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【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
梅见就不当广告文案道歉
1月11日，有网友发文称在超市看见梅见酒的宣传标语“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿没那么配得上你”，随后其它地区也有网友称在超市发现类似文案“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”，引发热议。随即在1月13日，梅见官方布道歉声明，称立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。
古茗据悉开始评估投资者对其香港IPO的兴趣
据报道，知情人士透露，古茗开始评估投资者对其香港IPO的兴趣。据了解，古茗预计在春节后开始接受投资者认购，本次IPO可能筹资至多3亿美元。
MUJI母公司第三财季营收大涨逾21%
MUJI无印良品母公司良品计划在截至2024年11月底的第三财季业绩显示，良品计划营收同比增长21.3%至1977亿日元（约合92亿元），净利润同比大涨52.6%至150亿日元（约合6.98亿元）。期内，良品计划日本本土市场营收利润双增长，中国内地市场从2022年同期低基数下恢复双位数增长。据悉，良品计划已开始规划投资可再生能源，计划到2030财年相比2021财年减少50%的范围1和范围2二氧化碳排放。
贵人鸟更名为金鹤农业
2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称正式变更为金鹤农业股份有限公司，企业的重要经营领域也从运动鞋服转向鲜食米饭。据悉，贵人鸟是A股市场首个运动品牌，但因业绩不振等原因，其上市公司股票名称于2021年7月被更改为“ST贵人”。2021年，启动破产重组后，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将其粮食业务置入上市公司。2023年9月，ST贵人发出公告称，鉴于运动鞋服业务持续亏损、市场竞争日趋激烈，将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。2024年3月29日，ST贵人被终止上市暨摘牌。
小米人事调整：战略合作部迎来新任总经理 业务由卢伟冰分管
小米近日在内部宣布人事调整，原集团战略合作部总经理徐然转岗，该职位由魏娜接任，向集团总裁卢伟冰汇报。
Yiwu Selection品牌出海集合店开业，5小时签约订单达1.2亿
今日，义乌市品牌发展促进会携手各行业共同成立的首家Yiwu Selection品牌出海集合店，于国际商贸城二区市场5楼正式开业。据介绍，Yiwu Selection品牌出海集合店涵盖家居用品、饰品、服装、电子配件等多个品类。开业5小时签约订单达1.2亿。
挪瓦咖啡宣布宋佳成为品牌代言人，持续引领咖啡赛道健康化变革
挪瓦咖啡今日宣布宋佳成为品牌代言人，持续引领咖啡赛道健康化变革并升级经营模式，通过“店中店”联营模式，构建咖啡新生态。2024年9月，挪瓦咖啡宣布完成数亿元融资后，除了加大独立门店投入外，挪瓦咖啡还将以“咖啡+”模式，构建咖啡新生态，以更轻快的模式获得规模优势。通过消费场景重构的方式，挪瓦咖啡将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房等多业态中，覆盖消费者的衣食住行。
二、互联网
叮咚买菜：年货销量进入爆发期，预计春节消费增长超20%
目前，叮咚买菜平台上的年货消费已经进入爆发期，人们备年货的热情高涨，年货销量正在持续走高。平台预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%。
小红书成2025年央视春晚“独家笔记分享平台”，打造全民热点话题讨论场
1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。小红书相关负责人表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。
爱奇艺将与红果短剧合作，共创微短剧
1月13日，爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上共同宣布双方达成合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
抖音电商：2024年主动服务超2.4亿用户，售后满意度较去年提升13%
1月13日，抖音电商发布了《2024抖音电商平台服务体验报告》。报告显示，过去一年，抖音电商着重改善售后体验，全年主动服务超2.4亿用户，售后满意度较去年提升13%。平台还持续提升整体服务能力，2024年共向消费者提供了3亿次客服服务，同时累计服务了460万商家，完成了2892万次咨询。通过拓展优质内容、打击劣质，加大商品质检投入等举措，过去一年，该平台持续升级管控措施，打击虚假宣传。累计下架视频70万个、处罚直播间253万个，严惩创作者29万人。同时，从严治理欺诈营销，处罚约730万直播间。平台力图构建更健康的购物环境。
腾讯年会马化腾强调聚焦主业与降本增效，重点谈微信如何做电商
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会讲话上谈及几个关键词，其中包括聚焦主业、老树发新芽、降本增效。回顾腾讯过去一年的业务，马化腾认为腾讯降本增效落实得不错。大环境上2024年下半年有一些压力，10月之后的新季度开始好转。此外，马化腾重点谈到微信做电商的思路，称微信要花长时间去做电商生态连接器。
影眸科技完成数千万美元A轮融资，美团龙珠、字节跳动领投
3D生成大模型公司影眸科技完成数千万美元A轮融资。本轮融资由美团龙珠、字节跳动领投，老股东红杉中国种子基金及奇绩创坛持续跟投，光源资本担任独家财务顾问。此次融资将用于影眸科技进一步推进3D大模型前沿探索，同时推动以3D生成大模型Rodin为核心的Hyper3D系列产品在全球市场的商业化落地。
去哪儿：除夕前夜火车票开售，返乡线路秒售罄
1月13日，除夕前夜（1月27日）火车票开始售卖。去哪儿平台上，1月25、26日的热门返乡线路中，北京-哈尔滨、广州-南宁、深圳-长沙、上海-武汉等线路多车次火车票开售后一分钟内就已售罄。但还有少量车次将在提前7天开售，建议旅客关注车票信息。此外，1月20、21日可以购买初六、初七的返程票。
三、广告片
支付宝发布“碰一下”全新广告片
近日，支付宝为“碰一下”支付功能发布了全新广告片，在这个有趣的世界里，大胆地去碰一下。广告片以郑钦文的双手碰拳为开头，借通过碰一下才知道自己长高、碰一下才能体会到陌生人的温度、碰一下才能知道有些刺是软的等案例，支出通过“碰”可以获得许多对世界的新认识，来强调“碰”的重要性。最后结尾又丝滑的落回到支付宝的“碰一下”功能中，并在结尾提出反问：享受世界，为什么不碰一下呢？
美团团购联动DNF手游，发布广告片《哥“谈”传说》
广告片以餐厅服务员前来结账为开幕，原本包间内共同“打团本”的两个兄弟为了能不付钱结账开始对“大哥”的位置拱手相让，甚至不惜打起了“咏春”来，在二人争执的过程中也化身为了DNF游戏中的角色“鬼剑士”与“格斗家”。二人争执不下之际，另外一个朋友通过美团团购以低价格买了单，以此来宣传“美团团购，团到就是省到”的优惠力度。
四、趋势洞察
机构：2024年全球PC出货量增长3.8%至2.55亿台
市场调研机构Canalys报告显示，2024年全球PC市场趋于稳定，并于2025年全盘复苏，进入商用市场更新周期。据该机构最新数据，PC市场在第四季度实现连续5个季度的增长，台式电脑、笔记本和工作站的总出货量达到6740万台，增长4.6%。笔记本的出货量为5370万台，增长6.2%，而台式机的出货量则下降1.4%，为1370万台。Canalys指出，2024年是PC市场小幅回暖并回归传统季节性的一年，全年出货量增长3.8%，达2.55亿台。
机构：2024年全球智能手机市场迎来复苏，三星、苹果位居前二
1月13日，第三方市场调研机构Counterpoint公布2024年全球智能手机市场报告。报告称，全球智能手机市场去年销量同比增长4%，在连续两年下滑后迎来复苏，结束了2023年创下的十年来最低点。
其中，三星、苹果位居销量前两位；小米排名第三，在前五名中增长最快。OPPO销量有所下滑，但仍位列第四，vivo则位列第五。前十名中，华为、荣耀和摩托罗拉是增长最快的OEM品牌。
五、海外营销
亚马逊推零售广告服务，赋能零售商与广告主开启三方共赢新局面
Retailers are continuously exploring ways to help customers easily find products they want and need. To help retailers do this more effectively, Amazon Ads is introducing Amazon Retail Ad Service, a new service built on AWS that enables retailers to enhance their shopping experiences and scale advertising using Amazon Ads' two decades of ad tech expertise. Retailers use the service to quickly, easily, and cost-effectively deliver contextually relevant ads in the right place and at the right time in their online stores. Their customers can click on an ad and complete their purchase in the retailer’s online store. The service is currently in beta with multiple retailers, including iHerb, Oriental Trading Company, and Weee!, and launching with Tilly's with more retailers soon.
Participating retailers can also choose to make their advertising offerings available via the Amazon Ads console and APIs. This makes it easy for Amazon advertisers to discover additional opportunities to scale their reach. It also simplifies managing ad campaigns across multiple retailers with consistent reporting, enabling faster understanding of campaign performance and easier campaign optimization.
"Amazon Retail Ad Service helps retailers enhance their shopping experience with highly relevant advertising that guides customers through the shopping journey, helping their shoppers with product discovery and making informed purchase decisions," said Paula Despins, Vice President of Ads Measurement. "We’ve designed this to be a win for retailers, advertisers, and shoppers, and we look forward to seeing how it improves outcomes, drives sales, and enhances the shopping experience.”
Meta 大反转：抛弃多元包容，引发轩然大波
Remember how, as of Friday’s newsletter, it seemed unlikely that advertisers would pause ad spending after Meta scrapped its content moderation and fact-checking policy?
Well, Meta itself certainly isn’t making that decision any less fraught – not with how it seems to be rolling back nearly all its public support of marginalized groups.
Internal moderation guidelines shared with Platformer offer a grim view of how trans people in particular could (no, let’s be honest, will) be immolated in the name of free speech. Calling them “freaks” and “mentally ill” is now considered “non-violating” behavior.
Per 404 Media, Facebook also erased its trans and nonbinary pride-inspired Messenger themes this week – “without explanation or justification,” according to one employee. (Morale among LGBTQ workers there is understandably low right now.)
整理自互联网
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