一、品牌

广汽集团自主品牌开启整合

一份广汽内部文件显示，广汽集团将整合传祺、埃安的营销领域，设立品牌营销本部，该部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。广汽集团自主品牌的营销本部（传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部）自2025年1月1日起成立实施，财务本部、采购本部、产品本部下设“室”统一更名为“部”。

雷军：小米汽车工厂已开放对外参观预约

雷军微博发文称，小米汽车工厂已开放对外参观预约。“我们将在2025年逐步开放参观，点击 小米汽车App社区-官方-顶部 banner ，填写报名信息并选择参观时间。我们将在小米汽车App公布入选名单，并电话方式通知。”

霸王茶姬回应“冰勃朗”质疑：放心喝，将继续保持健康化透明化

近日，奶茶行业因“冰勃朗”事件被推上风口浪尖。1月5日，霸王茶姬官微发布长文。在长文中，霸王茶姬回应了用户的担忧：其产品没有“科技狠活”，可以放心喝，将继续保持健康化、透明化。霸王茶姬表示，作为一种已经广泛应用于行业的基底乳，冰勃朗是安全的，冰勃朗也不是植脂末。而就用户关心的奶茶的奶含量问题，霸王茶姬也再次做了科普澄清：其主要来源于占奶茶含量约19%的优质牛乳，而非靠冰勃朗中的牛乳含量。目前，该评测博主的相关评测已经在各平台下架删除。

苹果官旗新年降价

继苹果官网宣布优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入天猫年货节活动。1月4号0点后，iPhone 、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品开启官方惊喜直降，叠加苹果惊喜券和分期免息后，将达到官方渠道的全网底价。相比苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

赛轮思AI与捷豹路虎签署长期战略合作协议

据赛轮思AI官微，赛轮思AI与捷豹路虎（JLR）达成多年合作协议，共同为豪华汽车品牌开发下一代车载体验。

二、互联网

传小红书商业化架构调整，官方暂无回应

有市场消息称，小红书商业化架构调整，商业化KA（大客户）和生态（SME中小客户）业务整合，同时，原来按照行业进行划分的各个事业群更名为商业化一部到九部。对此，小红书官方暂无回应。

抖音将建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化

抖音宣布将推出10项措施，建立安全与信任中心，切实推动算法和平台治理透明化，创建安全与信任的平台环境，打造更良好的网络生态。针对社会担忧的“信息茧房”问题，抖音表示将进一步完善推荐算法，通过加强内容多样性探索、兴趣探索和匹配、搜索推荐联动、社交好友推荐等机制，补充各类推荐信号来源，尽可能多地满足用户长尾兴趣，通过增加重复内容过滤，着重解决内容消费“密集感”的问题。

马来西亚社交媒体新法生效，微信和TikTok获运营许可证

据当地媒体1月2日报道，马来西亚通信监管机构表示，根据本国新的社交媒体法，已向微信和TikTok颁发在该国运营的许可证。马来西亚的社交媒体法旨在打击日益猖獗的网络犯罪，该法律要求在马来西亚拥有800万以上用户的社交媒体平台和信息服务提供商必须获得许可，否则将面临法律诉讼，该法律于2025年1月1日生效。

飞猪推出“定制巴士次卡”，服务学生、务工人员一站式返乡

近日，飞猪针对学生、务工人员等推出春运返乡“定制巴士次卡”，起点覆盖杭州、郑州、广州、深圳、东莞、珠海、长沙等多个高校及产业密集型城市，并在大学城、办公园区附近设置上车点，终点覆盖舟山、开化、鹿邑、郸城、湛江、常德等市县。消费者在飞猪APP搜索“定制巴士次卡”即可查阅相应起讫点的“定制巴士次卡”产品。

罗永浩 Jarvis 初创项目“J1 Assistant AI 助理”上线

据相关媒体报道，1 月 5 日消息，罗永浩旗下 AI 初创项目 Jarvis 现已悄悄在海外上线，目前其官网展示了一款名为 J1 Assistant 的聚合类 AI 助理软件，暂时仅拥有安卓版本，官网锁国内 IP。这款 J1 Assistant AI 助理软件最大特色是拥有一个音频输入按钮，用户可以通过按下按钮输入语音，之后即可将相关语音作为消息发送 / 发送至谷歌搜索引擎 / 发送至自家 AI 模型询问 / 发送至 ChatGPT AI 询问 / 作为新建备忘录。具体来说，目前这款 J1 Assistant AI 助理软件中的 Jarvis 自家 AI 模型支持根据用户信息提供直观的答案内容、并可对接备忘录创建提醒清单等。

三、广告片

芝华士 x 陈小春 ｜ 这一次，江湖再见

FRED & FARID 上海 为 CHIVAS 打造以“江湖再见”为传播主题的年度campaign，并在2024年12月，感动上线。

Prada春节广告

Prada 2025春节广告大片从“蛇”中汲取灵感，基于其充满灵性的传统形象，邀请来自文化、艺术等不同领域的嘉宾共同出镜，重塑灵蛇盘绕之姿。Prada的蛇年春节广告可以说是相当热闹，三位代言人，两位大使都来拍摄广告片，还有“蛇年说蛇”主题播客，透过多元视角审视蛇的形象，探索其于不同语境和艺术形式中的角色。

四、趋势洞察

假日经济升温，激发消费市场新活力

新年手办卖断货、红色新春服饰抢占店铺“C位”……新春将至，一批新产品、新服务、新场景涌现。“国潮”经济借力元旦和春节消费潮，进一步焕发光彩。市场人士认为，春节将至，假日经济逐步升温，有望激发消费市场新活力。

机构：2024年全球新能源汽车销量将突破1750万辆

据高工产业研究院（GGII），在中国市场强劲增长带动下，2024年，全球新能源汽车销量将突破1750万辆；GGII预计2025年全球新能源汽车销量有望突破2100万辆，全球汽车电动化渗透率将达到23.2%。2024年，中国新能源汽车销量预计达到1285万辆，电动化渗透率40.9%；2025年以旧换新、税收优惠、购车补贴等政策有望延续，刺激车市需求保持增长。叠加中央经济工作会议要求支持新能源汽车下乡和以旧换新政策持续推进，GGII预计2025年我国新能源汽车销量将达1610万辆，电动化渗透率有望突破50%。

五、海外资讯

CTV将在2025年继续增长

As the new year begins, expect CTV growth to continue blasting along with a vengeance.

GroupM forecasts that streaming TV will grow 12.9% in 2025 and overtake linear TV revenue by 2029.

Meanwhile, eMarketer predicts that nine streaming services will generate over $1 billion in ad revenue by 2026 (up from two in 2020), at which point CTV will account for one fifth of time spent with media per day by US adults.

It’s not surprising, then, that multiple of the CTV experts AdExchanger spoke with said they were “bullish” on the channel and believe that many of 2024’s biggest CTV trends will continue well into 2025.

重塑网络广告的广告测量趋势

2024 was a year of hectic change for ad measurement.

Third-party cookies may have been given a reprieve by Chrome, perhaps even an indefinite lifeline. But, still, user-level data is running dry, to the point that last-click and multitouch attribution have lost their edge entirely.

In their place, data-driven advertisers have reverted to familiar stalwarts like media mix modeling (MMM), as well as new techniques like incrementality testing.

These are a few of the new ad attribution trends and techniques programmatic advertiser should know going into 2025.