星巴克9.9，幸运咖6.6，咖啡价格战再升级？|Morketing

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Sober · 2024-06-11 11:30

【摘要】持久且残酷的价格战还在继续

日前，蜜雪冰城旗下咖啡品牌「幸运咖」宣布“开启咖啡6块6时代”。

具体来看，除了幸运冰外，6月6日—30日，幸运咖全场6块6封顶，几十款饮品任意选，并喊出“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号。

事实上，自去年开始，从库迪、瑞幸试图通过低价策略吸引消费者后，这场咖啡价格战丝毫没有降温的趋势，尽管在这一过程中各品牌都因价格战“失血”，但仍是愈演愈烈。

尤其是，当瑞幸曾一度试图退出价格战之时，其竞争对手们更是选择了乘胜追击。

4月29日，库迪咖啡宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日，称该政策覆盖库迪的所有门店，根据房租和竞争等因素，不同门店获得不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。库迪咖啡高管更是在接受媒体采访时直接表示，已经做好了“全场9.9元促销”三年的准备。

更值得注意的是，那个宣称绝不加入价格战的星巴克，在前段时间的接连“花式降价”之后，似乎最近也“花式”加入了这场9.9大战。

据媒体报道，日前，不少消费者的星巴克APP中多出了许多限时优惠券，其中包括三杯49.9、双杯39.9、单杯7折券等，平均下来每杯的价格仅有20元，比起此前一杯动辄40、50的价格，如今的星巴克显得格外亲民。

此外，在外卖平台上，星巴克拿铁、星冰乐等原价3字开头的热销产品，如今只要十几二十元价格。更有消费者通过抢购专属优惠券、叠加红包等方式买到了9块9的星巴克饮品。

如今，有蜜雪冰城撑腰的幸运咖又直接将这杯咖啡带到了6.6的价格。

当下的咖啡市场环境，无论是为了吸引更多消费者，还是走向下沉，价格似乎都是关键的竞争因素之一。之不顾，如何在降价后保证产品与服务是品牌需要面对的第一个问题，以及，价格战压缩的是企业的利润空间，尤其是，库迪、瑞幸和幸运咖背后还有一群加盟商。

事实上，不管这场价格战要打多久，价格战的尽头，始终是回归商业本质的理性竞争，不然，大家只能被低价“卷死”

整理自互联网

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