Morketing每日监测12.11：快手增强电商和广告业务协同；元旦春节出行预订大幅上升；黄金上涨的势头可能会持续到明年

一、品牌

珀莱雅：董事长提议以1亿元-2亿元回购股份

珀莱雅12月10日晚间公告称，公司控股股东、实际控制人、董事长侯军呈提议以公司自有资金1亿元-2亿元通过集中竞价交易方式回购股份，回购的价格不超过130元/股。

小米辟谣汽车发布会定档12月28日：有考虑这个时间，其他内容全是假的

小红书博主“电玩科技”9日发文，称小米内部已经“敲定”28日在北京举行小米汽车亮相发布会，将主要描述新车外观、内饰设计、性能操控、智能座舱及智能驾驶等方面的卖点，届时还会公布新车的预售价格。同时，雷军已经多次检查了现场用到的 PPT，并将亲自进行演讲。对此，汽车博主“电动扒士”联系小米汽车内部工作人员，对方表示：“时间还没定，确实在考虑这个时间点，其他内容全是假的。”

喜茶登陆纽约时代广场 美国首家门店于百老汇“登场”

12月8日，喜茶登陆纽约时代广场大屏幕，喜茶纽约百老汇店也正式投入营运，喜茶正式开启其在美国市场的发展。作为首个登陆时代广场及美国市场的新茶饮连锁品牌，喜茶将以纽约百老汇作为进驻美国市场的首站，以此进一步加速喜茶在北美及全球市场发展的步伐。

Lanvin母公司任命新首席执行官，程云离职

12月8日，奢侈品牌Lanvin母公司复朗集团发布公告，集团创始主席兼首席执行官程云已向董事会递交辞呈。复星集团执行董事兼执行总裁黄震将担任复朗集团主席，复星全球合伙人兼商业管理集团董事长陈建豪将担任复朗集团首席执行官，任命在12月7日正式生效。

茅台镇90%酒厂停产或减产？当地酒业人士：毫无依据

网传因市场遇冷等问题，茅台镇90%的酒厂停产或减产。经多方核实，该消息不实。“毫无依据。”一位仁怀市属大型国有酒企高管称。不过，据了解，近年来当地确有数百家小作坊酒企遭清退或被整合兼并。

马斯克与竞争对手分享Cybertruck的48V设计，福特CEO表示感谢

特斯拉向竞争对手的CEO们分发了一份关于Cybertruck的48V架构的文件，福特CEO吉姆·法利对此表示感谢。几十年来，汽车制造商一直使用12V架构，特斯拉的Cybertruck是首款采用48V架构的车辆。

lululemon：2023财年第三季度中国市场净营收同比增长53%

lululemon发布2023财年第三季度财报。在第三季度，公司净营收同比增长19%至22亿美元，其中北美业务净营收增长12%，国际业务净营收增长49%，中国市场净营收同比增长53%。对于2023财年第四季度，lululemon预计净营收将在31.35亿美元至31.70亿美元之间，增长约13%至14%。对于2023财年，lululemon预计净营收将在95.49亿美元至95.84亿美元之间，增长约18%。

二、互联网

马斯克呼吁OpenAI首席科学家跳槽至特斯拉或xAI

特斯拉CEO埃隆·马斯克认为，OpenAI联合创始人和首席科学家伊利亚·苏茨克沃应该跳槽到特斯拉或他旗下的人工智能初创公司xAI。上个月，苏茨克沃和其他OpenAI董事会成员一起，以模糊的理由解雇了首席执行官萨姆·奥特曼。奥特曼在一份关于他回归的声明中特别提到了苏茨克沃，他写道：“我对他没有恶意。虽然伊利亚将不再担任董事会成员，但我们希望继续保持我们的工作关系。”

快手大调组织架构 增强电商和广告业务协同

12月8日，快手通过内部邮件的形式宣布进行大规模组织调整，涉及电商、商业化、主站等事业部分支部门的迁移、新建和拆并，人事变动集中于快手中级管理层。这是继快手在2021年9月底发起成立十年规模最大的一次架构更迭后，又一次规模类似的组织大调整。

夸克大模型通过备案

日前，阿里智能信息事业群自研的夸克大模型已通过备案，将陆续在通识、健康、创作等领域升级内容产品与智能工具，并落地一系列AIGC创新应用。

亚马逊试水Prime会员无限制送货服务，每月收费9.99美元

亚马逊当地时间周四表示，正在为其Prime会员试行一项新的杂货送货服务，这标志着其在线超市服务的最新调整。该公司Prime计划的会员可以选择每月支付9.99美元，在订单超过35美元的情况下，无限制地从全食超市(Whole Foods)和亚马逊生鲜(Amazon Fresh)获得杂货送货服务。他们还可以在30分钟内取走任何大小的订单。首先，这项服务将在科罗拉多州丹佛市推出。

谷歌称Gemini开创“原生多模态”时代，但演示视频被指夸大性能

有媒体报道称，一段由人工智能开发机构谷歌DeepMind制作的演示视频夸大了Gemini的性能。视频显示Gemini能迅速判断画面中的实物并给出像人一样的语音反馈。但一些媒体和用户使用时发现，Gemini并不能达到视频中的效果。谷歌DeepMind首席执行官德米斯·哈萨比斯强调，Gemini是人工智能的新品种“原生多模态”，区别于现有的“拼凑多模态”模型，即从一开始就使用多种模态（例如音频、视频和图像）训练而成。

三、广告案例

淘宝×它基金：特殊的「推荐宝贝」，帮小流浪过冬

中好 x 美团丽人 x 高圆圆 | 想美的心，又动了

四、趋势洞察

经济日报：合力推动入境游加快复苏

经济日报发文称，推动入境游加快恢复是系统工程，需要多部门通力协作，探索建立联席会议制度和省际合作机制，在有序恢复和扩大落地签、免签政策，加大支付、离境退税等便利服务方面形成政策合力。入境游具有较大发展潜力与提升空间，相关管理部门应在已扎实开展工作的基础上，进一步做好顶层设计，加大对经营主体的扶持力度，提升政策匹配性。

元旦春节出行预订大幅上升 有平台酒店预订量同比增5倍

元旦假期的整体旅游预订量同比增长4倍，其中机票订单同比增长4倍，酒店预订量同比增长5倍。根据在线旅游平台数据显示，截至目前，元旦假期旅游热度同比上升181%。进入12月以来，元旦假期出行的旅游产品预订量环比增长57%，玩雪和避寒成为假期出行的两大主题。

黄金上涨的势头可能会持续到明年

兴业研究张峻滔认为，当前市场对于美联储降息预期太过乐观，如果明年第一季度后美国经济显现韧性、通胀显现粘性，则降息预期面临较大的修正风险，届时美元指数反弹将对黄金在内的其他资产形成压制，将提供黄金较好的介入机会。瑞银等华尔街机构预计，美联储降息叠加实际利率大跌，黄金在2024年和2025年可能会再创新高。财富管理机构NewEdge Wealth固定收益主管Ben Emons将经济状况和地缘政治背景视为黄金市场的额外积极催化剂。其预计，黄金上涨的势头可能会持续到明年。

荣耀副董事长万飚：预计今年公司海外出口额将超过170亿元

在12月8日的深圳全球招商大会上，荣耀终端有限公司副董事长万飚表示，荣耀致力于成为全球标志性科技品牌，持续深耕中国市场的同时，还在不断加大海外市场拓展。万飚表示，今年前三季度，荣耀智能手机海外出货量同比增长300%，预计今年公司海外出口额将超过170亿元人民币。

五、海外营销

重定向是 CTV 演出的下一个阶段

Recent conversations in the connected TV industry make much ado about performance.

Marketers nowadays expect streaming campaigns to deliver results further down the funnel than reach and awareness. Many performance-minded advertisers look for online conversions and sales growth to justify any meaningful or long-term investment in CTV.

But what does it really mean for CTV to be a “performance channel”?

At the end of the day, “performance marketing is outcomes-based advertising,” said Jay Trinidad, head of strategy at Moloco and GM of the company’s Asia Pacific division. As a veteran of Google, Disney and Discovery (now Warner Bros. Discovery), he’s seen performance marketing in both the online and connected TV worlds.

大事件：程序化迷雾

The programmatic supply chain is foggy. On behalf of its marketer members, the ANA studied its inefficiencies and why it’s hard to see where a marketer’s dollar is going programmatically – and what the organization found isn’t pretty.

Of the estimated $88 billion programmatic ad market, 25% is “straight-up waste,” as our senior editor, James Hercher, puts it. $10 billion in advertiser dollars goes to made-for-advertising websites, and another $12 billion is wasted through inefficiencies in the ad tech market.

The latest report, released Tuesday, is a follow-up to ANA’s initial report on supply-chain transparency released in June. And if you’ve been listening to this podcast the past few weeks, you know transparency has been a hot topic. Three weeks ago, James covered TAG TrustNet’s initiative to grade DSPs and SSPs on their log-file transparency. And last week, he recounted the details from Adalytics’ report on the problems with Google Search Partners’ network.

It seems like every time industry organizations or consultants trawl for muck, they find it. Is there an end in sight? Or do the bottom crawlers just keep reproducing?