全球大事件

美国邮政总局局长 Louis DeJoy 结束任期。他上月告知邮政管理委员会离职决定，却未等继任者选定便离任。新成立的政府效率部有将美国邮政总局和美国铁路公司私有化的意向，邮政员工对此抗议。这一变动让本就担忧关税影响的在线卖家又添新忧。DeJoy 在离职声明中表示相信邮政总局能推进转型和现代化工作，代理局长 Doug Tulino 将暂代其职。邮政管理委员会主席 Amber McReynolds 称赞 DeJoy 的领导和努力。此外，美国邮政总局先宣布 DeJoy 离职，后公布已聘请猎头公司寻找继任者 。

钱德勒表示，他暂时会以顾问身份继续留任，但最终仍会离开。此外，TikTok发言人透露，卡特隆·韦斯（Khartoon Weiss）将负责北美地区的全球商业解决方案团队，并领导全球代理商和客户团队。

全球营销动态

近日，Meta 宣布推出一系列基于人工智能的新广告工具，以提升 Facebook 和 Instagram 平台上的广告表现。Meta 强调，其 AI 模型 Andromeda 能够分析数千万条广告，精准匹配目标受众，使广告投放更高效。这一模型将优化 Facebook、Instagram 广告投放，未来还将扩展至 Threads，使广告推荐更智能、更精准。此外，Meta 还引入类似 Google Shopping 的 AI 模型展示功能，让用户看到不同尺寸的 AI 生成人物试穿服装，以增强购买决策的直观性。同时， Advantage， Shop Ads 优化了结账流程，使广告主能够在 Facebook Shop 内收集用户信息，并引导他们前往品牌官网完成购买。该功能将率先在澳大利亚和台湾测试。在内容创作方面，Meta正在测试AI文本生成功能，以优化目录广告文案，并扩展AI图像生成工具，增强广告素材创作能力。

全球品牌动态

在全球真无线耳机市场竞争激烈的 2024 年，3.3 亿台的出货量中苹果、三星、小米占据前三甲。然而，国产耳机品牌 QCY 却成功逆袭，在海外市场大放异彩。QCY 隶属东莞市和乐电子有限公司，从代工起步积累经验后创立自主品牌，在国内借助电商红利崛起，多次荣登天猫耳机销售榜首。出海时，它避开欧美成熟市场的激烈竞争，选择拉美、东南亚等新兴市场发力。在拉美，QCY 凭借 “产品分层 + 本土化” 策略大获成功，针对巴西消费者对性价比的追求推出爆款 T13，销量超 300 万台；为东南亚年轻手游群体定制 T5，全球累计销量超 700 万台，还根据各地文化差异进行产品设计和功能的本土化创新。在营销方面，QCY 构建 “线上 + 线下” 全渠道体系，线上入驻海外主流社媒平台与垂类达人合作，如在 YouTube 与专业音频评测博主合作，在 TikTok 针对不同国家打造专属账号做差异化内容；线下积极赞助活动提升知名度。最终，QCY 在拉美市场占有率达 6%、同比增长 90%，出货量位居Top5，成功在音频红海中开辟出自己的蓝海，堪称国产耳机出海的典范 。

3月24日，第46届曼谷国际汽车展正式开幕。当日，广汽国际推出One GAC全球化战略升级计划——One GAC 2.0，AION UT和M8 PHEV在泰国正式开启预售。据介绍，广汽2025年将在泰国新建80家经销店，并将向泰国智能工厂持续导入全新车型实现本地化生产，计划到2025年年底，工厂将接近满产状态。

3月25日消息，日前，中国头部潮玩品牌TOP TOY在上海举办“中国潮玩，逐浪全球”战略升级发布会。基于本土市场深耕及东南亚、中东等海外试点成果，品牌宣布启动全球化战略升级，提出以“渠道网络、超级供应链赋能IP价值、全球用户资产”为核心的三大基建升级计划，并联合多个本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标未来五年覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，推动中国潮玩从“制造输出”向“文化定义”跃迁。

电商平台

据了解，近期在小红书开店的新手卖家收到了出海领航计划的邀约，类目涉及宠物、家居、饰品、手工制品等，不过其中大部分卖家国内店铺并没有出单。业内人士猜测称，小红书内部可能对于跨境电商项目的运营策略做了大调整，大幅降低了跨境电商卖家的入驻门槛。

3月25日消息，速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，将联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。

TEMU最近签署了位于韩国京畿道金浦市九来洞的大型物流中心的长期租约，并计划深化本地业务运营。这是中国电商平台首次在韩国设立大型物流中心，该物流中心总建筑面积约16.5万平方米，地下1层，地上10层，配备标准设施和冷链设施，由乐天集团旗下物流子公司乐天全球物流负责运营。TEMU考虑将该中心作为韩国总部所在地，随着该物流中心的投入使用，通过TEMU购买的中国直购商品配送时间有望大幅缩短，从而提升消费者的购物体验。

亚马逊低价商城Haul开启新一轮邀请制招商，卖家发货至中国东莞FBA仓库，由亚马逊负责跨境配送，当前不对外开放申请入口。

Yandex 正在开发一款用于创建独立电商店铺的服务构建器，对标加拿大面向小企业的平台 Shopify。该服务配备 “直观” 页面构建器、商品、订单、客户管理模块及分析功能，CRM 和 CDP 系统由合作伙伴提供。目前，产品已与部分合作伙伴展开测试，计划于今年 8 - 9 月发布。卖家可使用基础广告套餐、优化的自然搜索页面及店铺上线后的技术支持，部分功能如广告、金融工具和配送将收费。

据TT123消息，TikTok推出了全新的品牌托管模式，为卖家提供了新机遇。具体如下：招募对象：跨境卖家：亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，需具备一定的年流水规模，展现出良好的运营能力和市场竞争力。国内头部电商卖家：天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需要满足年流水要求。定招类目：男装、女装、运动户外、内睡、鞋靴、箱包

跨境生态

圆通国际快递发布公告，为引进战略合作伙伴以促进本集团于哈萨克斯坦共和国当地通过哈萨克斯坦合伙企业开展业务营运，公司的直接全资附属公司及联城的现时唯一股东先达英属处女群岛与嘉智快运及联城已订立认购协议，内容有关认购联城股份。认购协议完成后，联城将由先达英属处女群岛及嘉智快运分别拥有67%及33%权益，而联城仍将为公司附属公司。联城向嘉智快运配发股份构成本公司视作出售于联城的权益。

泛远国际公告，其间接全资附属公司杭州泛远国际物流已加入亚马逊服务商网络（SPN），为平台卖家提供跨境物流服务。亚马逊 SPN 旨在解决卖家寻找服务商的难题，提供一站式解决方案。作为知名跨境电商服务商，泛远国际将继续深化与大平台的战略合作，拓展中小直客，助力企业出海。

3月23日，“辛选出海·韩国站”专场直播启动会暨中韩企业家交流会在韩国首尔举行。国内直播电商头部企业辛选集团主播杨润心（网名蛋蛋）和辛选团队携手来自LG集团、爱茉莉太平洋集团、爱敬集团等韩国知名企业的代表，以及多家媒体代表参与活动。据了解，此次活动是2025年辛选出海的第一站，也是至关重要的一站。未来，辛选不仅将为中国消费者带去更实惠、优质的韩国商品，也将助力更多韩国品牌通过直播间与广大中国用户建立更紧密的链接。

全球AI动态