全球营销动态

YouTube宣布自5月12日起实施新策略，旨在减少中端广告的干扰性，同时提升创作者收益。该策略通过“自动广告时段”功能，在视频的自然断点如“停顿和过渡”处展示广告，避免在“句子或动作序列中间”插入广告造成的观众流失。YouTube已开始更新旧视频，加入自动广告时段以提升观众参与度。品牌可选择退出此变更，继续手动管理广告。据内部试验，结合自动与手动中滚动广告的频道，广告收入平均增长超5%。相比之下，5月12日后使用中断式广告时段的视频收入或将减少。YouTube此举意在平衡观众体验与创作者收益，促进平台健康发展。

TikTok在音乐发现和推广中发挥着越来越重要的作用，唱片公司甚至根据TikTok趋势更改艺人歌曲名称。Adobe最近对65000多个TikTok片段和1000名美国乐迷进行调查，探究TikTok用户与音乐的互动情况。结果显示，29%的乐迷表示，如果产品与他们喜欢的歌曲同时出现，就更有可能购买，独立音乐爱好者更易冲动购物。嘻哈/说唱音乐流派在TikTok中最能引起共鸣，更多嘻哈爱好者使用TikTok寻找新音乐，且在品牌推广活动中使用率最高。然而，Adobe分析指出，尽管说唱音乐受欢迎，但并不是推动参与度的最佳音乐类型之一。因此，在TikTok创建和营销时，需考虑目标受众、音乐选择及版权等因素。

全球大公司动态

据报道，Meta旗下Instagram正在考虑为短视频功能Reels推出一款独立的应用。报道称，TikTok在美国面临的不确定性之际，Meta计划为用户提供类似的短视频浏览体验。今年1月，Meta还发布了一款名为Edits的新视频编辑应用，试图吸引CapCut(海外版剪映)的用户群。 

品牌出海动态

雅艺科技披露投资者关系活动记录表显示，公司目前主要市场在北美，同时持续关注国内市场，计划根据市场变化积极布局。公司正通过自有品牌在亚马逊平台开展线上业务，未来将合理布局TikTok平台。此外，雅艺科技通过全资子公司及与专业投资机构合作，积极投资人工智能、芯片等领域，拓展多元化业务版图。

TCL 宣布成为奥林匹克全球合作伙伴，国际奥委会主席托马斯・巴赫在官宣仪式上体验了雷鸟 V3 AI 拍摄眼镜和雷鸟 Air 3 口袋电视等产品。

近日，面向北美等海外短剧市场的StoReel宣布完成数百万美元的战略融资，投资方为一家海外知名游戏公司。StoReel创始团队由来自北京大学、哥伦比亚大学等顶尖院校的优秀人才组成，致力于打造高质量短剧内容平台。据悉，本轮融资将主要用于平台内容开发，进一步提升用户体验。投资方表示，未来将持续提供战略支持和资金注入，助力StoReel在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出。随着全球短剧市场的快速发展，StoReel凭借其专业团队和战略资源，有望在北美市场占据重要地位。

电商平台

2月27日消息，TikTok Shop宣布了对美国（美区）和英国（英区）跨境店铺入驻规则的重大更新，旨在进一步提升平台商家质量，保障消费者权益，促进电商生态的健康发展。此次调整显著提高了入驻门槛，对公司资质、主体资格及合规性审查等方面均提出了更为严格的要求，标志着TikTok Shop在国际化进程中迈出了更加稳健的一步。

2月27日消息，亚马逊Alexa+服务将收费19.99美元/月，亚马逊Prime会员可免费使用。此前亚马逊宣布使用生成式人工智能重建Alexa语音助手，命名为Alexa+。（财联社）

跨境电商发展迅猛，内容电商正成为行业新引擎。2024年，TikTok Shop美区增长强劲，动销达人激增212%，日支付用户数增长103%，跨境POP GMV规模爆发5倍。同时，TikTok Shop英区跨境POP焕新开放。2025年，TikTok Shop在美区持续增长的基础上，将进一步加速全球化市场布局，为跨境电商注入新动力。

2024年速卖通投影仪品类销售额同比增长超100%，欧美多国同比增长超200%，超短焦、4K高清、智能语音等中高端产品占比近半。其中，来自深圳的Magcubic从无名厂牌冲进全球出货量Top10，实现单天单品销量2万台、单月狂揽近千万美金。据了解，Magcubic的成功吸引了越来越多高端投影仪品牌向速卖通抛出橄榄枝，多个知名投影仪品牌已在洽谈官方入驻。

跨境生态

2月27日消息，美国运通（海外）日前宣布与支付宝达成合作，将为在华持卡人提供数字支付服务。美国运通（海外）持卡人现可将其卡片关联至支付宝账户，实现线上线下支付，简化游客的交易过程。

2月27日，谷仓海外仓宣布意大利仓扩容12,000㎡、西班牙仓扩容10,000㎡，总计扩容22,000㎡。同时，休斯顿仓、墨西哥仓、意大利仓、西班牙仓四大仓推出90天免仓租特权。谷仓海外仓不限制SKU数量、不计来货体积、不设隐形门槛，为客户提供更高效的仓储服务。

在27日举行的光伏行业2024年发展回顾与2025年形势展望研讨会上，中国光伏行业协会名誉理事长王勃华表示，2024年光伏产品出口额继续下降，出口量各环节增减不一，其中硅片出口量下降，电池片、组件出口量增长。不过，出口市场结构性机会广泛存在，组件出口前十名市场占比维持在62%，出口量超1GW的市场从2023年的29个增加到38个，亚洲市场尤其是巴基斯坦和沙特阿拉伯成为最大亮点。“企业海外布局需注重策略性，包括上下游联动出海、多样化海外产能布局策略等。”

根据Rokt与The Harris Poll联合开展的一项新消费者研究，29%的电商购物者表示，过多的广告是他们放弃购物车的主要原因之一。研究表明，过度广告投放不仅会干扰消费者的购物体验，还会降低转化率和客户忠诚度。Rokt首席商务官Elizabeth Buchanan指出，过多的广告让消费者感到沮丧，因为他们会觉得自己更像是销售目标，而非有价值的客户。研究还发现，个性化体验促进更高的消费：在美国，70%的购物者表示会更倾向于从那些了解他们偏好的品牌购买商品，近一半（47%）的消费者表示，他们更愿意再次购买提供相关购物体验的品牌。此外，32%的消费者表示，他们会希望在体验过个性化购物体验后加入品牌的忠诚度计划。

中国工商银行、中国银行等多家金融机构近期陆续出台新措施，加大对外贸企业的金融支持，中国人民银行、国家外汇管理局等部门也表示，将优化政策安排，降低外贸企业的资金结算成本。

全球AI动态