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【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
iPhone 产品设计负责人将离职
12 月 9 日，彭博社记者马克·古尔曼发文称，苹果公司 iPhone 和 Apple Watch 的产品设计负责人将离职。据知情人士，现任苹果产品设计副总裁的 Tang Tan 将于明年2月离职，造成“公司最关键的产品线重组”。Tang Tan 向苹果硬件工程高级副总裁 John Ternus 汇报工作。作为改革的一部分，iPhone 产品设计主管 Richard Dinh 将直接向 John Ternus 汇报工作。
Supreme母公司裁员500人
旗下拥有Supreme、Vans和The North Face等品牌的VF集团在最新的转型计划中解雇了约500名员工，以精简人员架构，提升运营效率，尽快扭亏为盈，整个计划目标是节省3亿美元的成本。该集团发言人表示，作出这些决定绝非易事，但有利于旗下品牌的长期发展。自今年以来，VF集团股价累计下跌约40%，最新市值为65亿美元。
LVMH出售邮轮零售业务多数股权
LVMH上周五宣布，将把旗下邮轮零售业务Starboard母公司Cruise Line Holdings Co的多数股权出售给Jim Gissy组成的财团，交易预计将在未来几天内完成，金额等具体细节暂未披露。Starboard首席执行官Lisa Bauer于2019年被LVMH聘用，她将继续领导该业务。截至 2022 年底，Starboard在82艘邮轮上运营。
papa recipe春雨关停中国线上业务
韩国美妆品牌papa recipe春雨中国运营方伸美集团日前发布公告宣布，春雨线上店铺将于2023年12月31日停止运营。品牌负责人陈余长表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。
二、互联网
微信视频号电商GMV超千亿元，微信支付团队将参与建设
微信视频号电商今年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍：除了负责前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商的建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。知情人士透露，视频号的商业化在今年也已被腾讯确定为最重要的集团战略之一。
刘强东内网发声
12 月 9 日，刘强东在内网回复员工发表的公司存在的问题时，表示无论如何自己都不会躺平，也希望大家绝不躺平，现在组织庞大臃肿低效，但京东基础依然在，相信一定会走出谷底。
美团直播单月GMV破20亿
在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。
淘宝公布黑五直播战报 境外达人成交额增长84%
今年黑五，淘宝直播x淘宝全球购x天猫国际共同发起了“11.23-11.30欧洲超值溯源”直播活动，携手淘宝全球购买手组成的“黑五探店官”主播团。数据显示，本次溯源活动成交爆发，境外达人成交额同比增长84%，其中“黑五探店官”欧洲溯源主播团成交额同比增长113%，多个溯源爆款专场刷新个人成交纪录，引发新客下单数大幅增长；开播主播数同比增长81%，境外达人生态再度扩展。
抖音团购频道改版：上新特惠 榜单和0元享 直播占重要推流
抖音团购频道进行了新一轮调整：新增“特惠团购”、“热门榜单”、“免费试”三大模块，且在页面下方的信息流推流中，直播间开始占据重要位置。如下图，其中左侧为今年7月抖音App团购频道的展示内容，右侧为当前展示内容。
三、广告案例
奥利奥与线条小狗推联名礼盒
12 月 11 日，「奥利奥」官宣与线条小狗联名，共同推出多款联名礼盒。
麦当劳联合喜剧演员 Kerwin Frost 推联名鞋款“Fry Guy”
12 月 10 日，「麦当劳」和喜剧演员 Kerwin Frost 再度展开合作，全新联名拖鞋“Fry Guy”。新鞋款灵感启发源自麦当劳 1984 年广告影片中的同名角色 Fry Guy，以深蓝色为基础，鞋身具备凹凸纹理设计，鞋跟有麦当劳的经典「M」品牌标志，鞋垫上刻有 Kerwin Frost 的姓名。本次联名鞋款将于 12 月 11 日于 Kerwin Frost 官网正式贩售。
四、营销趋势
MNTN：2023年非传统广告报告
对于希望采用新广告策略或扩展现有广告策略的营销人员来说，数字户外广告和联网电视的力量是显而易见的：美国户外广告协会进行的一项调查发现，电视广告最能引起B2B决策者的共鸣，其次是数字户外广告。考虑到这一点，营销人员正在将在线横幅广告和路边广告牌转向互动的数字资产，让买家在一天中的任何时候都能参与其中，无论他们是在跑腿还是在疯狂地看自己喜欢的节目。
但是，在B2B市场中利用这些技术并不像单纯的消费者广告那么简单；相反，从业者需要有策略地安排广告位置，以确保内容和信息是相关的，同时也针对特定的受众。
数字户外广告和联网电视广告的一个更令人生畏的因素是广告集的广博性：根据Forrester的研究，50%的B2B买家希望在他们的个人时间内看到商业广告，这意味着确定目标受众是至关重要的——这就是强大的数据策略发挥作用的地方。
数据也是测量和跟踪这些非传统广告形式的支柱。尽管Forrester的研究发现，67%的B2B买家希望看到更相关的广告，但这一群体以希望获得隐私和匿名而臭名昭著。对于从业者来说，这创造了一个微妙的平衡：营销人员需要了解其买家偏好，这样他们就可以相应地定制、跟踪和测量广告支出。
虽然NBF从其展示重定向工作中获得了可观的4.35倍的广告支出回报率（ROAS），但它想看看联网电视是否能帮助其网站从B2B决策者那里增加流量，并推动更多有价值的转化。这意味着NBF必须将其投资从展示广告转向联网电视平台，专注于产生潜在客户和转换，而不仅仅是广泛的覆盖范围，同时通过在优质蓝筹电视网络上独家投放广告来保护品牌资产。
Salesforce：3/4的营销人员正在或计划使用生成式AI
Salesforce对1000多名营销人员进行了调查，51%的人目前正在使用生成式人工智能。另有22%的受访者计划很快使用它，占营销人员总数的近3/4。但是，39%的受访者也表示，他们不知道如何安全地使用生成式人工智能。
五、海外
为什么要专注于直接交易而不是程序化交易
With third-party cookies on their way out, direct deals are making a comeback. For newer publishers that have yet to integrate open-auction infrastructure, there’s no rush to start a programmatic business.
One such publisher is Likewise, which offers personalized TV, movie, book and podcast recommendations.
The company launched in 2018 with backing from Bill Gates, who serves as a strategic advisor. Since its founding, Likewise has focused solely on monetizing through direct-sold ads and sponsored content, rather than programmatic or paid subscriptions.
为什么广告行业还没有准备好让谷歌在Chrome中删除第三方cookie
No, the ad industry as a whole is not prepared for the third-party cookie to go away. And it probably still won’t be in a year’s time if Google goes ahead with its plan to deprecate third-party cookies in Chrome by the end of 2024. That’s the assessment of programmatic advertising experts who attended the Digiday Programmatic Marketing Summit, held in New Orleans from Dec. 4 through 6.
In the video below, industry executives explain why they rate the overall industry’s post-cookie readiness so low and the major steps it still needs to take to be prepared for the cookie-pocalypse.
整理自互联网
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