一、品牌

优衣库调整在华开店战略

据报道，迅销首席财务官冈崎健接受采访称，迅销将调整优衣库在中国的开店战略，计划通过关闭亏损门店和在优良地段开店提升店铺盈利能力，目标10年后将大中华区业务每家店铺的销售收入提高到与日本国内优衣库业务相同的水平。

LVMH旗下奢侈品牌Celine将进军美妆市场

继2019年创意总监Hedi Slimane推出高级香水系列后，LVMH旗下奢侈品牌Celine宣布进军化妆品领域，将于2024年秋季推出首个美妆系列Celine Beauté。Celine Beauté系列的首个色号将为Rouge Triomphe缎面唇膏色。

美国折扣零售商美元树计划关闭近千家门店

美国知名折扣零售商美元树（Dollar Tree）当地时间13日宣布，在遭遇重大季度亏损后，公司计划在全美范围内关闭近1000家门店。公司将在今年上半年关闭600家门店，另有370家门店将在租约到期后关闭。美元树表示，虽然客流量有所增加，但人均单次消费金额却出现明显下降。

蔚来秦力洪：“乐道”品牌将于5月中上旬正式发布

有媒体从蔚来董事长李斌和蔚来联合创始人秦力洪处确认，蔚来旗下第二品牌定名为“乐道”，英文名为“ONVO”。“乐道的品牌名是被泄露出去的，非官方发布。”秦力洪对记者说，新品牌将于5月中上旬正式发布。区别于现有的“NIO”品牌，乐道在战略定位上会有所不同。据李斌介绍，乐道将主要聚焦于主流家庭用车市场，追求更多销量，而NIO品牌以追求毛利率为先。

2023年华为销售收入超7000亿元，同比增长超9%

华为2024年合作伙伴大会14日至15日在深圳召开。华为常务董事、ICT基础设施业务管理委员会主任汪涛在主题演讲中表示，2023年，华为公司经营基本回归常态，整体经营稳健，全球的销售收入超过7000亿元人民币，实现了超过9%的增长。其中华为中国区的企业业务收入取得了超过25%的快速增长。

传巴塞罗那俱乐部计划提前终止与Nike的球衣合作

巴塞罗那俱乐部球队主席Joan Laporta日前在媒体采访中指责球衣合作伙伴Nike违反合同，并建议球队提前结束与Nike的长达26年的合作关系。业内人士分析，合作取消意味着巴塞罗那俱乐部可以无需与Nike分成，独揽利润丰厚的球衣出售业务，但需要自建球衣生产的供应链，美国职业棒球联盟球员曾指出Nike生产的球衣存在合身性差和质量问题。

Versace宣布Cillian Murphy为代言人

Versace推出最新男装Icon系列并宣布最新奥斯卡得主Cillian Murphy为该系列代言人。男装Icon系列将于4月3日在全球范围内推出。上周日Cillian Murphy身着Versace的燕尾服出席奥斯卡颁奖典礼，并凭借《奥本海默》中的同名角色获得最佳男演员奖。

二、互联网

2023 直播带货消费维权舆情分析报告出炉，17 名主播被点名

3 月 14 日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。

在对 2023 年直播带货消费维权舆情数据汇总分析后可以发现，在本报告研究的 17 位主播直播带货消费维权舆情数据中，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达 41.00%；其次是疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮、辛巴和董宇辉，分别占比 31.30%、 8.59%、 4.86%、4.64% 和 4.40%。

微博：2023年四季度净利润8320万美元，同比下降41%

财报显示，该季度微博净利润为8320万美元，同比下降41%，市场预期净利润7899万美元。截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。截至发稿，微博美股盘前涨超1.5%。

挚文集团：2023年四季度调整后净利润5.15亿元，同比增长5.5%

财报显示，2023年第四季度，挚文集团净营收为30亿元，同比下滑6.5%；调整后净利润为5.15亿元，同比增长5.5%。2023年全年，挚文集团净营收为120亿元，同比下滑5.5%；调整后净利润为22.25亿元，同比增长18%。

阿里巴巴计划 3 年内在韩国投资 11 亿美元

3 月 14 日，据韩联社报道，阿里巴巴最近向韩国政府提交了一份商业计划，计划未来 3 年在韩国投资 11 亿美元扩大在韩国的业务。阿里巴巴的商业战略文件显示，作为投资计划的一部分，阿里巴巴拟今年斥资 2 亿美元建设 18 万平方米的综合物流中心，这将会是韩国最大的单体设施之一。

速卖通今年首个大促涌现爆单潮，菜鸟25国跨境快递提速

近日，菜鸟也传来全面升级国际快递时效与服务的消息，宣布实现全球25个国家跨境大提速。特别针对中东五国上线的新集运服务，可以让当地消费者在7-13天内收到跨境包裹。此外，DDP（税费代缴物流服务）持续“上新”，将陆续上线韩国、墨西哥和哥伦比亚等国家。

三、广告案例

工行创意短片：很抱歉，我只是一张卡

中国工商银行信用卡上线妇女节创意短片《很抱歉，我只是一张卡》。这是送给每个她的一封表白信。想鼓励她们去表达自己的心中所需，更想给她们，一些真正用得上的爱。

运动的女生，怪美的

Keep妇女节，用一组反差海报献给每一位运动女孩，她们动起来的样子可能有点怪，但是怪美的。

四、营销趋势

鸿海董事长刘扬伟：预计今年AI服务器业务增长超过40%

据报道，鸿海科技集团董事长刘扬伟3月14日在法说会上表示，预计今年人工智能服务器业务增长超过40%，人工智能服务器产品在整体服务器营收占比将达到四成以上，今年GPU模组会有超过三位数的年增幅度。

机构：今年上半年华为有望首次超越三星，在全球可折叠手机市场领跑

DSCC表示，全球可折叠智能手机市场持续增长，去年第四季度出货量同比增长33％至420万台，为历史第四高水平。报告称，2023年第四季度全球范围共推出23款可折叠手机。在销量最多的前10款中，三星占4款，荣耀和OPPO各占2款，华为和小米各占1款。三星Galaxy Z Flip 5销量最高，而华为Mate X4、荣耀Magic V5、三星Galaxy Z Fold 5和OPPO Find N3 Flip等紧随其后。

五、海外营销

零售媒体正在对营销漏斗提出新的要求

Beyond in-app or in-store ads, retail media now encompasses everything from search to connected TV. Walmart, for example, has a deal in place with NBCU, making them an entry point into upfront deals. Amazon and other retailers like Target have offerings across platforms.

People are shopping – discovering, researching, searching – and purchasing across digital and real-world platforms like never before. At the same time, consumer preferences, regulatory pressure, and tech company policies are leading to the phase-out of the tracking mechanisms our industry has relied on since the dawn of digital advertising.

Brands are being told loudly and often that they’ll need to rely on first-party data. Yet brands across categories might not have a huge data set to pull from. And even when they do, there might be a gap between what they have and what they need to craft a meaningful market plan.

This is where retail media matters. The data and the insights that major retailers can offer are quite powerful. And not just for bottom-of-the-funnel marketing.

上下文定位广告如何与生成式AI进行结合？

Contextual targeting is getting a generative AI glow-up.In the old days of contextual targeting, a media planner came up with a target audience and had basic segments (“fashionistas”) to choose from.

Now, a media planner can copy and paste a creative brief into a prompt field and watch a long list of potential URLs to target pop up.

If that experience feels reminiscent of ChatGPT, that’s because new contextual targeting tools by startups like Cognitiv and RTB House use generative pre-trained transformers (GPTs) to build contextual segments. Because the GPT approach builds up a big pool of contextual information and uses natural language processing technology to more precisely find more relevant ad placements for advertisers, these companies believe GPTs can address some of the problems that plague contextual targeting.