一、品牌

百雀羚、欧莱雅等过度包装被点名

近期，上海市市场监督管理局公布了本市化妆品商品包装监督抽查结果，具体情况如下。本次监督抽查依据GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等标准要求，对下列项目进行了检验：包装空隙率、包装层数。本次抽查了157批次产品，经检验，19批次不合格。涉百雀羚、欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、温碧泉、兰蔻等。其中，百雀羚、温碧泉被检测出包装空隙率、包装层数不合格，欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、兰蔻均被检测出包装空隙率不合格。

橘朵母公司 2023 年全年收入 26.1 亿元，同比增长 48%

近期，橘朵的母公司上海橘宜化妆品有限公司（以下简称「橘宜」）公布了 2023 年业绩数据，其中集团全年零售额超过 30 亿元，收入达 26.1 亿元（不含馥绿德雅），同比增长达 48%。

贵人鸟品牌退市

ST贵人3月11日晚间收到上海证券交易所上市公司管理二部下发的《关于拟终止贵人鸟股份有限公司股票上市的事先告知书》。《告知书》提到，2024年2月1日至2024年3月7日，ST贵人股票连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元，根据有关规定，ST贵人股票已经触及终止上市条件。上交所根据有关规则对该公司股票作出终止上市的决定。据贵人鸟发布的业绩预告，预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润-4.85亿元，亏损幅度扩大。

蔚来推出买车送手机活动，面向2024款车型

一位蔚来销售发布的信息显示，“买车送手机2024年3月31日前支付定金，购买2024款车型的用户，提车后，送NIOphone！仅限3月！”蔚来客服证实了该消息。据介绍，该活动主要面向2024款车型，会赠送蔚来手机6498元抵用券，如果购买蔚来手机性能版，只需要额外支付1元即可。

莱克碧云泉品牌宣布马伊琍为代言人

3 月 12 日，「莱克碧云泉」品牌宣布马伊琍为品牌代言人。

二、互联网

小红书上线商家举报中心

商家在经营过程中，如出现消费者异常下单、异常售后、发送异常会话等情况，可通过举报中心进行异常场景举报，避免影响服务分、负反馈进而造成损失。商家可登录小红书千帆后台举报消费者的异常行为（要求订单为90天内），点击“店铺-举报中心”进行举报，平台将会在3个工作日内进行审核处理，审核通过后平台将于在2个工作日内，将该部分订单剔除对应的服务分、负反馈等指标影响，同时会对对应用户做出相应的处置。

小米集团董事长雷军：小米汽车预约到店人数一天增加超10万人

小米集团董事长雷军在微博发文称，昨日官宣小米SU7将于3月28日发布。预约到店的人，一天之内增加了10万多人。雷军表示，目前主要忙三件事情：1、第一批29城的交付中心、销售门店和服务网点开业，同时确定第二批城市的选址。2、在保证质量前提下，尽快提升工厂产能，确保发布后尽早交付。3、准备小米SU7发布会。

快手电商发布数码及大家电行业洞察报告：2023年大家电行业GMV同比增长超125%

快手电商消电家居行业发布《2024快手电商数码行业洞察报告》和《2024快手电商大家电行业洞察报告》。报告显示，2023年数码和大家电行业增长迅速，数码行业GMV同比增长超54%，月均搜索数码内容用户超过6200万，大家电行业GMV同比增长125%，连续三年实现100%增长。2024年快手电商消电家居行业将以用户为中心，升级全域经营策略，同时启动两季（清凉季和取暖季）专项活动和以旧换新活动，带动用户购新消费活力。

PingPong与TikTok Shop达成合作，支持卖家跨境全站点收款

日前，PingPong与TikTok Shop正式达成合作，支持卖家在TikTok Shop跨境全站点收款。即日起，通过PingPong，TikTok Shop卖家可以在马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等东南亚跨境站点实现美元、人民币等多币种收款，英国、美国跨境站点收款也将于3月内上线。

科技巨头整改迎合欧盟《数字市场法案》新规

3 月 13 日消息，全球科技巨头为了遵守欧盟新规《数字市场法案》(DMA)，不得不对自家核心平台服务进行重大改革。然而据路透社报道，它们仍可能在未来几个月面临调查，因批评人士认为他们的整改力度可能不够到位。《数字市场法案》是迄今为止针对科技巨头（谷歌、苹果、亚马逊、微软、Meta 和字节跳动）最为全面的监管举措之一，该法案有望重塑全球科技行业数十年来无拘无束的增长态势。

三、广告案例

宝洁：二月二，青年抬头向上，自有力量

在二月二龙抬头这一天，宝洁中国旗下洗护发品牌联合央视网 ，和四位抬头青年们一起洗出龙年精神头，用自信开启新篇章。抬头向上，自有力量！

小米X白客：广告片《职场不能停》

小米与白客共同职场升级剧情《职场升级不能停》

四、营销趋势

赏花游带火自驾游，三月、四月租车订单量暴涨

近期，“赏花”搜索热度大涨330%。其中，江苏南京、无锡、湖北武汉、贵州安顺成为最受游客欢迎的赏花目的地。赏花大热也带火了自驾游，来自租车机构的数据显示，今年三月、四月租车订单量同比增长近五成，平均租期为四天，订单均价达到750元。自驾游客年龄集中在90后、80后，00后的比例也达到了10%。

3 万款订阅应用洞察，82.8% 月收入不超 1000 美元

根据市场调查机构 RevenueCat 发布的最新报告，统计接近 3 万款订阅应用、覆盖 2.9 亿订阅用户的数据后，发现大多数订阅应用的月收入无法超过 1000 美元。根据调查结果，只有 17.2% 的应用程序月订阅额达到 1000 美元。而订阅应用一旦迈过月收入 1000 美元，增长曲线会更加明显。

五、海外营销

Meta 可以引入更多自动化广告产品吗？

Meta is chasing two advertising trends – short-form video and retail media – and it’s doing so by leaning into the biggest trend out there: AI-based ad tech.

On Tuesday, Meta released new products in its Advantage+ suite of automated ad products that focus on AI and video and campaigns for retail media networks.

Advantage+ optimizes creative, including automatically resizing videos or making multiple personalized versions of ads for testing. Advertisers using automated Advantage+ catalog ads can now import video creative, such as customer demos, to enliven sponsored product listings. Meta will insert advertiser videos into the ads at a product and SKU level, according to Karin Tracy, VP and head of industry for retail, luxury and fashion.

如何在没有Cookie的情况下提高价值

Authentication begins with the premise that your brand has a legitimate audience. Increased scrutiny around MFA is a reason to tout the organic audience you’ve worked so hard to build.

Do you have registered users? If so, you should consider integrating with deterministic IDs backed by companies with heavy open market investment like The Trade Desk’s UID2, Yahoo’s ConnectID and LiveRamp’s RampID.

If not, a successful authentication strategy begins by demonstrating a value exchange with the user. Our approach is to create differentiated features between account types and showcase their benefits throughout the session. We’ve found that highlighting optional registration benefits to the user is roughly 20% more effective than a hard wall deeper in the session.