一、品牌

联合利华打包出售20+个人护理品牌

12月19日，联合利华发布公告称，将向美国私募股权公司Yellow Wood Partners出售旗下非核心美容和个人护理业务部门Elida Beauty。该交易的财务条款预计将于2024年年中完成。有报道称，预计交易价值将低于10亿美元。据悉，Elida Beauty业务部门包含旁氏（Ponds）、Caress、TIGI等20余个美容和个人护理品牌。

奢侈品电商发发奇5亿美元被韩国电商收购

韩国跨境电商公司Coupang发布公告称，计划收购奢侈品电商发发奇（Farfetch）及其关联公司资产。按照双方协议，发发奇将获得来自Coupang的5亿美元注资，该笔资金将帮助发发奇度过近期的财务危机，避免进入破产程序。

泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢

据泰国多家媒体报道，19日上午，泰囯皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

阿迪达斯将加速布局中国三四线城市

阿迪达斯日前在广东珠海举行2024年秋冬产品订货会，品牌大中华区董事总经理萧家乐表示，品牌今年的折扣力度逐渐减少，未来会进一步发力跑步产品，中国制造产品占比将提升至75%，并继续向三四线城市下沉，以触达更多消费者。

戴森官宣品牌大使 JISOO 金智秀

12 月 19 日，戴森官方微博宣布韩国女星 JISOO 金智秀担任其品牌大使。12 月 18 日，金智秀也通过微博账号 @sooyaaa_智秀表示：“很高兴成为戴森家庭的一员！我喜爱戴森吹风直发器，为我带来闪耀直发。”

二、互联网

谷歌计划重组广告销售部门

谷歌的一位高管上周告诉一些员工，公司计划重组其3万人的广告销售部门，这引发了人们对一些部门将面临裁员的担忧。在谷歌计划进行重组之际，该公司正在更多地依靠机器学习技术来帮助客户在其搜索引擎、YouTube上购买更多广告。由于这些工具不需要员工过多关注，因此支出相对较少，广告收入的利润率很高。（界面）

TikTok电商明年GMV目标500亿美金，东南亚与美国并进

TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照今年200亿美金的目标数字，目标翻了一倍多。据了解，目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。

抖音内部人士：抖音没有收购饿了么的计划

近日有市场传闻称，抖音目前在和阿里谈收购饿了么。对此，抖音内部人士回复称：彭博社没有这个报道，抖音也没有这个计划。饿了么内部人士回应称：双方合作一直在稳步推进，但所谓“收购”完全是无稽之谈。

阿里国际站东南亚备货节开启

阿里巴巴国际站首次面向东南亚市场专门举办的B2B大促上线，吸引了当地众多大型采购商等大买家涌入。据了解，从11月份开始，作为一款B2B的批发采购APP，阿里国际站在东南亚各国的APP下载量一直保持增长的态势。尤其是在越南市场更是保持在前三名。

《2023微信品牌保护报告》发布，售假账号打击量连续三年下降

近日，微信法务团队发布《2023微信品牌保护报告》。报告显示，2023年1月至10月，微信核实并打击售假个人账号4.5万余个，比去年同期下降约13%，近三年保持下降趋势，处罚准确率趋近100%，被采取封禁措施的售假账号数量同比增加300%，被屏蔽历史朋友圈的售假账号同比增加365%。

三、广告案例

美团年度报告《尽头里的2023》

2023年，我们领悟了很多生活的“真相”。眼下不尽完美，但小小的快乐也总是触手可及。 美团推出年度报告短片《尽头里的2023》，和大家一起回顾 2023年那些值得记住的瞬间有美团相伴。

观夏龙年新作《游龙则灵》

观夏龙年新作《游龙则灵》。值此阖家团聚的时刻，三代女性吴彦姝、卓灵儿和小雅淇欢聚一堂，共享彼此的回忆，庆祝当下，也交织对未来的种种期许。

四、营销趋势

麦肯锡预计明年奢侈品零售额将增长3%至5%

麦肯锡日前发布最新报告，随着中国和欧洲的奢侈品增长放缓，预计2024年全球零售消费将增长2%至4%，其中奢侈品零售额将增长3%至5%，非奢侈品零售额则为2%至4%，主要受消费者信心减弱和家庭储蓄减少影响。

IDC：三季度中国可穿戴设备市场出货量为3470万台，同比增长7.5%

IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2023年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3470万台，同比增长7.5%，整体市场持续增长，正在进入稳定复苏状态。其中，智能手表市场出货量1140万台，同比增长5.5%；手环市场出货量398万台，同比增长2.2%；耳戴设备市场出货量1924万台，同比增长9.8%。

五、海外营销

为什么新零售中的大公司只会越来越大？

One major differentiator for Walmart compared to other large department stores or big-box chains is the growth of its marketplace.

Of course, Walmart still trails far behind Amazon as a third-party marketplace, but the brick-and-mortar giant has 400 million items in its third-party marketplace, according to John Rainey, Walmart EVP and CFO, at the Morgan Stanley Global Consumer and Retail Conference last week.

The marketplace expands Walmart’s reach to new products, sellers and customers. The marketplace and advertising platform are also jointly raising the company’s overall profit margin, Rainey said. The traditional retail profit margin is about 5%, whereas the marketplace sales margins can be between 25% and 50%.

反垄断让谷歌的广告业务接近天花板

Recent testimony in Google’s antitrust hearing included an internal email from May of 2019 stating, “We are short [redacted]% queries and are ahead on ad launches so are short [redacted]% on revenue vs. plan.” The email goes on to discuss possible ways to increase the volume of queries from Google’s existing user base, such as modifications to the user experience.

Since that time, Google’s average ad revenue per US user has grown from an estimated $173 in 2018 to $309 in 2023. The company clearly figured out how to wring more revenue out of its users. But how much more is possible?

The shortage of queries Google identified back in 2019 is tied to smartphones – one of the main platforms for internet search queries – having reached mass adoption by 2018.