一、品牌方

参半口腔登顶中国线上牙膏市场份额第一

据尼尔森零售数据显示，中国牙膏市场全渠道年销售额已达343亿元，其中线上渠道贡献率近四成。在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额排名中，参半口腔以8.5%市场份额跃居第一，一举超过传统巨头，成为行业黑马。在牙膏线上市场，排名前三的参半口腔、云南白药、好来已占据近25%市场份额，形成行业第一阵营.

洞洞鞋品牌CROCS 联动loopy，推出联名款

据了解，洞洞鞋品牌 CROCS 近日官宣与人气 IP Zanmang Loopy 赞萌露比的全新联名系列鞋款。联名设计主题以柔和的粉色为基调，将 loopy 的软萌可爱形象融入其中，为鞋款注入了满满的童趣与甜美气息。

家乐福据悉研究提高估值的方案

知情人士称，法国零售商家乐福正在研究提升其估值的方案，研究处于早期阶段。三年多前，该公司把自己卖给业内一家竞争对手的谈判破裂。知情人士称，正在评估的方案包括资产剥离、通过合作和收购实现增长、或是业务重组。如果有买方有意，巴黎上市的家乐福可能也会考虑出售全部或部分公司股份。另一种可能性是，在保持独立的同时，采取措施，通过战略调整和新的投资来提升竞争力。（界面）

孙颖莎成为欧扎克品牌代言人

11 月 4 日，麦片品牌欧扎克官宣乒乓球名将孙颖莎担任品牌代言人。同时，品牌推出限量版小卡周边，随指定产品组合赠送。

马伯骞成为宝马 M 品牌挚友

近日，宝马官方在微博官宣音乐人、演员马伯骞成为 BMW M 品牌挚友，未来二者也将在各个领域进行深度合作。

星巴克官宣刘宪华为品牌节日快乐大使

在星巴克的节日季到来之际，星巴克官宣 HENRY 刘宪华为品牌节日快乐大使，并与之携手对经典圣诞歌曲《快乐响叮当》进行重新演绎。

二、互联网

字节再发反腐及违规通报：辞退103人，11人涉嫌犯罪被立案

11月5日，字节跳动内部发布了年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》。通报显示，103人因违法违规行为被辞退（含外包及实习生），其中11人因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。此外，通报中还披露了近期受到关注的实习生破坏模型训练事件。字节跳动表示，涉事实习生恶意干扰商业化技术团队研究项目的模型训练任务，但并不影响商业化的正式项目及线上业务，也不涉及字节跳动大模型等其他业务。

美特斯邦威创始人淘宝直播首秀GMV超1500万

近日，美特斯邦威创始人周成建开启淘宝直播首秀。在淘宝直播间中，周成建反思流量网红带货模式，首秀创下了超1500万GMV、349万累计观看人数、3个销售额破百万的爆款单品的佳绩，进入全网户外运动领域成交Top3。

腾讯推出Hunyuan-Large开源大模型

11月5日，腾讯宣布推出业界参数规模最大、效果最好的开源MoE大语言模型Hunyuan-Large。该模型的总参数量为389B，激活参数为52B，训练token数量为7T，最大上下文长度为256K。

马斯克回应特斯拉造手机传闻

11月5日消息，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在接受知名播客乔·罗根的专访时，针对市场上关于特斯拉将涉足手机制造领域的传闻给出了明确回应。马斯克表示，特斯拉并没有计划制造手机，除非苹果和谷歌这两大智能手机巨头“开始做一些非常糟糕的事情”。

Meta增强现实眼镜前负责人将加入OpenAI

11月5日消息，Meta增强现实眼镜项目前负责人Caitlin Kalinowski宣布，她将加入OpenAI，领导机器人和消费类硬件业务。Kalinowski于2022年3月开始领导Meta 的AR眼镜团队。并负责监督AR眼镜Orion的创建，这是Meta最近在其年度Connect大会上展示的增强现实原型。

三、广告片

闲鱼携手付航，拍出双十一“狂赚节”短片

今年双十一，闲鱼平台推出“狂赚节”概念，意在以卖闲置，做副业等方式为大家带来层出不穷、脑洞打开的创收思路。同时，闲鱼狂赚节还邀请到了《喜剧之王脱口秀》冠军即新喜剧之王付航拍摄了一个短片，为闲鱼狂赚节呐喊助威。

伊对联合布依族刺绣，将爱“绣”出来

近日，相亲平台伊对以非遗传承人王伟鲜老师为核心，联合非遗文化布依族刺绣，制作了一组海报和宣传视频。想要通过深厚历史与文化底蕴，带领人们领略非遗之美。

四、趋势洞察

报告称2024年东南亚数字经济将同比增长15%

11月5日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2024》报告预测，2024年东南亚地区的数字经济将同比增长15%，总规模达到2630亿美元。其中，不包括数字金融服务的收入预计增长14%，达到890亿美元。东南亚地区的GMV（商品交易总额）预计将以11%的年复合增长率增长至2180亿美元，数字经济收入预计将达到1000亿美元，增长速度是GMV的1.7倍。

抖音生活服务发布《冬季趋势洞察》

报告显示，随着冬季临近，北方城市冰雪活动与南方温暖目的地双双升温。去年冬季数据显示，滑雪场订单同比上涨136%；同时，三亚的旅游支付占比全国第一，温泉酒店备受追捧。此外，火锅聚餐、洗浴按摩、美容美发迎来旺季，室内娱乐、周边微度假或成为今年冬季新热点。基于这些趋势，报告从话题参考、组品方向、内容建议三方面，为商家提供了具体的营销策略，助力商家把握趋势，实现冬季生意的爆发增长。

天猫双11家电消费4小时471个品牌成交翻倍

今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品牌集体“狂飙”，首小时大家电整体成交同比去年双11预售同期大涨765%；开售4小时，老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍。空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机成为首日成交增速最快7大品类，同比去年双11预售首日均翻了4倍以上。

五、海外资讯

宏盟首席数字官：数字革命如何重新定义营销的未来

Banner ads walked so generative AI could run. Banner ads and generative AI thrive in environments rich with user data. They can use these insights to personalize experiences and improve results over time.

Banner ads introduced the concept of tracking user interactions. Clicking on a banner ad became the first measurable action that allowed advertisers to gather insights about user behavior. This data collection opened the doors for performance-based marketing, which is a major element of any integrated marketing campaign today.

Generative AI operates within a similar framework, but on a more sophisticated level. Since the start of the digital revolution, companies have acquired massive data sets that they now can use to inform and customize AI models. Many companies have access to the same AI models, so they only obtain a special advantage when they can train those models on specific data sets and get relevant, optimized outputs.

Kenvue 如何避免 300 万美元的媒体支出浪费

When advertisers see their ad verification partners blocking lots of impressions, they often think, “Okay, good – that’s proof the technology is working.”

But negative blocking isn’t the healthiest – or the most efficient – way to approach brand safety, said Mark Proulx, global director of media quality and responsibility at Kenvue, the consumer health care company that was spun out of Johnson & Johnson last year.

It’s time to stop thinking about brand safety verification only as “insurance” – a way to avoid undesirable content – and start thinking about it as an opportunity to build positive brand associations, said Proulx, speaking at the Brand Safety Summit in New York City earlier this week.

Because if keyword and URL blocking is “all you’re doing with verification,” he said, “you might be limiting yourself and possibly preventing yourself from appearing against certain types of content that you’d otherwise want.”

Not that there isn’t a role for judicious blocking to play, so long as the rules are tailored to a brand’s specific needs.