美图程昱:线上线下融合,以技术加持升级内容营销丨MS2018全球营销新势力
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美图程昱:线上线下融合,以技术加持升级内容营销丨MS2018全球营销新势力

【摘要】回顾即将过去的这一年,程昱认为“内容营销”依旧是营销关键词之一。

程昱,美图公司首席运营官,程昱先生拥有互联网商业化变现的丰富经验,一直致力于互联网平台商业化领域的深耕。


程昱在加入美图公司之前,历任新浪微博高级副总裁、微博商业平台及产品部总经理和微博移动产品事业部总经理,从无到有建设了微博商业化团队,发挥微博特点快速切入市场,为微博强劲收入增长提供了坚实的基础。他负责的商业化体系包括广告、电商、微博会员、运营商增值服务、移动支付、微博开放平台、微博数据增值服务、互联网金融和直播等。这些高效的商业体系和用户体系协同发展机制都是程昱Bryan融合了多年的用户产品开发和设计经验而建立的。


除了微博之外,程昱Bryan先后在微软、奇虎360等知名技术公司担任过产品,工程师,及管理岗位。在微软工作期间曾被挑选入“微软高潜力人才培养计划”,并在华盛顿大学商学院带职进修,同时在微软的多个核心部门,包括移动产品事业部,广告中心,电信增值服务事业部,以及微软中国等,负责产品的设计、研发,以及市场落地管理工作,并多次负责组建包含美国和中国两地的国际研发和产品落地团队。Bryan拥有美国阿克伦大学计算机硕士学位。




新势力说



2018年对于移动营销行业来说,是精彩纷呈也是充满挑战的一年,回顾即将过去的这一年,程昱认为“内容营销”依旧是营销关键词之一。对此,他做出如下解读。


内容营销依旧寻求新模式的突破


消费升级呈现出精神消费升级的特征,消费者在旅游,人际交往,休闲娱乐个人爱好,自我提升上的消费明显增加。消费者更易被情怀打动,对“情,美”的追求日趋强烈,消费更着眼未来,更希望通过消费成为理想的人,同时追求拥有更好看的外表和有趣的灵魂。


当前经济运行稳中有变,经济下行压力有所加大,部分企业的运营困难较多,这时候考验的是对企业的综合竞争实力。


短视频营销模式不断创新,玩法丰富,广告主对内容创意的需求越来越丰富和高标准,MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花。平台方和营销服务商成为推动短视频营销生态搭建的重要力量。


美图致力于让用户从“虚拟变美”到“现实变美”的全方位变美


美图经过之前的沉淀和社交布局,有了更好的基础,会在2019进一步发力;8月美图发布“美和社交”战略,全面社交化之路正式开启。计划通过社交产品进一步打通内部用户数据,链接用户和商业产品。


美图基于所拥有的特有变美技术,未来会跟很多重点行业有更多更自然的结合点;未来美图将以AI能力整合前端的智能设备和后端的变美服务,推出面向消费市场的服务,让用户从“虚拟变美”到“现实变美”的全方位变美。


人工智能是未来世界的主题。很多行业有着被人工智能技术重塑的机会。人工智能将会成为数字经济的基础设施,能够为物联网等其他行业赋能并碰撞出新的火花,让人类的生活变得更加美好。


如美图魔镜的业务,是通过人脸识别、肢体检测、数据画像等方面,为消费者打造AI试妆体验,提升消费者和品牌之间的互动,同时,为精准营销赋能。魔镜可实时记录消费者行为数据和购买偏好,帮助品牌达到门店数据的高效回流利用。目前美图魔镜已经与丝芙兰、MAKE UP FOREVER、NARS、DFS等品牌门店达成战略合作,技术驱动来优化消费决策和体验,助力行业新零售的变革。


未来美图倡导的合作模式是【xx + 美图】模式。美图打造的覆盖产品、社区、内容、技术、智能硬件、大事件营销的“美丽生态“,为品牌的生意赋能,期待可以与更多品牌携手为行业带来更多的可能。


2018年营销行业精彩纷呈,在即将到来的2019年,程昱认为营销方式的丰富和技术更值得营销人关注:一方面,短视频和直播、微综艺的结合让形式更加多元;另一方面,营销将更注重线上线下的联动,AR和AI技术与营销的结合也会带来不一样的视角。


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