一、品牌方

蜜雪冰城拟于本月香港IPO，筹资约5亿美元

据外媒路透社援引知情人士报道称，蜜雪冰城将在2月底之前启动香港首次公开募股（IPO）的簿记建档，计划筹集约5亿美元资金。

古驰第四季度销售额同比下降24%

古驰母公司开云公布第四季度收入下降，而目前该公司的一些同行已暗示奢侈品需求可能反弹。这家法国奢侈品集团公布，2024年最后一个季度收入为43.9亿欧元（合45.2亿美元），同比下降12%，分析师此前预期该公司第四季度收入为42.3亿欧元。该公司旗下明星品牌古驰（Gucci）当季销售额为19.2亿欧元，同比下降24%。

可口可乐第四财季营收115亿美元，同比增长6%

可口可乐2月11日公布第四季度财报显示，经调整经营收入115亿美元，同比增长6%，可比每股收益0.55美元，同比增长12%。

海底捞回应招聘985、211学历外送员

近日，社交媒体上一则海底捞招聘985/211大学生当外送员的广告引发热议。2月11日，海底捞官方招聘客服称其实每年都会收到来自双一流甚至985/211等高校毕业生的简历，但不管其应聘的是外送员还是其他岗位，“都有专属的人才培养计划”。同时，上述客服表示，对于高学历人才，公司会设置清晰的晋升渠道或专属岗位，比如海底捞的管培生岗位。“但不管学历如何，都要从基层岗位做起，同时高学历伴随而来的可能还有更严格的要求。”至于学历补贴和具体培养计划，该客服称不同城市可能会有差异，具体以实际门店为准。

58同城官宣闫妮为代言人

近日，58 同城带来全新主张「事事可成，58 同城」，并同时官宣闫妮为代言人。

美妆品牌BobbiBrown宣布品牌星推官周震南

2 月 10 日，美妆品牌BobbiBrown在微博上宣布品牌星推官周震南，同步推广拥有服贴黑科技“夹心贴肤粉体”的黑夹心气垫。

二、互联网

饿了么新一年组织调整：吴泽明兼任CEO

2月11日，饿了么董事长吴泽明（花名：范禹）通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整：即日起，吴泽明将兼任饿了么CEO，韩鎏（花名：昊宸）专注分管即时物流中心，继续向吴泽明汇报。吴泽明在内部信中表示，考虑即时物流作为饿了么第二增长曲线的战略意义持续上升，进行此管理分工调整。吴泽明表示，未来饿了么班委和团队将继续坚定地践行“新三年”既定的业务和组织战略，继续秉承以客户为中心，“促科技创新、与生态共进”，提升各项产品及服务能力，进一步获得用户的认可，让公司的经营水平再上一个台阶。

苹果和阿里巴巴据称将合作为中国iPhone用户开发AI功能

苹果和阿里巴巴将合作为中国iPhone用户开发AI功能。知情人士透露，此举是苹果应对在中国销售下滑的策略之一，旨在提供更具吸引力的软件功能。知情人士表示，苹果自2023年起开始测试来自知名中国人工智能开发者的不同人工智能模型，并在去年选择了百度作为主要合作伙伴。知情人士称，苹果在最近几个月开始考虑其他选项，评估腾讯、字节跳动、阿里巴巴以及Deepseek开发的模型。

京东外卖宣布全年免佣金，5月1日前入驻全年免佣金

2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募。2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，共同推动外卖行业健康可持续发展。

快手春节期间DAU规模创新高，春节相关视频总播放量超2000亿

快手2025年春节活动收官，平台数据显示，丰富多元的新春主题活动及轻互动的红包玩法，带动DAU规模创历史新高。平台春节相关视频播放量超 2000亿， “摇发财树”玩法用户参与热情高涨，总计摇了57亿次红包；本地线下消费迎来高峰，“新春团购节”GMV同比大涨117%，新线城市日均支付用户数环比增长234%。

Meta启动全球裁员5%计划

Facebook母公司Meta将从当地时间2月10日上午起通知大多数国家受影响的员工，实施其之前宣布的裁员约5%的计划，涉及约3700人。Meta人事主管贾内尔·盖尔（Janelle Gale）称，此次裁员将在数天内在不同地区展开，美国员工将最先收到通知。（界面）

三、广告片

Vivo新品手机宣传片记录华夏非遗文化

中国非遗薪火相传数千年，但如今缺乏记录。据统计中国非遗近1400项，被联合国收录的非遗有且仅有43项。在2024年20月上市的vivo品牌X200系列手机，策划了一场记录祖国各地非遗百花齐放的社交大事件，弘扬华夏非遗文化。

茶话弄 × 小狗蛇点点带来新品系列

奶茶品牌茶话弄携手IP小狗蛇点点在春节带来谷金系列新品「谷金满仓」和「谷金桃露」，新品选用谷金满仓宜昌黄茶茶底，带来全新体验。线上，品牌还联动小狗蛇点点带来了红包封面、手机电脑壁纸以及「点点喝茶话弄」系列表情包，拉满节日氛围。

四、趋势洞察

国铁集团：到2027年银发旅游列车开行规模将达2500列以上

近日，国铁集团相关负责人表示，到2027年，将完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，银发旅游列车开行规模将达2500列以上。国铁集团有关负责人表示，将重点针对老年游客特点，通过旅游列车设备设施更新改造，有效改善硬件条件和服务质量，全面提升服务品质。到2027年，完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，打造160组银发旅游列车适老型专用车组，银发旅游列车开行规模达2500列以上。

天猫 《哪吒2》周边图书热卖超过1800万

自电影《哪吒之魔童闹海》上映以来，天猫包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额已突破1800万。这是近几年来，影视IP带动图书 销售最猛烈的案例之一。最近《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书成交环比上映前一周增长超过4000%。《敖丙传》这本书早在2021年就由华文天下和九州出版社合作出版，但电影上映之后淘宝App内关键词搜索量直接暴涨近百倍，《哪吒・三界往事》的原创绘本搜索量上涨更是超过140倍。

五、海外资讯

错过超级碗的现代汽车正为新的体育迷做准备

Hyundai’s latest campaign will continue running for the rest of the year on TV, YouTube and social media platforms, including TikTok and Facebook. It will also make appearances during other sports games Hyundai is sponsoring or running ads against throughout the year.

Hyundai will be advertising during March Madness next month, Gilpin said, noting that Hyundai also has partnerships with NBC’s Sunday Night Football and Amazon Prime Video’s Thursday Night Football. But “we don’t want to have to wait until fall to have a strong media presence” in sports, Gilpin said. In the US, football, soccer and ice hockey leagues all typically begin new seasons in the fall.

Plus, Gilpin said, it’s important for Hyundai to diversify the types of sports leagues it partners with. The same folks who watch the AFC or NFC games are not necessarily the same people watching the March Madness games, he said, which is why a varied approach to sports should help Hyundai reach more incremental audiences.

MFA网站兴起已经损害了用户体验

There’s a pervasive belief in our industry that “more” is always better – more ad calls, more impressions, more data. However, this often leads to less, with diminishing returns and weakening confidence in digital advertising.

In recent years, we’ve seen how more isn’t better – better is better. When we prioritize quality over quantity, we can deliver superior results. For instance, some publishers have found that by reducing ad calls by a small percentage, they can significantly increase revenue. This works because it improves user experience, reduces ad fatigue and allows for better targeting.

Made-for-advertising (MFA) sites exemplify the pitfalls of prioritizing quantity over quality. While they might boost short-term metrics, they deliver poor user experiences, hurting the overall reputation of digital advertisers.