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【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
华为：2024年全球销售收入8621亿元，净利润626亿元
华为今日发布2024年年度报告，报告显示，华为经营结果符合预期，实现全球销售收入8621亿元，净利润626亿元。其中，华为云实现销售收入688亿元，同比增长24.4%，海外公有云收入增长超过50%，昇腾AI云服务实现6倍增长。2024年研发投入达到1797亿元，约占全年收入的20.8%，近十年累计投入的研发费用超过12490亿元。
比亚迪李云飞：整个行业应为消费者负责 拒绝透支性营销
比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞今日在中国电动汽车百人会论坛2025上表示，汽车行业应该“技术要创新，营销要守正”。首先，整个行业应该为消费者负责，要拒绝夸大式的宣传，如果夸大最终可能会受到市场的反噬；其次，建议以量产为准，拒绝透支性的营销；第三，要比技术拼产品，而不是搞各种拉踩，甚至说话时阴阳怪气，这样的话，我们是抵制和反对的，我也相信绝大多数的人和我们一样，对这种行为是非常讨厌的。最后，要维护清朗的网络环境，要打击造谣抹黑黑公关。
H&M集团回应旗下品牌& Other Stories关闭北京门店
时尚品牌& Other Stories将关闭北京三里屯太古里门店，这是其在中国开设的第一家门店，同时也是北京的唯一门店。母公司H&M集团对此回应称，在经过审慎评估后决定于4月初关店，其会根据顾客消费行为变化进行经营策略的调整。目前& Other Stories还分别在上海和杭州开设有2家和1家门店。
美的回应清仓小米股票
美的集团2024年年报显示，公司出售9.02亿元小米集团股票，并彻底清仓。31日上午，美的集团证券部工作人员回应称，“属公司正常投资操作，没有什么特别原因。”在被问及是否与业务战略调整有关时，该工作人员表示“没有关系，业务还是ToC与ToB并重发展”。
橘宜集团：2024年零售额超42亿元，收入同比增长36%
上海橘宜化妆品有限公司公布了2024年全年业绩数据。橘宜集团全年零售额突破42亿元，收入达35亿元 ，同比增长36%。彩妆方面，橘朵成为橘宜旗下首个零售额突破25亿的品牌。头发护理方面，自2024年1月起全面接管馥绿德雅的中国业务以来，橘宜推动馥绿德雅实现了全年业绩高双位数增长，下半年同比增长更是高达72%。
苹果致力于开发人工智能医生和健康应用程序
据报道，苹果公司正在开发一款人工智能医生、一款改进版的健康应用以及一款全新的健康教练，代号为Project Mulberry。彭博社的马克·古尔曼表示，开发工作目前正在全力推进，该工具可能会在iOS 19.4中发布，目前预计发布时间为2026年春季或夏季。新项目将由苹果健康团队现任负责人Sumbul Desai博士领导。据Gurman介绍，苹果首席运营官Jeff Williams也深度参与了该项目。
二、互联网
联想集团CTO：未来的AI将是多模、多智能体、多形态
在3月31日的联想集团2025/26财年誓师大会上，联想集团首席技术官Tolga Kurtoglu表示，要释放AI的潜力，必须将技术能力转化为以用户为中心的AI解决方案，打造联想的差异化优势。 未来的以用户为中心的AI不会局限于单一模型、芯片，设备，或者形态，而是多种模型和多种智能体的协作——包括端侧、云端，边缘等，它们融为一体，共同为用户提供无缝丝滑的服务。
DeepSeek月访问量超ChatGPT
3月31日，据AI分析平台aitools.xyz，DeepSeek已经成为全球增长最快的AI工具，其每月新增网站访问量已经超过OpenAI的ChatGPT。 报告称，DeepSeek2025年2月访问量达到5.25亿次，超过ChatGPT5亿次。 目前，DeepSeek市场份额6.58%，仅次于ChatGPT和Canva，二者分别占比43.16%和8.27%。
2024年快手商业化客户数同比增长50%
3月31日，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟在磁力大会上透露，2024年快手商业化收入724亿，其中内容消费、电商经营、本地线索等行业实现高速增长，商业化客户数同比增长50%。在内容消费行业，目前快手短剧投流日均消耗峰值已突破3000万，小游戏投流日均消耗峰值突破1200万。
“腾讯混元大模型应用实战课程”上线国家智慧教育平台
3月28日，教育部国家教育数字化战略行动2025年部署会召开，国家智慧教育平台2.0智能版发布上线。由腾讯打造的“腾讯混元大模型应用实战课程”，正式上线国家智慧教育平台，为全国高校师生带来覆盖大模型技术通识到AI工具实用技能的系列课程，助力高校师生规范、高效使用大模型，加速教育教学及科研创新。
淘宝直播2025年新增110亿投入，目标成交和用户规模两年翻番
3月31日，淘宝直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加码品质直播，新增110亿投入，目标成交和用户规模两年翻番，并帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。淘宝直播运营总经理梦心表示，2025年将坚持用户增长投入、坚持优质货盘运营、坚持专业主播扶持。数据显示，2024年淘宝直播年活跃买家数超2亿，核心主播成交同比增长31%，核心店播成交同比增长36%，淘宝品质直播模式带来了稳定增长。行业分析人士认为，阿里生态体系年活跃买家数有10亿，从直播用户的渗透率来看，淘宝直播依然有巨大的增长空间。
哈啰租车举办第二届商家大会，并与比亚迪签署战略合作协议
近日，哈啰租车举办了第二届品牌店商家大会。大会上，哈啰租车还与比亚迪举办了战略合作协议签约仪式，在资源互补、品牌协同等方面深度合作。目前，哈啰租车实现了全国680+城市覆盖，拥有10万+服务网点的规模，覆盖国内绝大多数机场、高铁站，并提供超300个汽车品牌，7000多个车型供用户选择。
百度发布端到端语音语言大模型，成本最高降90%
3月31日，在百度AI DAY上，百度发布业界首个基于全新互相关注意力（Cross-Attention）的端到端语音语言大模型，实现超低时延与超低成本，在电话语音频道的语音问答场景中，调用成本较行业均值下降约50%-90%。当日，文小言宣布品牌焕新，率先接入该模型，还带来多模型融合调度、图片问答等功能升级。
TikTok中国高层对美国团队施压，因电商业绩不佳，广告销售负责人离职，美国团队正面临调整
据多位TikTok与字节跳动的现任及前任员工透露，TikTok美国电商业务未能完成2024年目标，引发了来自中国高层的强势干预。高层失望的关键在于：在投入大量资金后，美国市场的回报却远未达到预期。最近一个考核周期，公司通过低评分等手段压缩团队规模，这也被视为2024年美国团队过度扩招后的“人员调整”。
TikTok母公司字节跳动对美国市场寄予厚望，试图复制抖音在中国打造的庞大社交电商体系。2024年TikTok完成了超400亿美元的销售额，美国电商的直播销售额占比目前仍不足20%。今年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。
此外，TikTok广告销售负责人 Blake Chandlee将于4月1日离职，担任顾问。他管理的全球业务解决方案（Global Business Solutions，GBS）部门将与全球货币化产品技术（Global Monetization Product Technology，GMPT）合并，向GMPT现负责人Will Liu汇报。在一份内部备忘录中，他还提到2025年TikTok广告业务的增长目标是50%。今年以来，至少有八名TikTok高管离职。（雷锋网）
抖音推荐算法原理首次公开：推荐不只取决于完播率，还有打分公式
3月31日消息，抖音总裁韩尚佑日前在2025中国网络媒体论坛上宣布，“抖音安全与信任中心”网站上线。据悉，该网站面向社会公开了抖音算法原理、社区规范、治理体系和用户服务机制，这是抖音首次公开推荐算法原理，介绍了其推荐算法如何预估用户行为概率，并如何通过多目标建模等方式实现更优质、丰富的内容推荐
韩尚佑表示，很多人对推荐算法技术存在误解，认为算法是给内容打上对应标签，再通过给用户打上对应的属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容，推荐给有对应属性的用户。如今，随着机器学习技术的发展，抖音的推荐系统，已经几乎不依赖对内容或者用户打标签，而是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。（雷锋网）
三、广告片
瑞幸携手付航首支“无声”广告上线
付航 "生椰岛岛主"身份开启瑞幸四周年取椰之旅，伴随着西游记主题曲的响起，将无声广告的肢体语言艺术延续至热带风情的创意营销中，值得一提的是付航在广告片中还复刻了西游记中“猴王出世”的名场面，用沉浸式场景演绎生椰拿铁的新鲜生命力。
华为携两位品牌挚友姚安娜与王安宇拍摄对手戏广告片
3月20日，华为接连官宣两位华为PuraX品牌挚友姚安娜和王安宇，近日，又发布了5支邀请两位品牌挚友拍摄的广告片，通过二人在飞机机舱内、电梯空间中以及咖啡馆等场景的对手戏，展现PuraX折叠屏手机的种种创新功能。
四、趋势洞察
巨量引擎：小游戏付费用户24年增长3倍
近日，巨量引擎发布的《2025 游戏行业抖音经营白皮书》显示，2024年下半年App及小游戏版本更新大推数量同比激增428%，版更重要性凸显；小游戏付费用户24年增长3倍，长线化经营是25年破局关键；抖音平台25年2月游戏官号数量较24年3月激增199%，全平台游戏类广告素材环比增长2.5%，抖音已成为游戏厂商对外宣发、触达用户的主要阵地。
机构：到2029年中国加速服务器市场规模将超过千亿美元
3月31日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2024年中国加速服务器市场规模达到221亿美元，同比2023年增长134%。其中GPU服务器依然是主导地位，占比达到69%。同时ASIC和FPGA等非GPU加速服务器高速增长，占比超过30%。2024年，从厂商销售额角度看，浪潮、宁畅、新华三位居前三，占据了超过50%的市场份额；从行业的角度看，互联网依然是最大的采购行业，占整体加速服务器市场超过65%的份额，其余行业均有不同幅度的增长。IDC预测，到2029年中国加速服务器市场规模将超过千亿美元。其中非GPU服务器市场规模将接近50%。
五、海外营销
AppLovin股价腰斩陷信任危机，电商广告业务遭质疑
AppLovin CEO Adam Foroughi responded in a blog post to the latest reports by short sellers targeting the company’s ad tracking and attribution practices.
The investors question AppLovin’s nascent ecommerce advertising business as unsustainable. That business line has become an object of scrutiny because it’s a question mark.
Google, Amazon and Meta self-attribute credit for sales like it’s going out of style. Marketers understand that those platforms over-attribute, but also that they provide opportunities for direct sales.
But AppLovin? It’s hard to imagine that those ads between mobile games are driving as many direct sales as Amazon or Google.
Foroughi defends AppLovin’s ad practices and attempts to discredit the short reports by suggesting people prompt Grok, X’s AI chatbot, as a way to “cut through the noise and see the bigger picture.” Which frankly is more damning than any of the short-seller reports. Grok? C’mon.
AppLovin’s shares are down from $510 in mid-February to $270 as of Friday. But the big question is what Google and, especially, Apple will do. The most recent short report alleges that AppLovin’s SDK passes snippets of third-party ID info to elude tracking opt-outs.
If Apple takes no action, AppLovin will disappoint the shorts.
If Apple cracks down, though, it could be game over.
整理自互联网
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