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一场“不要紧”心智之战:名创优品如何用场景营销打动年轻人?

Sammi  · 2024-10-17 09:39

【摘要】 国庆前夕,名创优品借势《黑神话》发布了一支聚焦出行品类和即时零售的魔性Social Video,在各大社交平台上引发热议,其slogan“出门不要紧,来名创优品”也洗脑性地刷屏走红。同时,名创优品与美团、支付宝、饿了么共同发声,利用北京、上海、广州等八城百屏,将这则视频强势覆盖楼宇电梯、户外大屏、高速收费站、酒店外卖柜等关键出行场景,抢占国庆出游前的注意力,实现了超强曝光。


刚刚过去的国庆假期,全国国内出游人次达7.65亿,同比增长5.9%,旅行数据的回暖让多项相关记录创下历史新高,许多新兴旅游目的地在社交网络上掀起重重讨论。

比如作为《黑神话·悟空》取景地之一走红的山西省临汾市隰县小西天景区,在这个国庆假期依然备受“天命人”的大力支持,10月1日接待游客9502人,10月2日突破16000人。要知道,其核心“大雄宝殿”只有169平方米,参观立足面积仅能容纳40人左右。

《黑神话》不仅带火了山西隰县小西天景区,其热度也延伸到了品牌营销中。国庆前夕,名创优品借势《黑神话》发布了一支聚焦出行品类和即时零售的魔性Social Video,在各大社交平台上引发热议,其slogan“出门不要紧,来名创优品”也洗脑性地刷屏走红。同时,名创优品与美团、支付宝、饿了么共同发声,利用北京、上海、广州等八城百屏,将这则视频强势覆盖楼宇电梯、户外大屏、高速收费站、酒店外卖柜等关键出行场景,抢占国庆出游前的注意力,实现了超强曝光。

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