一、品牌方

贡茶将在英国开设 225 家门店

近日，珍珠奶茶连锁品牌贡茶已与新的特许经营财团 Jinziex 签署协议，在未来几年内在英国开设至少 225 家门店。贡茶表示，该特许经营协议是其在 2032 年前实现全球 10000家 门店目标的重要一步，英国将引领其在欧洲的扩张，该公司还在法国、比利时、荷兰和葡萄牙经营着一些授权门店。

丁世忠：对FILA过去的管理层是很满意的

在安踏集团财报会上，安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席丁世表示，“我们对于FILA过去的管理层是很满意的，但我们认为FILA正处于最关键的变革期。在未来，FILA的营收超过300亿、获得合理的增长就好。”对于安踏集团“多品牌”的策略，丁世忠直言，我们最重要的一个观察标准是，每一个品牌的市场份额有没有每年在提升。他相信在未来，FILA会稳步健康的增长。

乐乐茶否认关闭全部直营店，计划重塑烘焙业务、探索海外布局

3月19日，针对“乐乐茶品牌计划在2025年将直营店全部闭店撤铺，只保留加盟门店”一事，新茶饮企业乐乐茶方面予以否认，乐乐茶表示，目前乐乐茶全国门店400+家，其中直营店近100家，2025年计划全年门店数增长至700家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中，帮助门店提升市场竞争力。上述消息显示，乐乐茶将转型做烘焙专门店，并开设以烘焙品类为第一优先级的门店。

哪吒汽车辟谣解散研发团队等信息

哪吒汽车发布声明称，近期网络传闻“哪吒汽车解散研发团队”等信息，系不实传闻。公司目前正通过组织与流程优化，推动进一步降本增效。对传播不实信息、损害企业声誉的行为，公司保留法律追责的权利。

安踏体育：2024年收入超708亿元，同比增长13.6%

安踏体育在港交所公告，2024年收入708.26亿元，同比增长13.6%；股东应占溢利155.96亿元，同比增长52.4%；经营利润165.95亿元，同比增长8.0%。其中，亚玛芬集团2024年收入同比增长17.8%至51.83亿美元，按适用汇率转换为人民币377.52亿元；安踏品牌收入同比增长10.6%到335.22亿元；FILA斐乐品牌收入同比增长6.1%到266.26亿元；所有其他品牌收入同比增长53.7%到106.78亿元。

二、互联网

曝京东集团品牌部撤销

据报道称，京东集团于3月18日正式公告撤销集团品牌部，职责和人员划到市场营销部-平台营销部，以达成精简机构，提升服务业务效率的目标。报道称，京东集团品牌部负责人须聪在此次岗位调整后，具体职位、汇报对象均未明确。须聪在2024年4月加入京东，任职品牌市场负责人。此前，须聪曾先后任职于联合利华、百事食品、柯达中国、飞利浦亚太、汇丰银行等公司。须聪最令外界熟知的身份是麦当劳中国首席营销官（CMO）。

腾讯最新财报：2024年腾讯营收6602.57亿元，同比增长8%

腾讯发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年腾讯营收6602.57亿元，同比增长8%；NON-IFRS净利2227亿元，同比增41%。2024年研发投入达706.9亿元，七年累计投入达3403亿元。资本开支连续四个季度实现同比三位数增长，年度资本开支更突破767亿元，同比增长221%，创历史新高。在持续加码AI投入的背景下，腾讯基于“自研+开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。

百度回应：开盒信息并非来自百度，对侵犯用户隐私行为零容忍

3月19日晚，针对“谢广军女儿开盒”事件，百度在官方公众号发布声明表示，事件相关信息并非来源于百度，任何职级员工及高管均无权限触碰用户数据。声明中强调，百度坚决谴责窃取和公开他人隐私的网络暴力行为，对任何侵犯用户隐私的行为零容忍。百度在声明中表示，“感谢大家一直以来对百度的信任与理解，也欢迎大家继续监督我们的工作。”

金山办公：2024年营收净利双增，WPS 365同比增长149.33%

3月19日晚，金山办公公布了2024年报数据。数据显示，2024年金山办公营收与净利润全面增长，营业收入51.21亿元，同比增长12.40%；归属于母公司所有者净利润16.45亿元，同比增长24.84%；归属于母公司所有者扣除非经常性损益净利润15.56亿元，同比增长23.30%。2024年，WPS 365面向组织级客户全新升级，当期实现业务收入4.37亿，大幅增长149.33%。报告期内，WPS Office全球月度活跃设备数已超6.32亿，创历史新高，其中WPS Office PC版国内日活跃设备数突破1亿。

京东外卖全职骑手已突破10000人

京东外卖宣布，目前已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。

Shopify决定将其美国上市地点由纽交所转至纳斯达克

电商公司Shopify公司周三宣布，将主动把在美国的证券交易所上市地点，从纽约证券交易所转至纳斯达克全球精选市场。这家电子商务公司预计，其A类股票将于3月28日周五纽交所收盘时停止交易，并于3月31日开始在纳斯达克交易。Shopify在多伦多证券交易所的上市不受影响，其A类股票将继续在多伦多证券交易所和纳斯达克挂牌交易。

三、广告创意

麦当劳宣布品牌全新代言人

3 月 19 日，麦当劳官宣奥运会乒乓球冠军王楚钦为品牌全新代言人。在麦当劳看来，王楚钦因为热爱奋力挥拍、无惧挑战的勇气与麦当劳以热爱打造美味，坚持追求高品质食材的坚持十分契合。

安慕希请机器人来参演广告

春晚后，宇树科技的机器人开始走红，不少品牌纷纷向宇树科技的机器人抛出合作邀约。安慕希邀请宇树科技旗下 H1 和 G1 两位机器人参与黄桃燕麦爆珠酸奶测评，让机器人演绎酸奶好喝的状态。宇树科技专门为安慕希开发了6S 摇酸奶的动作程序，匹配产品摇 6 秒更好，为产品注入科技要素。

四、趋势洞察

机构：预计2028年全球人形机器人市场产值达40亿美元

据TrendForce集邦咨询，英伟达GTC 2025发表Isaac GR00T N1通用人形机器人基础模型，具备完整的资料集、多模式输入以及开源特性，有望帮助研究人员针对特定场景或应用任务，以真实、合成数据对GR00T N1作后期训练，从而加速研发进度并缩短产品上市前的准备期。 在GR00T N1达到大幅优化机器人AI训练的前提下，预期该领域产品将提前放量，推升全球人形机器人市场产值于2028年接近40亿美元。

乘联分会：3月1-16日全国乘用车市场零售77.2万辆，同比增长24%

乘联分会数据显示，3月1-16日，全国乘用车市场零售77.2万辆，同比去年3月同期增长24%，较上月同期增长33%，今年以来累计零售394.8万辆，同比增长5%；3月1-16日，全国乘用车厂商批发87.4万辆，同比去年3月同期增长25%，较上月同期增长49%，今年以来累计批发473.9万辆，同比增长15%。

五、海外资讯

生成式AI搜索如何改变搜索广告形式？

Presently, Perplexity’s primary ad format is a sponsored query that appears after someone prompts the chat interface with a question. The response they see “is not augmented or influenced in any way” by advertising, Patel said.

But when users scroll to the bottom of the page – and this is true for every search, regardless of whether it’s been sponsored – they’re also shown a list of related AI-generated follow-up questions and answers under the heading “People also ask.” The first of these is sometimes set aside for a sponsored slot.

For example, a search for “What is the best ice cream?” on Perplexity generates this sponsored follow-up question: “Does Whole Foods Market carry freshly made desserts, cookies, and sweets?” The answer, which outlines the dessert offerings at Whole Foods, is pulled from Reddit. (Click here to read the whole thing if you’re curious.)

“Relevancy is the most important factor to surface that ad,” Patel said. “The ad modalities might change, the UI might change, but how we think about ads – it’s not about bids or budgets or pricing or things like that, and I think the consumer also wants that.”

数字广告将获得更多的支出和行业份额

Madison and Wall’s new forecast predicts that digital advertising will continue to gain a larger share of spending and industry revenue, from 67% in 2024 to possibly 79% in 2030.

What’s more, there still might be room to grow – not to 100%, Wieser said, but possibly 90%.

That’s because digital platforms are great at storing data, targeting users and hosting content, without the cost and challenges of being content-oriented the way that publishers are, he said. Meanwhile, marketers are more focused on business outcomes, which don’t necessarily rely on content, either.

There’s also no evidence to suggest that these platforms are losing enough of their audience to affect these outcomes, even as daily active user rates have declined in recent years.