腾讯2023年报：视频号用户总时长翻倍，电商业务再加速

作者: Lumens 时间: 2024-03-22 16:00

【摘要】腾讯财报的三个亮点

3月20日，腾讯发布了2023年第四季度及全年财报。腾讯2023年营收累计6090.15亿元，同比增长10%；调整后，净利润在非国际财务报告准则指标下为1576.88亿元，同比增长36%。简而言之，腾讯在2023年依然很赚钱。

具体到业务上来看，腾讯这份财报透露出三个亮点：一是视频号的“金矿”逐步被开采，二是将AI模型与广告进行了结合，三是国际游戏市场收入占比实现新高。

先说视频号这个金矿。在近几年内，腾讯整个集团对于视频号业务都是肉眼可见的重视。从上线视频号小店到推出信息流广告，腾讯一步一步地给视频号搭建起了整套的电商体系。对于马化腾来说，视频号就是腾讯这棵树上冒出的“新芽”。

年报数据显示，2023年内，视频号用户使用时长增长翻倍，小程序、小游戏和微信搜索等增长势头强劲，小游戏流水年增长超50%，微信搜索日活跃用户数破1亿。同时，腾讯的高管在电话会议上表示，视频号电商在2023年的进展只是开始，公司将构建一个更开放的交易平台，整合小程序电商和视频电商，以促进不同类型的商家最大化销售和曝光。

广告是腾讯的核心业务，从全年的数据上看，腾讯的广告业务收入为1015亿元，同比增长23%。腾讯在财报中表示，广告收入增长受视频号及微信搜一搜的新广告库存，以及广告平台持续升级所带动。其中，来自消费品、互联网服务及大健康行业的广告收入显著增加。

同时从四季度的广告收入来看，腾讯广告业务同比增速维持在21%。由于前三个季度的参照基数比较低，腾讯广告在Q4所取得的21%增速实属不易，甚至超出了公司指引和市场预期。

不仅如此，按照腾讯首席战略官米切尔的说法，腾讯的AI模型将最先在广告业务上应用并受益。因为从财务利益的角度来说，AI能提升广告的定向能力，在短期内快速实现利润的增长。

游戏作为腾讯的另一核心业务，虽然在Q4出现了2%的负增长，但通盘来看腾讯游戏的发展仍相对稳定。腾讯2023年网络游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%。其中本土市场游戏收入为1267亿元，同比增长2%。

值得注意的是，海外游戏市场收入的贡献突破新高，腾讯游戏更加国际化了。腾讯在财报中表示，2023年《PUBG MOBILE》《VALORANT》《胜利女神：妮姬》等游戏表现出色，国际市场游戏收入增长8%，成为了拉动游戏整体业务增长的新引擎。

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