谷歌近日宣布，将在美国、澳大利亚、德国和泰国等市场推出 YouTube Premium Lite 订阅计划，为用户提供更实惠的无广告视频观看体验。与现有的 YouTube Premium 订阅相比，Lite 版本仅保留无广告播放功能，取消了离线下载、后台播放以及 YouTube Music 音乐会员等附加服务。

TikTok近日宣布推出定制汽车广告解决方案，旨在挖掘其在推动汽车销售方面的潜力。据TikTok介绍，其平台上拥有活跃、参与度高的汽车粉丝受众，其中许多人随时都有购车需求，与汽车相关的内容每天都有数十亿的浏览量。新推出的汽车广告解决方案基于目录，可根据用户在市场中的活动和偏好，将车型、优惠或库存与用户相匹配，简化应用程序中的汽车促销活动。该解决方案使用视频或多链接旋转卡，适用于各种目标，拥有简易设置、动态创意和针对汽车的优化模型，旨在帮助汽车销售商有效地接触受众、提高参与度并最大限度地提高投资回报率。考虑到TikTok的年轻受众和富裕用户群，这一新方案或将成为汽车销售的新渠道。

根据Sprout Social一月份的报告，全球每10位消费者中就有9位活跃在社交媒体平台上。根据eMarketer预测，Facebook今年的广告收入预计将达到367.6亿美元，同比增长7.7%。这一增长趋势表明，尽管面临诸多挑战，Facebook在广告市场中的地位依然稳固。此外，预测还显示，到2025年，Facebook用户平均每天将在社交网络上花费半小时（0:30）。这一数据反映了用户对社交媒体的依赖程度正在不断加深，也为社交媒体平台提供了更多的商业机会。

全球大公司动态

据阿里巴巴财报，截至2024年12月31日止季度，阿里国际数字商业集团（AIDC）收入同比增长32%至人民币377.56亿元（51.73亿美元），主要由跨境业务的强劲表现所带动。AIDC在海外购物季期间投入环比扩大，并持续在特定的欧洲市场和海湾地区进行投入以获取用户，导致亏损增加。然而，速卖通Choice业务的单位经济效益仍环比改善。本季度，阿里宣布在韩国与新世界集团（Shinsegae）成立合资公司，经营速卖通韩国和Gmarket。

在阿里巴巴2025财年第三财季业绩电话会上，阿里电商事业群CEO蒋凡表示，预计未来几年国际业务将呈现稳定趋势，努力实现大规模显著盈利。B2C跨境业务的单位经济效益显著增长，预计接下来盈利能力会显著提高，在一些国家正在与当地平台合作，有利于提高盈利能力。尚不能预判国际业务是否比国内业务盈利更多，但国际业务盈利路径已经比较清晰。

Netflix 计划在 2028 年前投资 10 亿美元在墨西哥制作电影，预计每年制作约 20 部作品。

品牌出海动态

极米科技(688696.SH)公告，公司2024年股票期权激励计划预留部分权益的授予条件已经成就，公司审议通过了《关于向激励对象预留授予股票期权的议案》，确定2025年2月20日为预留授予日，以120.84元/股的价格向符合授予条件的67名激励对象授予34万份股票期权。

“OPPO今年会更加重点发展欧洲市场，因为我们比以前更加理解了欧洲市场。”2月19日，OPPO大折叠屏手机Find N5新品发布会前一天，OPPO海外营销服总裁张洲川接受财新等采访时指出，此前OPPO判断欧洲市场比较难，比较后期才进入，今年OPPO重点投入欧洲市场，基于认知的提升去做的调整。他称，此前定下了销量至少两位数增长的目标，预计今年肯定会超过这个目标。

2月20日晚，负责中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）海外发行的华人影业宣布，《哪吒2》目前海外票房已经突破1亿元人民币，在北美开画影院达到945间，为大陆地区华语电影在北美发行的最大规模。

全球最大现制饮品企业蜜雪冰城 2 月 21 日启动招股程序，计划 3 月 3 日在港交所主板上市。公司计划全球发售 1705.99 万股股份，预计募集资金净额约 32.91 亿港元。蜜雪冰城已引入 5 名基石投资者，包括 M&G Investments、红杉中国、博裕资本、高瓴资本和美团龙珠，共认购 2 亿美元。

2024 年全球新能源车销量增长至 1629 万辆，同比增长 25%，中国市场占比达 67%。特斯拉和比亚迪分别位居纯电动车销量第一和第二，上汽通用五菱以 44% 的年增长率位列第三。比亚迪在插电混合式电动车市场以 38% 的市占率位居第一。预计 2025 年全球新能源车销量将增至 1920 万辆，中国市场有望持续增长，而美国市场存在不确定性，若取消税收抵免政策，可能影响全球销量年增长率。

据联想集团公布截至2024年12月31日的第三财季业绩报告显示，手机业务营收同比增长21%，在亚太、欧洲-中东-非洲市场增长尤其迅猛，分别同比增长155%、28%，推动在海外市场排名升至前五，也成为前五中增长最快的手机厂商。中国市场表现亦强劲，营收同比大增156%。同时，razr和Edge机型表现出色，将高端产品营收占比推高至30%以上。

电商平台

据Marketplace Pulse的最新数据，2024年中国卖家在沃尔玛市场的影响力显著增加，成为推动平台转型的重要力量。2024年，沃尔玛有41%的新增卖家来自中国，相较于2023年的16%有了显著增长。特别是在3月和4月，中国卖家在新增卖家中的占比更是高达三分之二。此外，2024年沃尔玛新增中国卖家已超过160,000个，同比增长了60%。沃尔玛通过积极的卖家招募策略和降低入驻门槛，推动了平台的快速扩展。

2月21日消息，SHEIN正加速拓展巴西市场，计划通过一系列策略进一步巩固在当地的竞争力，并与本地大型零售商展开更为激烈的竞争。自进入巴西市场以来，SHEIN已经实现了显著的增长，目前已有约3万名卖家在其平台上销售产品。该公司预计到2025年，将通过扩展市场和吸引更多卖家，目标是将卖家数量增加至4万至5万。

美国电商巨头亚马逊的季度销售额有史以来首次超过了美国最大实体零售商沃尔玛。亚马逊本月较早时报告称，第四季度销售额达到1878亿美元，而沃尔玛周四公布的数据显示，其第四季度销售额为1805亿美元。沃尔玛的年销售额仍处于领先地位，不过亚马逊正在迎头赶上。根据FactSet的数据，沃尔玛预计在下一财年的营收将达到7087亿美元，而亚马逊2025年的营收预计将达到7008亿美元。

2月20日，沃尔玛公布了2025财年第四季度财报。报告显示，沃尔玛第四季度综合收入达1806亿美元，同比增长4.1%。综合毛利率为23.9%，同比增长53个基点。综合营业收入为79亿美元，同比增长8.3%。沃尔玛美国净销售额为1235亿美元，同比增长5%。沃尔玛国际净销售额为322亿美元，同比下降0.7%。山姆会员店净销售额为231亿美元，同比增长7.1%。全球电商销售额同比增长16%，广告业务同比增长29%。

根据CompasMarketInsightDashboard的数据，2024年2月至2025年1月期间，TikTok Shop在快速消费品（FMCG）领域的销售额从1.69万亿印尼盾增至2.27万亿印尼盾，增幅达34.2%，月均增长率为3.28%。其中，护理和美容类别贡献最大，占比高达69%。与此同时，Tokopedia在食品饮料类表现尤为突出，贡献率为40.2%，远高于TikTok Shop的14%。然而，两者在食品饮料类销售额上的差距正逐步缩小，从2024年2月的390亿印尼盾降至2025年1月的仅40亿印尼盾。具体来看，Tokopedia平台上咖啡类最畅销的10种产品中有9种来自本地品牌，而TikTok Shop上薯片和饼干类销售额最高的10种产品中有8种是“病毒薯片”，通过社交媒体迅速走红，吸引了大量年轻消费者。两家平台在FMCG领域的竞争日益激烈，市场表现各具特色。

全球AI动态

Salesforce(CRM.N)席执行官Marc Benioff周四称，对于有指Salesforce正与主要科技公司微软(MSFT.US)、谷歌母公司Alphabet和甲骨文(ORCL.N)洽谈一项价值10亿美元以上的AI云端运算交易的报道并不正确。他在社交平台X上称，该报道不正确，虽然Salesforce在2024年探索第四种云端选项，除了目前的选择亚马逊(AMZN.O)旗下AWS、阿里巴巴(BABA.N)和自己的资料中心之外，将选择扩大与谷歌的合作伙伴关系。

据报道，尽管竞争日益激烈，OpenAI的发展似乎依然迅速。OpenAI首席运营官Brad Lightcap表示，截至今年2月，公司每周活跃用户达到4亿，比12月的3亿增长了33%。Lightcap指出，随着ChatGPT对更广泛人群的实用性和熟悉度的提升，用户数量的增长是“自然而然的”。Lightcap补充说，“总体而言，人们确实想要这些工具，并且看到这些工具真的很有价值。”这种效应也蔓延到其不断增长的企业业务中。Lightcap表示，该公司现在拥有200万付费企业用户，大约是9月份的两倍。

跨境生态

世界邮政与快递美洲会议（WMXAmericas）近日在美国迈阿密开幕。菜鸟作为今年唯一受邀发言的中国物流企业，与全球行业领袖共同探讨跨境物流未来机遇与行业新趋势，展示了菜鸟跨境物流智慧提效创新实践。

海外区域市场