at least that’s what last quarter’s earnings suggest for Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery (WBD), Netflix and Roku. The common denominator: Ad revenue and subscriber growth are moving back in the right direction for programmers (though WBD lost subs).

Ad spend is recovering in certain brand verticals with more consistent consumer demand, such as consumer-packaged goods and health and wellness. Meanwhile, streamers are attracting new subscribers with new content for their services, like live sports and news, as well as bundles.

Magnite 仍寄希望于 CTV

Streaming TV and video ads didn’t fully deliver for Magnite this quarter, but the bloom isn’t off the CTV rose for the starry-eyed SSP.

CTV contributed $52.5 million to Magnite’s Q3 earnings, actually declining 6% from $56 million at the same time last year. CTV comprised 39% of overall revenue this quarter, compared to 41% for mobile ads and 20% for desktop ads.

Despite lower-than-anticipated revenues and “a soft start to Q4” due to anemic ad spend, CEO Michael Barrett told investors on Wednesday that he expects CTV revenue to grow faster in 2024.

Total Q3 revenue increased 3% YOY to $150.1 million.Magnite stock was down by close to 3% Thursday morning.Travel was Magnite’s strongest category, while weaker performers included retail, financial services and media and entertainment, due to the actors’ and writers’ strikes.