全球营销动态

根据Rokt与The Harris Poll联合进行的一项调查，过多的广告展示已成为消费者放弃在线购物车的重要原因。研究结果显示，29%的在线购物者因广告展示过多而弃购。调查还发现，购物是消费者在网上最快乐的活动，其次是观看短视频和使用社交媒体。然而，当消费者被大量广告淹没时，这种快乐感会迅速消退。消费者更倾向于与能够理解其需求并提供个性化体验的品牌建立长期关系。在美国，70%的购物者表示，他们愿意在理解自身偏好的品牌上花费更多金钱，47%的消费者希望再次光顾提供相关体验的品牌，32%的消费者在愉快的购物体验后愿意加入品牌的会员计划。

全球大公司动态

3月17日消息，宁德时代披露的投资者关系活动记录表显示，该公司3月14日在业绩说明会上表示，2024年下半年以来，公司产能利用率饱满，下半年较上半年产能利用率提升20%，全年产能利用率为76.3%。公司目前正在开发第二代钠电池，性能指标已经与磷酸铁锂电池接近。预计2025年神行和麒麟电池在公司LFP、NCM产品中的出货占比将提升至60-70%。此外，由于数据中心电力消耗较大且需要稳定电力，因此对于储能电池的质量要求较高，是未来优质的增量市场。从目前趋势看，数据中心配储的量也越来越大，例如公司阿联酋项目达到19GWh的规模，目前只是刚开始。

全球品牌动态

YesWelder由五位温州商人于2018年创立，以“家庭级焊机”为核心定位，填补欧美市场长期被工业级高价产品垄断的空白。其产品价格仅为传统品牌的1/5，主打轻量化、多功能和易用性，满足DIY爱好者、家庭维修及小型创业者需求。通过与美国纹身艺术家合作设计独特焊帽图案，YesWelder赋予工具“潮玩”属性，吸引年轻用户群体。2021年GMV达3亿元，2022年突破5亿元，黑五期间独立站单日销售额甚至超过亚马逊平台。YesWelder在亚马逊焊机品类中表现出色，多款产品位列BSR前十，社媒矩阵粉丝超百万，独立站自然流量占比达30%。其营销策略以“用故事建立温度”为核心，通过社媒内容、用户故事和UGC提升品牌粘性。YesWelder的成功为工业品出海提供了从代工转型品牌、从流量运营到用户运营的完整范本。

国际数据公司IDC发布的《全球智能家居设备市场数据跟踪报告》显示，石头科技在2024年实现全球销量及销额双第一，出货量首次超越iRobot，市场份额分别达16%和22.3%，同比增长20.7%。在丹麦、芬兰、德国、韩国等多个国家，石头科技均实现量额双第一。全球销量激增推动其成为又一家营收破百亿的上市公司，2024年全年营收达119.27亿元，同比增长37.82%，第四季度营收同比大幅增长65.94%。

国内农业无人机市场趋向饱和，行业巨头开始发力海外市场。极飞科技创始人彭斌3月14日称，近年来，极飞科技的海外业务每年都在成倍增长，2024年极飞科技海外业务营收占比上升至30%到35%之间。他预计，到2027年，公司的海外市场规模可能会超过国内。

电商平台

Shopee菲律宾本土店推出新的产品管理政策，屡次不符合质量标准的商品可能被暂时下架或删除，以确保消费者满意度和平台购物体验。此前，Shopee已规定收到过多1-2星差评的商品将被隐藏或删除。卖家可通过指定表单申诉被隐藏或删除的商品，并可通过卖家服务页面举报不相关或辱骂性评论。Shopee将根据评级和评论指南评估并删除违规评论。

3月23日起，Temu广东仓及义乌仓对所有自送货商家实施严格预约制。无论采用VMI（供应商管理库存）或JIT（准时制生产）模式，未提前预约的商家将面临仓库拒收。根据新规，自送司机需通过以下流程完成送货：1.扫描提货码：卖家需在后台生成提货码，司机可凭码领取任务；2.预约送仓：输入司机手机号验证后，选择送仓时段或合并相同地址任务；3.签到与卸货：到仓后扫描收货员签到码，使用仓库提供的PDA扫描箱唛完成交接；4.确认离场：卸货完成后需扫描放行单方可离开。若未遵循流程，卸货任务将无法完结。该政策旨在优化仓库运营效率，商家需及时调整送货安排以避免延误。

近日，TikTok Shop 发布提醒，称有不法分子冒充“TikTok跨境电商客服”或“运营导师”实施诈骗。这些骗子以“TikTok跨境电商代运营”“0元开海外网店”等为噱头，诱导受害人添加微信、下载风险软件或登录指定平台，并以垫资采购、海外换汇等为由骗取转账。TikTok Shop 郑重声明：平台从未授权外部机构或个人使用“TikTok运行导师/运营导师”等身份对外沟通，也不会以“代运营”“无门槛开店”等名义诱导用户下载APP或收取费用。除了跨境店铺的保证金，平台不会以入驻名义收取任何费用。如收到此类虚假信息，请谨慎甄别，切勿上当。

近日，教育部联合阿里国际站启动50场跨境电商企业校园双选会，深入广州、成都、郑州、青岛、石家庄等跨境电商“重镇”。同时，436所高校参与的线上招聘会也将同步展开，共计提供超1万个跨境电商岗位，其中30%与AI相关，包括AI运营、AI外贸业务员等热门岗位。此次活动由教育部全国普通高校毕业生就业创业指导委员会指导，阿里国际站承办，将持续至3月31日。

为帮助TikTok Shop全托管综合行业新商家快速上手经营，TikTok Shop正式推出“新商加速计划”，通过任务引导、经营指南、现金激励、直播培训四个模块提供全方位支持。从开店设置到爆单技巧，“新商加速计划”一站式指引商家供给优质好货，助力新手商家在TikTok Shop早日实现爆单。

3月17日消息，进入3月外贸旺季，阿里国际站上法国市场订单量同比大涨109%，同时整个欧洲也都在快速增长。此前，阿里国际站推出“八先过海”计划，全年对欧洲市场双倍投入，帮中国商家开拓市场，抢先出海。当前欧洲的高增速，正显示出加码投入带来的显著成效。

3月17日消息，亚马逊近期调整了德国市场的退货政策，对部分包装好的退货订单开始收取费用，而无包装退货仍然免费。退货费用的适用范围取决于卖家类型。亚马逊自营产品的免费退货选项较多，包括DHL和UPS的多个网点，而第三方卖家销售的商品免费退货的选择则更受限，仅限于无包装退货至UPS店，其余退货方式均需支付1.95至2.95欧元。

跨境生态

全球AI动态

全球化趋势

2、商务部部长王文涛调研外贸企业拓内销情况